本書聚焦中國企業(yè)國際傳播力這一主題，從總報告、企業(yè)、媒體、案例和專題五個維度深入探討了中國企業(yè)國際傳播的形勢、背景、品牌形象傳播及其策略以及中央新聞網(wǎng)站、新華社海外社會化媒體、四達時代集團等的國際傳播力與傳播戰(zhàn)略，并著重分析了中外油氣能源企業(yè)和國有電力能源企業(yè)的國際傳播力、聯(lián)想品牌和海信品牌的國際化等案例，由此拓展到對全球治理理論、公共外交等相關(guān)問題的討論。
胡正榮，男，1966年5月出生于寧夏銀川市，祖籍河南開封。現(xiàn)任中國傳媒大學(xué)校長、教授、博導(dǎo)、廣播電視研究中心主任。1982年--1986年在北京廣播學(xué)院新聞系學(xué)習(xí)，獲法學(xué)學(xué)士學(xué)位。1996年在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院攻讀博士學(xué)位，1999年獲文學(xué)博士學(xué)位。國務(wù)院學(xué)位委員會新聞傳播學(xué)學(xué)科評議組召集人、教育部新聞學(xué)與傳播學(xué)教學(xué)指導(dǎo)委員會主任委員，美國哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院客座研究員（2005）、英國威斯敏斯特大學(xué)傳播與媒介研究中心Leverhulme訪問教授（2006）、新加坡《亞洲媒介》編委、韓國首爾大學(xué)《傳播研究》編委、英國《全球媒介與傳播》編委。主要研究領(lǐng)域為傳播學(xué)理論、媒介政策與制度、傳播政治經(jīng)濟學(xué)、新媒介與國際傳播等。
李繼東，男，博士，中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心研究員、碩導(dǎo)。《全球傳媒藍皮書》、《國際傳播藍皮書》執(zhí)行主編。英國牛津大學(xué)社會法研究中心訪問學(xué)者（2007），美國明尼蘇達大學(xué)新聞與大眾傳播學(xué)院訪問學(xué)者（2009）。主要研究領(lǐng)域：傳播政策與制度、傳播產(chǎn)業(yè)與公共服務(wù)、傳播理論和新媒介等。已發(fā)表論文60余篇，出版專著有《中國影視政策創(chuàng)新研究》（2013）、《英國公共廣播政策變遷與問題研究》（2007）等，主編和副主編著作有《21世紀(jì)初我國大眾傳媒發(fā)展戰(zhàn)略研究》《全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》等20余部。參與和主持國家社科基金重大項目、教育部重點研究基地重大項目、國家廣播電影電視總局社科項目等科研項目20余項。2007年英國牛津大學(xué)社會法研究中心訪問學(xué)者，2009年美國明尼蘇達大學(xué)新聞與大眾傳播學(xué)院訪問學(xué)者。第八屆全國廣播電視學(xué)術(shù)著作評選決策管理類一等獎、獲北京第十和第十一屆哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎二等獎等獎勵、2008年度北京市宣傳系統(tǒng)優(yōu)秀調(diào)研報告、2002年全國出版社市場營銷論壇優(yōu)秀論文一等獎等獎勵。
姬德強，男，博士，中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心助理研究員，傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng)主編。主要研究領(lǐng)域為傳播政治經(jīng)濟學(xué)、國際傳播、數(shù)字化與中國社會轉(zhuǎn)型，參與多項國家和省部級社科項目，發(fā)表SSCI、CSSCI期刊論文多篇，加拿大西蒙·弗雷澤大學(xué)訪問學(xué)者（2010～2011），香港城市大學(xué)訪問研究生（2009）。
Ⅰ 總報告
1 2016年度中國企業(yè)國際傳播力【本報告研究團隊】／001
一 中國企業(yè)國際傳播力：能力、效果與指數(shù)／002
二 總量指數(shù)：2015年中國企業(yè)國際傳播力整體不強／004
三 媒體指數(shù)：英文媒體對中國企業(yè)的關(guān)注度不高／009
四 企業(yè)指數(shù)：BAT位居十強之首，采礦類、制造類企業(yè)名列前茅／017
Ⅱ 企業(yè)篇
2 中國企業(yè)“走出去”的民意基礎(chǔ)、輿論環(huán)境與現(xiàn)實空間
——基于2015年20國公眾調(diào)查結(jié)果的分析與判斷【戴元初】／020
3 “走出去”中國企業(yè)開展國際傳播面臨的挑戰(zhàn)與對策【高岸明 徐小丹 倪海濤】／040
4 中國企業(yè)海外品牌形象傳播的現(xiàn)狀與思考【翟慧霞 于運全】／058
5 國企品牌海外傳播策略研究【國務(wù)院國資委新聞中心品牌處】／070
Ⅲ 媒體篇
6 中央新聞網(wǎng)站海外網(wǎng)絡(luò)傳播力報告（2016）
【張洪忠 楊 可 蘇世蘭 方增泉 鄭 偉】／095
7 新華社海外社會化媒體傳播的路徑與效果【劉 瀅】／114
8 橫琴品牌身份構(gòu)建與媒體形象的幻想主題研究【吳 玫 趙曉健】／137
Ⅳ 案例篇
9 中外油氣能源企業(yè)國際傳播力對比分析【周培源 宮宇坤】／173
10 國有電力能源企業(yè)海外傳播力探析——以中國華能集團為例【唐 碩 文小琳】／193
11 聯(lián)想品牌的國際化——一個中國IT企業(yè)的大航海之旅【梁歡池 姬德強】／203
12 四達時代集團國際傳播戰(zhàn)略發(fā)展研究報告【姜 飛 黃 廓】／223
13 海信的品牌國際化及其傳播策略【張 珊 于嘯月】／240
Ⅴ 專題篇
14 從“命運共同體”概念到全球治理體系的理論演進（2011～2016年）【付玉輝】／253
15 俄羅斯公共外交在國家戰(zhàn)略中的角色及媒體與國家形象的塑造【吳 非 胡逢瑛】／267
16 大眾傳媒中的事實與闡釋：俄羅斯與美國媒體中的克里米亞問題比較
【Valery Amirov Yelizaveta Golousova】／279
新書資訊![中國國際傳播發(fā)展報告（2016） [Annual Report On The Development Of China's International Communication（2016）]](http://pic.book1993.com/Pic/uploadfile/Download/20170702215165256525.jpg)