全書分為網(wǎng)絡(luò)營銷的基本技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論和網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合應(yīng)用三大部分。
本套教材體現(xiàn)了“理論夠用，突出實(shí)踐”的原則；內(nèi)容創(chuàng)新；教材體系立體化；結(jié)構(gòu)合理，形式活潑。相關(guān)教材之間內(nèi)容安排合理，有機(jī)銜接，避免了不必要的重復(fù)。教材的篇幅適當(dāng)，內(nèi)容精練。主干教材都配有學(xué)習(xí)指導(dǎo)、思考題和練習(xí)題。書中還運(yùn)用了大量的圖表來闡述較為復(fù)雜的問題，使課本的層次性更強(qiáng)，同時(shí)使版式更活潑，有利于提高學(xué)生的閱讀興趣，從而在某種程度上達(dá)到易學(xué)的目的。整體上貫穿了“全面素質(zhì)為基礎(chǔ)，以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向”的編寫指導(dǎo)思想和理念。適合高職高專教學(xué)使用，也可作為企業(yè)營銷人員和管理人員的培訓(xùn)教材。
基礎(chǔ)編
第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)質(zhì)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的歷史和現(xiàn)狀
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的新趨勢(shì)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
新書資訊