世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局變幻莫測(cè)，各類經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象撲朔迷離，經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語晦澀艱深，經(jīng)濟(jì)學(xué)理論不知所云？面對(duì)“經(jīng)濟(jì)學(xué)”這個(gè)龐大的科學(xué)概念，你還在感到茫然和迷惑嗎？看著一系列經(jīng)濟(jì)學(xué)圖表、公式、數(shù)據(jù)分析，你是否很頭疼？
其實(shí)，了解經(jīng)濟(jì)學(xué)并不難。經(jīng)濟(jì)學(xué)也可以變得妙趣橫生。
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最流行、最輕松、最受歡迎的經(jīng)濟(jì)學(xué)說明書！《從零開始讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)》有八大特色：（1）只講經(jīng)濟(jì)常識(shí)，以實(shí)用為原則；（2）經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)分類聚焦；（3）經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象妙趣橫生；（4）經(jīng)濟(jì)格局縱橫分析；（5）經(jīng)濟(jì)形勢(shì)多面指點(diǎn)；（6）經(jīng)濟(jì)術(shù)語化繁為簡(jiǎn)；（7）經(jīng)濟(jì)理論深入淺出；（8）案例貼近生活，同時(shí)恰到好處地配以圖片和表格。100多個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和術(shù)語，你能讀懂多少，就能收獲多少。曼昆、薩繆爾森、張五常、厲以寧、張維迎、林毅夫、郎咸平都告誡世人不可違背經(jīng)濟(jì)學(xué)的常識(shí)，《從零開始讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)》將這些常識(shí)一網(wǎng)打盡
目 錄
第1章 讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理，就本科畢業(yè)了
——哈佛教授曼昆的入門課
選擇：魚和熊掌之間的權(quán)衡取舍
機(jī)會(huì)成本：兩堆稻草間餓死的驢子
邊際：理性的人考慮邊際量
激勵(lì)：人們會(huì)對(duì)激勵(lì)做出反應(yīng)
比較優(yōu)勢(shì)：貿(mào)易使每個(gè)人狀況更好
看不見的手：市場(chǎng)是組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的好方法
政府干預(yù)：政府有時(shí)可以改善市場(chǎng)結(jié)果
生產(chǎn)率：一國的生活水平取決于其生產(chǎn)的能力
通貨膨脹：當(dāng)政府發(fā)行過多貨幣時(shí)物價(jià)上漲
菲利普斯曲線：通貨膨脹與失業(yè)之間的權(quán)衡取舍
第2章 不懂經(jīng)濟(jì)學(xué)，就讀不懂這個(gè)時(shí)代 目 錄
第1章 讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理，就本科畢業(yè)了
——哈佛教授曼昆的入門課
選擇：魚和熊掌之間的權(quán)衡取舍
機(jī)會(huì)成本：兩堆稻草間餓死的驢子
邊際：理性的人考慮邊際量
激勵(lì)：人們會(huì)對(duì)激勵(lì)做出反應(yīng)
比較優(yōu)勢(shì)：貿(mào)易使每個(gè)人狀況更好
看不見的手：市場(chǎng)是組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的好方法
政府干預(yù)：政府有時(shí)可以改善市場(chǎng)結(jié)果
生產(chǎn)率：一國的生活水平取決于其生產(chǎn)的能力
通貨膨脹：當(dāng)政府發(fā)行過多貨幣時(shí)物價(jià)上漲
菲利普斯曲線：通貨膨脹與失業(yè)之間的權(quán)衡取舍
第2章 不懂經(jīng)濟(jì)學(xué)，就讀不懂這個(gè)時(shí)代
——經(jīng)濟(jì)世界的個(gè)關(guān)鍵術(shù)語
經(jīng)濟(jì)學(xué)前提：經(jīng)濟(jì)人假設(shè)
商品：有什么物品不能買賣
貨幣：狗牙也可以買東西
成本：有收獲就有放棄
稀缺性：兩只桃子也殺人
價(jià)值和價(jià)格：天價(jià)理發(fā)費(fèi)
效用：朝三暮四的妙用
信用：商業(yè)活動(dòng)運(yùn)行的基礎(chǔ)
銀行：貨幣流通的中轉(zhuǎn)站
生活中的黃金搭檔：帕累托最優(yōu)
第3章 現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)市場(chǎng)社會(huì)
——供給、需求與經(jīng)濟(jì)周期
市場(chǎng)：無所不在的經(jīng)濟(jì)秩序
供給與需求：經(jīng)濟(jì)學(xué)的心臟
均衡價(jià)格：“看不見的手”的作用
蛛網(wǎng)理論：地瓜農(nóng)夫的智慧
邊際效用：第一塊三明治和第三塊不同
經(jīng)濟(jì)周期：“經(jīng)濟(jì)大氣候”的變化
第4章 人們的消費(fèi)總是理性的嗎
——你要懂一點(diǎn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)
消費(fèi)者選擇理論：人們?nèi)绾芜x擇商品
預(yù)算約束：購買力對(duì)消費(fèi)行為的影響
非理性因素：人們的消費(fèi)總是理性的嗎
價(jià)格歧視：同物不同價(jià)的原因
替代效應(yīng)：豬肉漲價(jià)了就多吃牛肉
經(jīng)濟(jì)學(xué)教你做出理性選擇
優(yōu)惠券，“受惠”的是商家
信息不對(duì)稱，買的沒有賣的精
引導(dǎo)消費(fèi)，別讓商家賺了你便宜
差別定價(jià)，上品折扣的實(shí)惠典禮
免費(fèi)午餐，酒吧里的花生米
了解團(tuán)購，網(wǎng)聚人的力量
“一次性”交易，肥了商家
買房是大事，不要喪失理性
第5章 工資水平是怎么決定的
——你一定要知道的生產(chǎn)要素經(jīng)濟(jì)學(xué)
生產(chǎn)要素市場(chǎng)：決定工作報(bào)酬的市場(chǎng)
勞動(dòng)的需求：企業(yè)怎樣決定雇傭人數(shù)
需求變化：為何企業(yè)會(huì)突然增員
工資差異：關(guān)于勞動(dòng)市場(chǎng)的均衡
廠商理論：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要組成
生產(chǎn)費(fèi)用論：商品的價(jià)值取決于生產(chǎn)費(fèi)用
不可替代性，幫你拿到高工資
不輕易辭職，不輕易換行業(yè)
樹立個(gè)人品牌，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力
內(nèi)卷化效應(yīng)，警惕職場(chǎng)原地踏步
有效需求，工作不一定專業(yè)對(duì)口
分解成功因素，快速把握職場(chǎng)
增加投入，縮小工資差異
播種快樂，獲取職場(chǎng)幸福
第6章 為什么美國人的事業(yè)就是辦企業(yè)
——你一定要懂的廠商經(jīng)濟(jì)學(xué)
生產(chǎn)成本：為何有的生產(chǎn)不劃算
邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律：投入和產(chǎn)量的關(guān)系
成本曲線：企業(yè)成本的控制程度
短期成本和長(zhǎng)期成本：企業(yè)“翻身”時(shí)間
薩伊定律：供給創(chuàng)造需求
規(guī)模經(jīng)濟(jì)：企業(yè)做強(qiáng)的理論支持
第7章 為什么要反對(duì)壟斷、鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)
——你一定要懂的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)
完全競(jìng)爭(zhēng)：不受干擾的市場(chǎng)機(jī)制
壟斷：沒有選擇的可能性
市場(chǎng)類型：在完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷之間
寡頭：從歐佩克對(duì)世界石油市場(chǎng)的控制說起
經(jīng)濟(jì)自由主義：提倡市場(chǎng)機(jī)制
壟斷優(yōu)勢(shì)理論：對(duì)傳統(tǒng)理論的挑戰(zhàn)
第8章 經(jīng)濟(jì)局勢(shì)與政府行為知多少
——你一定要懂的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)
通貨膨脹：錢不值錢的背后
本位幣和輔幣：何謂真正的錢
貨幣發(fā)行：印得太多必然會(huì)貶值
通貨膨脹率：衡量貨幣貶值的程度
貨幣政策：調(diào)控經(jīng)濟(jì)的杠桿
凱恩斯乘數(shù)：一家公司的玻璃打破后
不良需求：經(jīng)濟(jì)離不開宏觀調(diào)控
經(jīng)濟(jì)刺激政策：信心比黃金更重要
經(jīng)濟(jì)刺激組合拳：財(cái)政貨幣政策
市場(chǎng)監(jiān)管：法律不能成為擺設(shè)
財(cái)政赤字：事關(guān)納稅人的權(quán)益
產(chǎn)權(quán)保護(hù)：威廉一世與磨坊
第9章 貨幣貶值和升值意味著什么
——你一定要懂的國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)
匯率：兩國貨幣兌換的比率
人民幣升值：到底是好事還是壞事
對(duì)外貿(mào)易：全球化向我們走來
出口與進(jìn)口的關(guān)系：貿(mào)易順差與逆差
貿(mào)易補(bǔ)貼：進(jìn)出口貿(mào)易的津貼
商品傾銷：以低價(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng)
WTO：世界貿(mào)易的協(xié)調(diào)者
熱錢：投機(jī)性短期資本
第10章 為什么你不理財(cái)財(cái)不理你
——你一定要懂的實(shí)用金融學(xué)
金融市場(chǎng)：合法的賭局
金融里的博弈：誰是冤大頭
彩票，賭博與投資：挑美女的心理
對(duì)沖基金：索羅斯的智慧
虛擬經(jīng)濟(jì)：摸不著但看得見
金融泡沫：使其滅亡，必先使其瘋狂
財(cái)務(wù)杠桿：什么能讓你一夕暴富
金融中介：資金盈余和短缺者的紅娘
投資：犧牲當(dāng)前消費(fèi)來增加未來消費(fèi)
股票：不能不懂的資產(chǎn)增值手段
基金：讓專家打理你的財(cái)富
黃金：保值增值的好選擇
儲(chǔ)蓄：把錢存入銀行
期貨：今天做明天的交易
債券：比存款劃算的投資方式
套利：捕捉低風(fēng)險(xiǎn)賺錢機(jī)會(huì)
復(fù)利：最神奇的財(cái)富升值工具
第11章 如何從財(cái)經(jīng)新聞中洞察經(jīng)濟(jì)大勢(shì)
——讀懂財(cái)經(jīng)新聞要學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)
綠色GDP：為什么GDP會(huì)受質(zhì)疑
基尼系數(shù)：為什么不能過高
恩格爾系數(shù)：測(cè)測(cè)你的富裕程度
消費(fèi)者信心指數(shù)：從亞市早盤說起
生活成本指數(shù)：選擇適合自己的城市
負(fù)擔(dān)系數(shù)：如何化解年輕人的負(fù)擔(dān)
國民生產(chǎn)總值：真正屬于自己的價(jià)值
道?瓊斯指數(shù)：經(jīng)濟(jì)的晴雨表
“巨無霸”指數(shù)：購買力平價(jià)理論
口紅指標(biāo)：最直觀的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
次貸危機(jī)，金融世界“大地震”
中國房?jī)r(jià)，有房才有家
擴(kuò)大內(nèi)需，消費(fèi)是做貢獻(xiàn)嗎
稅賦歸宿，誰來最終承擔(dān)
跑不過劉翔，要跑過CPI
老年福利，養(yǎng)老是個(gè)大問題
“黃金周”的出現(xiàn)，假日經(jīng)濟(jì)
第1章
讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理，就本科畢業(yè)了
——哈佛教授曼昆的入門課
N·格里高利·曼昆（N. Gregory Mankiw），生于1958年，29歲時(shí)成為哈佛大學(xué)歷史上最年輕的終身教授。他現(xiàn)為哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，曾在普林斯頓大學(xué)和麻省理工學(xué)院學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)；當(dāng)教員時(shí)，講授過宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。曼昆教授馬薩諸塞州劍橋的一個(gè)非營利性智囊團(tuán)——國家經(jīng)濟(jì)研究局所屬的貨幣經(jīng)濟(jì)計(jì)劃部主任，波士頓聯(lián)邦儲(chǔ)備銀行和國會(huì)預(yù)算辦公室的顧問；他還供職于ETS考試研發(fā)委員會(huì)下設(shè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)高階水平考試委員會(huì)和NBER商業(yè)周期委員會(huì)；2003~2005年，他擔(dān)任小布什政府的總統(tǒng)經(jīng)濟(jì)顧問委員會(huì)主席。
曼昆是一位高產(chǎn)學(xué)者。他的著作發(fā)表在許多學(xué)術(shù)雜志上，如《美國經(jīng)濟(jì)評(píng)論》、《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)雜志》和《經(jīng)濟(jì)學(xué)季刊》，還發(fā)表在更普及的報(bào)刊上，如《紐約時(shí)報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》和《財(cái)富》。在1992年出版的《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》使他名氣大振，連素以尖刻聞名的克魯格曼也對(duì)此書高度評(píng)價(jià)。他為哈佛學(xué)生編著的經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》，是目前公認(rèn)的最好的經(jīng)濟(jì)學(xué)初級(jí)教材。
曼昆在哈佛的課堂上，總是以他總結(jié)的經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理作為授課的核心部分。在他看來，理解了這十大原理，就已經(jīng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)本科畢業(yè)的水平了。大家一致公認(rèn)，初學(xué)者如果知道了這十大原理，就大致了解了經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的出發(fā)點(diǎn)和基本框架。
我們的晚餐并非來自屠宰商、釀酒師和面包師的恩惠，而是來自他們對(duì)自身利益的。
——亞當(dāng)·斯密
學(xué)也者，觀察事物而發(fā)明其真理也；術(shù)也者，取所發(fā)明之真理而致諸用者也。
——梁?jiǎn)⒊?br />
選擇：魚和熊掌之間的權(quán)衡取舍
經(jīng)濟(jì)學(xué)家正在房間里埋頭忙于做自己的學(xué)問。這時(shí)，一個(gè)中意他的女子大膽地敲開了他的房門：“讓我做你的妻子吧，錯(cuò)過我你將再也找不到比我更愛你的女人了。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家雖然也很中意她，但仍回答說：“讓我考慮考慮!”于是，他陷入長(zhǎng)期的苦惱之中，遲遲無法做出決定。最后，他終于得出一個(gè)結(jié)論：“我該答應(yīng)那個(gè)女人的請(qǐng)求。”
于是，經(jīng)濟(jì)學(xué)家來到女子的家中，對(duì)女子的父親說：“你的女兒呢？我已經(jīng)決定娶她為妻”。老父親冷漠地回答：“你來晚了10年，她現(xiàn)在已經(jīng)是3個(gè)孩子的媽媽了。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家聽了，整個(gè)人近乎崩潰，他萬萬沒有想到向來自以為傲的經(jīng)濟(jì)學(xué)頭腦，最后換來的竟然是一場(chǎng)悔恨。
權(quán)衡取舍是曼昆的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理之一。他認(rèn)為，人們?yōu)榱说玫揭粯訓(xùn)|西，必須放棄另一樣?xùn)|西。俗話說，“舍得舍得，有所舍，才有所得”，說的就是人生總是處在選擇之中。從早上起來要穿哪一套衣服出門開始，你在選擇；中午要去哪里吃飯，你又在選擇；女孩子有眾多的追求者，在考慮結(jié)婚對(duì)象的時(shí)候，到底哪一位男士比較適合自己，要選擇；男生找工作時(shí)，面對(duì)多家企業(yè)，要做出選擇。雖然以上的選擇有大有小，但每日、每月所有的選擇累積起來，就影響了你人生的結(jié)果。
有的人掙很多的錢，過高品質(zhì)的生活，有健康的身體和良好的人際關(guān)系；而有的人卻忙忙碌碌，只能維持生計(jì)。是否善于選擇是導(dǎo)致差別的主要原因。什么是選擇？選擇可以看作是一個(gè)判斷和舍棄的過程，在多種可能性中找到最理想的一個(gè)，標(biāo)準(zhǔn)是效用（機(jī)會(huì)收益減掉機(jī)會(huì)成本）最大。
明智的選擇，需要清楚正確地計(jì)算成本和收益，評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，更重要的是，明白自己到底想要什么。每個(gè)人都希望有選擇，而且希望做出正確選擇——即使不是最好的，至少也是比較好的。那么有沒有一些方法幫助我們呢？以下一些方法值得我們借鑒。
選擇的形成共有五個(gè)步驟，每個(gè)步驟都極其簡(jiǎn)單：
（1）列出所有可以采取的行動(dòng)，包括不采用的行動(dòng)也要列出來，而決策就是從各種可能的行動(dòng)方案中選出一個(gè)來。
（2）盡可能列出每個(gè)行動(dòng)的可見后果。
（3）盡量評(píng)估每種結(jié)果可能發(fā)生的概率，這一點(diǎn)常被忽略，因此得仔細(xì)加以討論。
（4）試著表達(dá)你對(duì)每種結(jié)果的渴望或恐懼程度。
（5）最后把列出來的所有因素全部放在一起考量，做出合理的決策。
如果還沒有列出選擇方案或可能的結(jié)果，那么你一定得先解決這兩個(gè)問題，畢竟決策的本質(zhì)就是從眾多選擇中挑出一個(gè)最好的，其目的就是要達(dá)到最佳結(jié)果；如果你連選擇方案都說不出來，更別想做出任何決策了。
機(jī)會(huì)成本：兩堆稻草間餓死的驢子
機(jī)會(huì)成本是曼昆經(jīng)濟(jì)學(xué)原理之二。
面對(duì)有限的資源，為了能夠得到自己想要的，人們必須選擇放棄。由此看來，做出選擇并不是一件容易的事，其根源在于在資源有限的情況下，有所得必有所失。魚和熊掌不能兼得時(shí)，選擇吃魚，那么就不能吃熊掌，熊掌就是選擇吃魚的機(jī)會(huì)成本。經(jīng)濟(jì)學(xué)家常說世界上沒有免費(fèi)的午餐，就是指任何選擇行為都有機(jī)會(huì)成本。
有一頭驢子，它非常餓，到處找吃的，終于看到了在它前面的兩堆草。它迅速跑過去，卻為難了，因?yàn)閮啥巡萃瑯吁r嫩，它不知道應(yīng)該先吃哪一堆。它猶豫不決，在兩堆草之間徘徊，一直在思考先吃哪一堆。因?yàn)椴恢廊绾芜x擇，最終這頭驢子餓死了。
機(jī)會(huì)成本又稱選擇成本，是指做一個(gè)選擇后所喪失的不做該選擇而可能獲得的最大利益。也就是說，為了得到一種東西而必須放棄另一種東西。要想對(duì)備選方案的經(jīng)濟(jì)效益做出正確的判斷與評(píng)價(jià)，必須在作決策前進(jìn)行分析，將已放棄的方案可能獲得的潛在收益作為被選取方案的機(jī)會(huì)成本計(jì)算在內(nèi)。這就是我們說的“有得必有失”。
比如一個(gè)農(nóng)民有一塊土地，他可以用來種小麥、種蔬菜、養(yǎng)豬。假設(shè)這塊地種小麥的成本是100元，種蔬菜的成本是150元，如果養(yǎng)豬的話，將會(huì)收益200元。如果農(nóng)民拿這塊地用來種蔬菜了，相應(yīng)的他就沒法去種小麥或養(yǎng)豬，那么他種蔬菜的成本是多少呢？是150元嗎？不是，150元只是會(huì)計(jì)成本，真正的成本是200元，即他舍棄的另外兩個(gè)項(xiàng)目中價(jià)值最大的那一個(gè)項(xiàng)目的價(jià)值！
機(jī)會(huì)成本中的機(jī)會(huì)必須是你可選擇的項(xiàng)目。若不是你可選擇的項(xiàng)目便不屬于你的機(jī)會(huì)。例如，農(nóng)民只會(huì)種小麥、種蔬菜和養(yǎng)豬，搞房地產(chǎn)就不是農(nóng)民的機(jī)會(huì)；你只想吃豆沙糕或者巧克力薄餅，那么油條就永遠(yuǎn)成不了你的機(jī)會(huì)。
另外，機(jī)會(huì)成本必須是指放棄的機(jī)會(huì)中收益最高的項(xiàng)目，而不是放棄項(xiàng)目的收益總和。例如，農(nóng)民只能在種小麥、種蔬菜和養(yǎng)豬中選擇一個(gè)，三者的收益關(guān)系為養(yǎng)豬＞種蔬菜＞種小麥，則種小麥和種蔬菜的機(jī)會(huì)成本都是養(yǎng)豬，而養(yǎng)豬的機(jī)會(huì)成本僅為種蔬菜。
可見，如果農(nóng)民把地用來種蔬菜或種小麥，他的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是為負(fù)數(shù)，只有他把地用來養(yǎng)豬，他才能獲得利潤(rùn)。
經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)人們?cè)诶硇缘闹笇?dǎo)下，將有限的資源進(jìn)行最優(yōu)化的資源配置，以實(shí)現(xiàn)效益的最大化。可以看出，產(chǎn)生機(jī)會(huì)成本是因?yàn)橘Y源稀缺。由于任何一種資源都是有限的，而有限的資源又可以有多種用途。把資源用于某種用途就會(huì)在同時(shí)放棄其他選擇。
機(jī)會(huì)成本可以用來分析很多領(lǐng)域，生活中到處存在著機(jī)會(huì)成本，善于利用機(jī)會(huì)成本分析利弊，做出效用最大化的選擇，是理性人的首選。
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