《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)/全國(guó)商科教育“十二五”規(guī)劃教材》根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的工作過(guò)程選取內(nèi)容，共分為5大模塊，14個(gè)項(xiàng)目。《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)/全國(guó)商科教育“十二五”規(guī)劃教材》所選取的教學(xué)內(nèi)容緊扣崗位工作任務(wù)和各種職業(yè)能力的培養(yǎng)，除模塊1外，其他4個(gè)模塊分別對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)中的調(diào)查崗位或職能，分別是：市場(chǎng)調(diào)查策劃、市場(chǎng)調(diào)查執(zhí)行、市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)；每個(gè)項(xiàng)目的教學(xué)內(nèi)容又具體分解成若干任務(wù)；每個(gè)任務(wù)均按照“學(xué)習(xí)目標(biāo)-工作情景-知識(shí)體系-知識(shí)小結(jié)-復(fù)習(xí)思考-案例分析-實(shí)訓(xùn)任務(wù)”的體系進(jìn)行編寫(xiě)。
《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)/全國(guó)商科教育“十二五”規(guī)劃教材》適合高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)專業(yè)的學(xué)生作為教材使用，同時(shí)也可作為相關(guān)職場(chǎng)人士的參考用書(shū)。
·圍繞高職教育目標(biāo)，重視操作技能培養(yǎng) ·校企合作開(kāi)發(fā)，體現(xiàn)行業(yè)發(fā)展最新要求 ·針對(duì)高職學(xué)生學(xué)情，提倡“快樂(lè)學(xué)習(xí)” ·內(nèi)容崗位化，崗位任務(wù)化，任務(wù)內(nèi)容項(xiàng)目化 ·考慮“課證融合”，提高學(xué)生就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
模塊1 市場(chǎng)謂查認(rèn)識(shí)
項(xiàng)目1.1 市場(chǎng)調(diào)查原理
任務(wù)1.1.1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查工作
任務(wù)1.1.2 區(qū)分市場(chǎng)調(diào)查類型
項(xiàng)目1.2 市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)
任務(wù)1.2.1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的類型與職責(zé)
任務(wù)1.2.2 開(kāi)展與外部市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的合作
模塊2 市場(chǎng)調(diào)查策劃
項(xiàng)目2.1 確定市場(chǎng)調(diào)查的目標(biāo)與內(nèi)容
任務(wù)2.1.1 確定調(diào)查目標(biāo)
任務(wù)2.1.2 確定調(diào)查內(nèi)容
項(xiàng)目2.2 選擇市場(chǎng)調(diào)查方法
任務(wù)2.2.1 文案調(diào)查法
任務(wù)2.2.2 實(shí)地調(diào)查法 模塊1 市場(chǎng)謂查認(rèn)識(shí)
項(xiàng)目1.1 市場(chǎng)調(diào)查原理
任務(wù)1.1.1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查工作
任務(wù)1.1.2 區(qū)分市場(chǎng)調(diào)查類型
項(xiàng)目1.2 市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)
任務(wù)1.2.1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的類型與職責(zé)
任務(wù)1.2.2 開(kāi)展與外部市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的合作
模塊2 市場(chǎng)調(diào)查策劃
項(xiàng)目2.1 確定市場(chǎng)調(diào)查的目標(biāo)與內(nèi)容
任務(wù)2.1.1 確定調(diào)查目標(biāo)
任務(wù)2.1.2 確定調(diào)查內(nèi)容
項(xiàng)目2.2 選擇市場(chǎng)調(diào)查方法
任務(wù)2.2.1 文案調(diào)查法
任務(wù)2.2.2 實(shí)地調(diào)查法
任務(wù)2.2.3 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
項(xiàng)目2.3 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
任務(wù)2.3.1 認(rèn)識(shí)問(wèn)卷基本結(jié)構(gòu)
任務(wù)2.3.2 掌握問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)
任務(wù)2.3.3 避免問(wèn)卷設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的錯(cuò)誤
項(xiàng)目2.4 設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查抽樣
任務(wù)2.4.1 認(rèn)識(shí)抽樣調(diào)查
任務(wù)2.4.2 選擇隨機(jī)抽樣
任務(wù)2.4.3 選擇非隨機(jī)抽樣
項(xiàng)目2.5 制訂市場(chǎng)調(diào)查方案
任務(wù)2.5.1 策劃市場(chǎng)調(diào)查方案
任務(wù)2.5.2 撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查方案
任務(wù)2.5.3 評(píng)價(jià)與修改市場(chǎng)調(diào)查方案
摸塊3 市場(chǎng)謂查執(zhí)行
項(xiàng)目3.1 市場(chǎng)調(diào)查執(zhí)行組織
任務(wù)3.1.1 組建市場(chǎng)調(diào)查執(zhí)行隊(duì)伍
任務(wù)3.1.2 培訓(xùn)市場(chǎng)調(diào)查執(zhí)行人員
項(xiàng)目3.2 市場(chǎng)調(diào)查執(zhí)行管理
任務(wù)3.2.1 市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目運(yùn)作管理
任務(wù)3.2.2 市場(chǎng)調(diào)查執(zhí)行控制
模塊4 市場(chǎng)謂查資料的整理與分析
項(xiàng)目4.1 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
任務(wù)4.1.1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
任務(wù)4.1.2 市場(chǎng)調(diào)查資料的審核
任務(wù)4.1.3 市場(chǎng)調(diào)查資料的分組和編碼
任務(wù)4.1.4 市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)的錄入和處理
項(xiàng)目4.2 市場(chǎng)調(diào)查資料的分析
任務(wù)4.2.1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查資料的分析
任務(wù)4.2.2 市場(chǎng)調(diào)查資料的定性分析
任務(wù)4.2.3 市場(chǎng)調(diào)查資料的定量描述性統(tǒng)計(jì)分析
項(xiàng)目4.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
任務(wù)4.3.1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)預(yù)測(cè)
任務(wù)4.3.2 定性預(yù)測(cè)
任務(wù)4.3.3 定量預(yù)測(cè)——時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
任務(wù)4.3.4 定量預(yù)測(cè)——回歸分析預(yù)測(cè)法
模塊5 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)
項(xiàng)目5.1 撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
任務(wù)5.1.1 準(zhǔn)備市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
任務(wù)5.1.2 編寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
項(xiàng)目5.2 提交市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
任務(wù)5.2.1 提交市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
任務(wù)5.2.2 評(píng)價(jià)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
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