《高等職業教育藝術設計類專業規劃教材·廣告設計與制作、視覺傳達藝術設計專業：廣告創意設計》根據廣告設計專業人才培養目標進行編寫，《高等職業教育藝術設計類專業規劃教材·廣告設計與制作、視覺傳達藝術設計專業：廣告創意設計》共分三大部分，包括八個課題和八個項目。第一、第二部分系統地介紹了廣告創意設計的原理、廣告創意設計的策劃、創意大綱、創意思維開發、創意的生成、創意的表達策略、元素創意與表達、編排與布局等內容。第三部分通過項目詳細闡述并用大量作品剖析了招貼、報紙、雜志、POP、DM、戶外、網絡及電視廣告的創意設計要點與目標，在每一課題和項目中對實踐教學的練習方法都作出了建議與指導。
《高等職業教育藝術設計類專業規劃教材·廣告設計與制作、視覺傳達藝術設計專業：廣告創意設計》以培養學生實踐技能為宗旨，在課程設計上采用案例教學，第一、第二部分每個課題先用“絕對伏特加酒系列廣告”“案例導航”，將基礎知識及專業知識合理地組合成一個專業技術知識體系，理論與實踐并重，學以致用。
《高等職業教育藝術設計類專業規劃教材·廣告設計與制作、視覺傳達藝術設計專業：廣告創意設計》可作為應用型本科、高職高專、成人、自學考試、網絡、函授及專業培訓等藝術設計類學生的教材使用，亦可用作藝術設計工作者的參考資料。
前言
第一部分 認識與準備
課題一 廣告設計的原理
1.1 廣告設計的功能與特征
1.2 廣告的概念與分類
1.3 廣告設計的流程與歷史沿革
課題二 廣告創意設計的策劃
2.1 市場調研與資料收集
2.2 廣告策劃
2.3 廣告定位
2.4 確定主題
第二部分 創意與表達
課題三 創意大綱
3.1 創意大綱的產生及作用
3.2 創意大綱的內容及個案鏈接
課題四 創意思維開發
4.1 創意開發的原則
4.2 廣告創意的思維方式
課題五 創意的生成
5.1 廣告創意產生的過程
5.2 創意的生成
課題六 創意的表達策略
6.1 產品實證
6.2 運用聯想
6.3 比喻象征
6.4 合理夸張
6.5 突出特征
6.6 擬人處理
6.7 名人代言
6.8 唯美意境
6.9 幽默諧趣
6.10 對比襯托
6.11 懸念情節
6.12 以小見大
6.13 3B運用
6.14 生活片斷
6.15 連續系列
課題七 元素創意與表達
7.1 廣告圖形創意與表現
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