受眾研究是中國(guó)傳播研究中一個(gè)成果豐富的領(lǐng)域，集中體現(xiàn)了社會(huì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中學(xué)術(shù)觀念與媒體實(shí)踐的復(fù)雜互動(dòng)關(guān)系�！稄娜罕姷焦� 中國(guó)受眾研究的話語(yǔ)變遷》以知識(shí)社會(huì)學(xué)和話語(yǔ)理論為理論框架，對(duì)1978年以來(lái)的中國(guó)傳播研究關(guān)于“受眾”的話語(yǔ)建構(gòu)展開(kāi)了翔實(shí)的文本分析，意在為中國(guó)傳播學(xué)研究的反思提供一個(gè)參照。
《從群眾到公眾 中國(guó)受眾研究的話語(yǔ)變遷》尤其展現(xiàn)了在中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型與傳媒改革的過(guò)程中，“受眾”觀念從一維的“群眾”觀念向多維的“受眾’消費(fèi)者’公民’用戶”轉(zhuǎn)型的演化圖景，這對(duì)于理解當(dāng)下媒介融合環(huán)境中受眾觀念的變化趨勢(shì)也提供了有益的知識(shí)脈絡(luò)。
徐桂權(quán)，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院講師，比利時(shí)布魯塞爾自由大學(xué)與中國(guó)傳媒大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)雙博士，《中國(guó)新聞業(yè)年度觀察報(bào)告》叢書(shū)編輯。研究領(lǐng)域?yàn)樾侣勆鐣?huì)學(xué)、傳播理論、國(guó)際傳播等。在《國(guó)際新聞界》《現(xiàn)代傳播》《開(kāi)放時(shí)代》和臺(tái)灣的《新聞學(xué)研究》等刊物上發(fā)表論文十余篇。譯作有《新聞社會(huì)學(xué)》《媒介話語(yǔ)的進(jìn)路》。
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 研究問(wèn)題及其意義
第二節(jié) 研究現(xiàn)狀
第三節(jié) 話語(yǔ)理論框架與扎根研究策略
第四節(jié) 章節(jié)安排
第二章 理論框架
第一節(jié) 作為話語(yǔ)的知識(shí)
一、社會(huì)形塑知識(shí)：經(jīng)典知識(shí)社會(huì)學(xué)的觀點(diǎn)
二、作為文化的知識(shí)：新知識(shí)社會(huì)學(xué)的觀點(diǎn)
三、知識(shí)的話語(yǔ)建構(gòu)與斗爭(zhēng)：話語(yǔ)理論的框架
第二節(jié) “受眾”觀念的話語(yǔ)建構(gòu)
一、受眾研究的范式話語(yǔ)
二、受眾研究的理論話語(yǔ)
三、受眾研究的概念維度
第三章 方法論與研究方法
第一節(jié) 研究方法論
一、從話語(yǔ)理論到話語(yǔ)理論分析
二、建構(gòu)主義的扎根理論方法論
三、在扎根研究中分析話語(yǔ)的敏感性概念
第二節(jié) 研究方法
一、資料采集
二、資料分析
三、語(yǔ)境化的分析
四、信度與效度
第四章 政治轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)改革與“受眾”觀念的興起（1978-1989）
第一節(jié) 前奏：“人民”與“群眾”的觀念傳統(tǒng)
一、中國(guó)傳統(tǒng)政治文化中的“民本”觀念
二、在民本與民主之間：近代中國(guó)的觀念轉(zhuǎn)型
三、中國(guó)共產(chǎn)黨的“群眾路線”及其黨報(bào)模式
四、新中國(guó)的總體性社會(huì)與意識(shí)形態(tài)宣傳
第二節(jié) 受眾研究的社會(huì)與學(xué)術(shù)界語(yǔ)境（1978-1989）
一、社會(huì)語(yǔ)境：政治、經(jīng)濟(jì)與傳媒
二、學(xué)術(shù)界語(yǔ)境：?jiǎn)⒚稍捳Z(yǔ)與專(zhuān)業(yè)話語(yǔ)（1978-1989）
第三節(jié) 學(xué)術(shù)文本的分析：受眾觀念的表達(dá)（1980-1989）
一、黨報(bào)話語(yǔ)：“人民”、“群眾”的觀念
二、民主話語(yǔ)：社會(huì)主義民主與輿論監(jiān)督
三、媒體使用的話語(yǔ)：從讀者、聽(tīng)眾、觀眾到受傳者
第四節(jié) 小結(jié)
第五章 社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與“受眾·消費(fèi)者”觀念的擴(kuò)展（1990-2000）
第一節(jié) 社會(huì)和學(xué)術(shù)界語(yǔ)境（1990-2000）
一、社會(huì)語(yǔ)境：政治、經(jīng)濟(jì)與傳媒
二、學(xué)術(shù)界語(yǔ)境：學(xué)術(shù)專(zhuān)業(yè)化與應(yīng)用取向
第二節(jié) 學(xué)術(shù)文本的分析：受眾觀念的表達(dá)（1990-2000）
一、黨報(bào)話語(yǔ)：堅(jiān)持輿論的導(dǎo)向
二、民主話語(yǔ)：輿論監(jiān)督與受眾權(quán)益
三、市場(chǎng)話語(yǔ)：受眾市場(chǎng)、消費(fèi)者與階層
四、媒體使用的話語(yǔ)：受眾本位與受眾認(rèn)知
五、媒介文化的話語(yǔ)：大眾文化的探討
第六章 社會(huì)轉(zhuǎn)型與“受眾·消費(fèi)者·公民·用戶”觀念的建構(gòu)（2001-2012）
第一節(jié) 受眾研究的社會(huì)和學(xué)術(shù)界語(yǔ)境（2001-2012）
一、社會(huì)語(yǔ)境：政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與傳媒
二、學(xué)術(shù)界語(yǔ)境：專(zhuān)業(yè)努力與批評(píng)姿態(tài)
第二節(jié) 學(xué)術(shù)文本的分析：“受眾”觀念的表達(dá)（2001-2012）
一、黨媒話語(yǔ)的再闡釋
二、市場(chǎng)話語(yǔ)及其批評(píng)
三、民主話語(yǔ)：公眾觀念的建構(gòu)
四、媒體使用的話語(yǔ)：實(shí)踐與實(shí)證
五、媒介文化的話語(yǔ)：闡釋與批評(píng)
第三節(jié) 小結(jié)
第七章 結(jié)論與討論
第一節(jié) 受眾理論與中國(guó)受眾研究的話語(yǔ)接合
第二節(jié) 中國(guó)受眾研究話語(yǔ)的浮動(dòng)性與穩(wěn)定性
第三節(jié) 未來(lái)研究的建議
參考文獻(xiàn)
后記
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