格力電器用核心科技為中國造注入了靈魂，正引領“中國制造”向“中國創(chuàng)造”蝶變。《格力，中國造——核心技術和品牌引領未來》一書，從“格力，中國造”宣傳語入手，從董明珠和她的企業(yè)、格力是怎樣誕生的、格力走過的不尋常路、核心科技引領未來、品質(zhì)成就格力發(fā)展、電商模式與實體店同步、格力在競爭中成長、企業(yè)文化不僅僅是口號、承擔企業(yè)社會責任9個部分為大家講述了格力和她的當家人——董明珠的故事，希望讀者能從中得到一些啟迪和正能量。
陳鵬全，甘肅敦煌長大，上海交大EMBA，是一位思維敏捷不斷創(chuàng)新的營銷奇才，從事過多年的實體經(jīng)濟后，鉆研實體與金融相結(jié)合，從入門者到學以致用，得到了豐厚的回報。曾先后做過李陽瘋狂英語和新東方英語校長，而后鉆研網(wǎng)絡營銷與移動互聯(lián)網(wǎng)營銷，尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方面，是一個不折不扣的先行者。輔導和咨詢過康佳集團、格力空調(diào)、潮流前線、李寧服裝、平安保險等知名企業(yè)。著有《全網(wǎng)微營銷創(chuàng)意案例集》《騰訊，不僅僅是QQ》《小米，不是蘋果》《微商，下一個淘寶》《傳統(tǒng)企業(yè)如何轉(zhuǎn)型》等圖書。
導讀 格力，中國造 / 1
董明珠：電器年限限制將倒逼企業(yè)技術升級 / 1
董明珠：“馬桶蓋”現(xiàn)象是在為企業(yè)不誠信買單 / 1
董明珠：成功的制造業(yè)會贏得市場的尊重 / 2
相關鏈接： 勞模董明珠：“格力創(chuàng)造”之路的領軍人 / 3
第一章 董明珠和她的企業(yè) / 5
董明珠的下屬說：“很難找到一個像她這么無私和投入的人了。”曾經(jīng)的上司朱江洪對她的評價是“獻身企業(yè)忘自我，棋行天下女豪杰”。一位民營企業(yè)家感慨： “董明珠為格力付出太多，比民營企業(yè)家對自己的企業(yè)付出的還要多。”
第一節(jié) 董明珠 / 6
第二節(jié) 格力電器 / 22
第二章 格力是怎樣誕生的 / 37
提起格力，人們都知道它是做空調(diào)的并且做得很好，大家都知道“好空調(diào)，格力造”，那么格力是怎樣誕生的呢？
第一節(jié) 成立之必然條件 / 38
第二節(jié) 應運而生 / 40
第三章 格力走過的不尋常路 / 55
格力從一個環(huán)境非常惡劣的破爛車間一路發(fā)展成為世界矚目的制造業(yè)巨頭，董明珠說：“格力在很多人盲目追逐利益的情況下，還堅守在這樣艱苦的環(huán)境中研發(fā)新事物，我覺得很有價值。”
第一節(jié) 格力發(fā)展 / 56
第二節(jié) 格力模式 / 65
第三節(jié) 強勢跨界 / 73
第四章 核心科技引領未來 / 75
朱江洪曾說過：“一個沒有脊梁的人永遠挺不起腰，一個沒有核心技術的企業(yè)永遠沒有脊梁。”后來這句話成了格力的格言。
第一節(jié) 研發(fā)實力 / 76
第二節(jié) 自主創(chuàng)新 / 83
第三節(jié) 核心產(chǎn)品 / 99
第五章 品質(zhì)成就格力發(fā)展 / 105
作為空調(diào)行業(yè)的翹楚，格力一直以科技為先、品質(zhì)為重的領軍形象示人，而其科技實力與產(chǎn)品品質(zhì)也的確廣受推崇，產(chǎn)品暢銷全球，經(jīng)久不衰。那么格力空調(diào)品質(zhì)過
硬的秘密在哪里？
第一節(jié) 質(zhì)控體系 / 106
第二節(jié) 生產(chǎn)管理 / 116
第六章 電商模式與實體店同步 / 127
格力一直因為太看重線下渠道，對電商的布局存在頗多顧慮。隨著O2O的發(fā)展，電商化對格力而言最大的挑戰(zhàn)是，如何兼顧推動電商發(fā)展和維護經(jīng)銷商的利益，讓電商、專賣店、大賣場三種渠道協(xié)同發(fā)展？
第一節(jié) 營銷網(wǎng)絡 / 128
第二節(jié) 服務網(wǎng)絡 / 137
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的探索 / 148
第七章 格力在競爭中成長 / 159
從一個小廠到“世界500強企業(yè)”，從只能選擇“農(nóng)村包圍城市”的營銷策略到格力專賣店，再到營業(yè)收入1400億元，格力的成長過程也是一路在競爭中廝殺的過程。
第一節(jié) 與春蘭空調(diào)的博弈 / 160
第二節(jié) 與科龍空調(diào)的博弈 / 171
第三節(jié) 與美的空調(diào)的博弈 / 175
第八章 企業(yè)文化不僅僅是口號 / 189
從“好空調(diào)，格力造”到“掌握核心科技”再到“讓世界愛上中國造”，從格力的品牌口號的不斷變化中可以看出，格力的企業(yè)文化可以概括為“干實事”。
第一節(jié) 格力精神 / 190
第二節(jié) 格力使命 / 207
第九章 承擔企業(yè)社會責任 / 219
作為電器行業(yè)首屈一指的企業(yè)，格力不僅僅是在經(jīng)營業(yè)績上遙遙領先，在環(huán)保、慈善等方面也已經(jīng)成為行業(yè)表率，為企業(yè)履行社會責任樹立了樣本。
第一節(jié) 公益事業(yè) / 220
第二節(jié) 環(huán)境保護 / 224
第三節(jié) 心系災區(qū) / 231
第四節(jié) 社會責任 / 236
參考文獻 / 247
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