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本書的編寫在理論上更具先進性，兼容并蓄了近年來學術界的一些新觀點、工商界的新做法、教育界的新經驗，在體例上拋棄了原來平鋪直敘的單一知識傳授模式，代之以多個內容板塊穿插結合，尤其強化案例的內容，同時盡可能為學生提供實踐訓練的機會。書中每章之后附有大量復習思考題和案例分析題，對于開啟學生營銷化思維，用營銷學理論解決實際問題有引導作用。