《21世紀(jì)商務(wù)系列教材：市場營銷》所確立的宗旨是：根據(jù)我國高校學(xué)生的特點(diǎn)，通過大量生動(dòng)的企業(yè)經(jīng)營案例的學(xué)習(xí)與熏陶，讓學(xué)生在潛移默化中理解與深悟現(xiàn)代營銷的原理與精髓，掌握現(xiàn)代營銷系統(tǒng)的理論知識(shí)，培養(yǎng)與激發(fā)起他們的創(chuàng)性思維，增強(qiáng)他們踏入社會(huì)后，在市場競爭中捕捉機(jī)遇、拓展競爭思路的能力。
我們對《21世紀(jì)商務(wù)系列教材：市場營銷》的體例進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)。每一章開始時(shí)，通過準(zhǔn)確精練、一目了然的“本章目標(biāo)”和“本章內(nèi)容”，讀者能較好地把握這一章的脈絡(luò)。每一節(jié)開始前的“引導(dǎo)案例”形象生動(dòng)、循循善誘，導(dǎo)入《21世紀(jì)商務(wù)系列教材：市場營銷》的理論內(nèi)容。每一章結(jié)束前的“本章案例思考”，有一個(gè)與本章主要內(nèi)容有關(guān)的大型案例以及針對這個(gè)案例所提出的思考題提供給學(xué)生，以作為實(shí)踐的演習(xí)。每一章的最后，都有“本章思考題”與“本章小結(jié)”，以便讓學(xué)生進(jìn)行系統(tǒng)的歸納、思考與自查。
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 市場營銷的含義
第二節(jié) 市場營銷的指導(dǎo)思想的演變
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 微觀環(huán)境
第二節(jié) 宏觀環(huán)境
第三章 社會(huì)文化與營銷
第一節(jié) 社會(huì)文化概論
第二節(jié) 價(jià)值觀念對營銷的影響
第三節(jié) 民俗習(xí)慣對營銷的影響
第四節(jié) 宗教信仰對營銷的影響
第五節(jié) 語言文化對營銷的影響
第四章 消費(fèi)者心理
第一節(jié) 消費(fèi)者行為模式
第二節(jié) 消費(fèi)者的心理因素
第三節(jié) 消費(fèi)者的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)研究
第四節(jié) 消費(fèi)者對新產(chǎn)品的決策過程
第五章 市場細(xì)分和定位戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細(xì)分會(huì)化及其意義
第二節(jié) 市場細(xì)分的原則
第三節(jié) 消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù)
第四節(jié) 選擇目標(biāo)市場的策略和方法
第五節(jié) 市場定位戰(zhàn)略
第六章 產(chǎn)品策略
……
第七章 定價(jià)策略
第八章 渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 市場爭奪
第十一章 市場營銷的發(fā)展
參考書目
后記
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