闡述會展的定義、特征、分類、發展特點及趨勢。
作者從會展市場的競爭結構、需求、成本和供給、結構和盈利四個基本方面，為會展活動主體提供經營決策分析框架；從會展上、中、下游產業鏈分析，為會展活動主體的經營戰略定位和競爭戰略提供了策略性依據；從會展經濟與經濟全球化的視角，分析中國會展經濟的運行環境因素及指標體系，為會展經濟的發展提供運行環境分析；從宏觀、中觀和微觀三個層面探討會展企業的發展方向，會展行業的作用以及會展場館企業運營機制等。
《會展導論》是高等院校會展專業或方向的教學用書，也可作為與會展相關的企業職工培訓的參考教材。
過聚榮，男，管理學博士，上海交通大學管理學院副教授，第十一屆孫冶方經濟科學獎獲獎作者�，F任上海交通大學安泰管理學院EMBA主任，上海交通大學會展經濟發展研究中心執行主任。先后獲得海軍大連艦艇學院工學士、南京大學哲學碩士、南京大學管理學博士。隆力奇集團、夢蘭集團、港航集團、通潤集團、宏寶集團培訓咨詢顧問。 在《管理界》、《中國管理科學》、《中國軟科學》、《南開管理評論》、《北大商學評論》、《當代財經》、《世界經濟與政治論壇》等雜志發表論文數十篇�，F為中國國際貿易促進委員會CEM委員，中國技術經濟高級會員，江蘇周易研究會副秘書長。
1 導論
1.1 會展的定義、特征和分類
1.2 會展業與會展經濟
1.3 會展活動的歷史沿革
1.4 我國會展業的發展
思考題
2 會展產業經濟分析
2.1 會展市場的競爭結構分析
2.2 會展市場的需求分析
2.3 會展市場成本和供給分析
2.4 市場結構和盈利能力
思考題
3 會展產業鏈分析
3.1 概述
3.2 會展業產業鏈上游
3.3 會展業產業鏈中游
3.4 會展業產業下游
3.5 會展產業鏈的延伸
思考題
4 中國會展經濟運行環境分析
4.1 經濟全球化與中國會展經濟的發展
4.2 經濟全球化與中國會展經濟的基本關系
4.3 中國會展經濟運行的一般環境
4.4 會展經濟發展的環境因素及指標體系
思考題
5 會展業宏觀及中觀管理
5.1 會展業的宏觀管理
5.2 會展業的中觀管理
5.3 會展場館的治理機制
思考題
6 會展企業的微觀管理
6.1 計劃
6.2 組織
6.3 領導
6.4 控制
思考題
7 會展業與城市經濟
7.1 會展業在城市經濟中的作用
7.2 城市規劃與會展場館建設
思考題
8 展覽會運營要則
8.1 展覽會項目管理
8.2 展位銷售
……
9 會議管理與服務
10 會展旅游
11 會展活動的危機管理
12 國際會展業現狀及中國會展產業的發展趨勢
13 世界主要展覽強國簡介
14 案例
附錄
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