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本書拓展了產(chǎn)業(yè)組織SCP（structure-conduct-performance，即結構-行為-績效）框架，運用該框架分析民國時期民營報業(yè)經(jīng)營狀況。在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論中，SCP指的是市場結構影響市場行為，進一步影響市場績效。該書認為，結構不僅僅指市場結構，而應該從廣闊意義上的報業(yè)的市場結構、空間結構和組織結構等因素來考察，分析這些結構性因素的變化對報業(yè)經(jīng)營行為所產(chǎn)生的影響，最終對民營報業(yè)的經(jīng)營績效產(chǎn)生怎樣的影響。該書的研究思路可以概括為：一條主線，三個層面，三組關系。具體來講，圍繞民營報業(yè)經(jīng)營這一邏輯主線，大體上從報業(yè)市場、報館組織、民營報人三個層面入手，深入剖析民營報業(yè)的結構、經(jīng)營行為、經(jīng)營績效三者之間的聯(lián)動關系，并將民營報業(yè)經(jīng)營放在當時的時代背景下，運用多個指標對民營報業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)進行測量與分析。

陶喜紅，男，1974年2月出生，中南民族大學文學與新聞傳播學院教授，博士，碩士生導師，新聞系主任，中國傳媒大學博士后研究人員，研究方向為傳媒產(chǎn)業(yè)組織、傳播理論。近年來主持國家社科基金項目、教育人文社科項目、湖北省社科基金項目、博士后特別資助項目等10余項。出版專著《中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場結構演變研究》；在《新聞大學》、《國際新聞界》、《現(xiàn)代傳播》等CSSCI來源期刊論文40多篇。論文被《新華文摘》、人大復印報刊資料以及部分核心期刊轉載與摘錄。獲得全國新聞學青年學者優(yōu)秀學術成果獎、湖北省社科成果獎、湖北省優(yōu)秀教學成果獎、湖北省高等學校人文社會科學研究優(yōu)秀成果獎、武漢市社科成果獎、湖北新聞獎新聞論文（論著）獎等獎項10余次。