移動音頻平臺價值共創發展模式與演化機制研究 光明社科文庫·經濟與管理 知識付費 消費者研究
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本書系北京社科項目（19GLC077）價值共創視角下知識付費平臺的演化機制和發展模式研究最終成果。該書主要從三個方面展開研究，首先研究了知識付費平臺基本分類和發展模式特征，對國內外知識付費平臺在內容形態、付費模式、與消費者和與內容提供方關系發展趨勢進行述評。其次對典型的知識付費平臺價值共創機理和作用機制研究，并結合市場現狀和對業界專家的深度訪談，分析知識付費平臺與消費者交互關系和資源利用的機制。最后對知識付費平臺提升價值共創效率和營銷能力的對策思路，通過理論分析和經驗考察，針對知識付費平臺在價值共創過程中路徑選擇和營銷管理方面出現的問題，提出知識付費平臺提升價值共創效率和營銷能力的具體實施對策和創新管理思路。
趙丹，中國傳媒大學傳播研究院教師，文學博士，副研究員。長期以來，主要從事數字媒體資產管理領域的研究，如數字內容資產的價值評價方法、版權管理與保護、新媒體業務流程再造、廣播影視內容產業價值鏈等。先后主持國家自然科學基金青年項目、北京社會科學基金青年項目、中國傳媒大學校級項目等，參與國家社科基金項目、國家新聞出版廣電總局部級社科項目等。在《現代傳播》《當代電影》《傳媒》《電視研究》等核心期刊發表多篇論文。
第一章緒論第一節研究背景第二節研究意義第三節研究框架與內容第四節研究方法及技術路線
第二章文獻綜述與理論框架第一節企業與消費者交易模式的演進研究第二節價值共創理論及其發展脈絡研究第三節服務主導邏輯下的價值共創研究第四節平臺價值研究第五節參與價值共創特殊消費者的相關研究第六節企業動態能力理論研究第七節本章小結
第三章移動音頻行業發展現狀和商業模式特征研究第一節知識付費產品和移動音頻產品的概念界定第二節移動音頻產品的特征和類型第三節移動音頻行業的內容生產和產業鏈模式第四節移動音頻平臺盈利模式和營銷模式第五節本章小結
第四章研究方法第一節方法選擇第二節樣本選擇第三節數據收集第四節數據編碼和分析
第五章喜馬拉雅FM音頻平臺與主播價值共創機制研究第一節數據分析第二節理論模型闡釋第三節本章小結
第六章蜻蜓FM音頻平臺與主播價值共創機制研究第一節價值主張第二節消費者轉化第三節內容生產第四節內容運營第五節主播培育第六節價值創造第七節粉絲互動第八節價值共創機制的典型現象
第七章移動音頻平臺與主播協同演化機制研究第一節主播意見領袖和平民中心的概念界定第二節移動音頻平臺意見領袖類主播與平臺協同演化機制第三節移動音頻平臺和平民中心與協同演化機制
第八章加強音頻平臺價值共創和營銷能力的對策研究第一節音頻平臺協同演化動態能力和價值共創模式機制第二節價值共創模式下音頻平臺加強營銷能力研究
第九章結論與研究展望第一節主要結論第二節理論貢獻第三節實踐意義第四節局限與未來研究展望
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