中國的食品安全問題、環境治理問題 頻頻爆出，“企業的社會責任”這一話題 又一次進入人們的視野。對于很多企業來 說，生存和盈利是其唯一的責任。面對這 種現狀，我們不禁要問：一個企業的核心 競爭力和品牌是否可以建立在履行道德和 擔當責任的基礎上?關注節能環保的產品 是否能幫助企業贏取市場先機?商業決策 和戰略制定中是否應該考慮到潛在的環境 和社會影響? 蔡舒恒等編著的《綠海商機--化社會責任為競爭 力》薈萃了信義房屋、玫琳凱、朗詩 地產、紅灣半島、香港迪士尼、通用電氣 等一系列成功企業的案例，并結合管理學 領域的理論分析框架來一一回應上述問 題。作者從企業發展戰略的視角解讀企業 社會責任的重要性，為讀者呈現企業社會 責任的存在意義，并詳細展現成功的企業 如何將企業社會責任與企業戰略完美結 合，將社會責任化作企業可持續發展的競 爭力，以期為企業決策者、管理者提供借 鑒經驗。
《綠海商機--化社會責任為競爭力》適合從事企 業戰略、企業品牌、 人力資源管理等方面的商界人士，以及關 注生態、公益、低碳的政府工作人員和 NGO人士閱讀，也可以作為MBA、 EMBA案例教學的教材用書。
《綠海商機--化社會責任為競爭力》作者(蔡舒恒)中歐國際工商學院管理學戰略管理研究和教學副教授蔡舒恒博士通過引用大量文獻資料論證了“企業到底應不應該擔負起社會責任？”這個話題，并通過列舉信義房屋、玫琳凱、朗詩地產、紅灣半島、香港迪士尼、通用電氣等一系列數據翔實、分析透徹的案例來對上述問題做出解答，并在全書結語部分做出結論，謹希望為中國社會的發展與企業的轉型帶來一些啟發。
目錄
推薦序一 企業發展的平衡思考-l
推薦序二 企業要為利益相關體創造價值-
前言 一片需要仰望的星空-
第一章 關于企業社會責任的論戰-
論戰起因和過程-
論戰內容-
評語-
第二章 信義房屋
——用夢想打造現實-
因夢想而為企業-
出淤泥而不染-36
以人為本的文化和管理理念-
獨特的人才培養體系
——人才培養比資本積累更重要-
目錄
推薦序一 企業發展的平衡思考-l
推薦序二 企業要為利益相關體創造價值-
前言 一片需要仰望的星空-
第一章 關于企業社會責任的論戰-
論戰起因和過程-
論戰內容-
評語-
第二章 信義房屋
——用夢想打造現實-
因夢想而為企業-
出淤泥而不染-36
以人為本的文化和管理理念-
獨特的人才培養體系
——人才培養比資本積累更重要-
高底薪，低獎金-
修齊治平
——成功是服務客戶、提高質量的副產品-
做好自己的蛋糕-
大陸之為大陸-
責任鑄造信義的核心競爭力-
總結：儒商創造的“雙贏”
——中國特色的企業社會責任之路-
第三章 玫琳凱
——讓大黃蜂飛得更高-
制造美麗傳奇的產業-
品牌故事-
玫琳凱中國-
自上而下的改革-
卓越的公司文化-
基于提升員工素質打造組織能力-
創造入文、高效的組織環境-
總結：以人為本的成就-
第四章 朗詩地產
——中國綠色地產先鋒-
綠色的開端-
中國住宅的能耗情況-
首戰告捷-
宏觀環境分析-
朗詩的差異化戰略和企業社會責任-
中國的房地產市場的新變化和對朗詩的影響-
“深綠”戰略-
總結：用綠色競爭力開拓-片藍海-
第五章 紅灣半島
——觸碰了誰的利益?-
紅灣風云-
天王斗法-
難兄難弟?-
重要的抉擇-
霧鎖紅灣-1
艱難的解釋-
強拆之令-
地產大佬的妥協-
庶民的勝利-
紅灣半島事件引發的思考-
總結：企業與利益相關方相處的和諧之道-
第六章 香港迪士尼
——米老鼠的尷尬遭遇-
迪士尼的全球野心-139
香港的吸引力-
潛在的危機-
改變，期待轉機-
總結：不再簡單的企業社會責任-
第七章 通用電氣公司
——跨國巨頭的綠金之路-
歷史上的通用電氣-
環保危機-
綠色改革-
進入中國市場：沉重的聯姻-
總結：綠色創造價值，責任帶來利潤-
結語未來之路-
政府角色-
從現狀尋找解決方案：看長遠，做“好”企業-
把握綠海商機，建立基業長青-
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