中國當代文化產業涉及出版業、報刊業、影視業、廣播業，而動漫業與游樂業則屬于文化產業的新興領域。《中國當代文學產業導論》對這些領域中的產業現象進行了深入剖析，力圖找出文化產業運行的內在機理與規律，并對文化領域的體制改革與發展問題給予了高度關注。教材重視案例教學與思維訓練，強調概念的科學性，便于文化產業管理及相關專業本科生與研究生學習使用。
《中國當代文學產業導論》對中國當代文化產業現象進行了深入剖析，力圖找出文化產業運行的內在機理與規律。《中國當代文學產業導論》廣泛涉及出版業、報刊業、影視業、廣播業等領域，同時也高度關注動漫業與游樂業等新興領域的問題。《中國當代文學產業導論》對在社會主義市場經濟條件下，文化領域的體制改革與發展問題，也給予高度關注。
總 論
第一單元 中國當代圖書出版產業生存狀態與改革
第一節 我國圖書出版業的產業構成與競爭格局
第二節 我國圖書出版業的盈利模式與發展趨勢
第三節 圖書營銷的基本策略
第二單元 中國當代報業生產與市場化運作
第一節 中國當代報業生產與銷售模式
第二節 中國當代報業體制改革
第三節 都市類報紙的內容生產與盈利模式
第三單元 中國當代期刊業：市場化與文化品位
第一節 中國當代期刊業的生存狀態與結構類型
第二節 期刊的企業化經營：定位、細分與策略
第三節 期刊生產與流行文化元素
第四單元 中國當代電影產業：美學原則與商業元素
第一節 中國當代電影生產的一般狀況與發展趨勢
第二節 中國當代電影的資本運作與盈利模式
第三節 中國電影的美學原則：藝術生產與受眾互動
第五單元 中國當代電視產業：產業鏈與經營
第一節 電視產業鏈的宏觀描述與結構分析
第二節 電視產業鏈主要環節盈利模式
第六單元 中國當代廣播產業：體制變遷與市場競爭
第一節 中國廣播產業的由來、發展及現狀
第二節 中國當代廣播產業價值鏈
第三節 廣播市場細分與專業化電臺的崛起
第四節 中國廣播產業的未來發展模式
第七單元 中國當代游樂業的產業環境和運營模式
第一節 中國當代游樂業的發展現狀
第二節 當代游樂業的運營規律
第三節 當代中國游樂業發展趨勢與市場開發
第八單元 中國當代動漫產業：模仿與創新
第一節 世界動漫產業格局與中國動漫產業現狀
第二節 中國動漫產業鏈的倒置與斷裂
第三節 中國動漫產業核心競爭力的構建
第九單元 中國當代文化產業與知識產權的生成、實現和保護
第一節 中國當代文化產業與知識產權生成
第二節 文化原創力與知識產權適度保護
第三節 數字版權保護的新課題
第十單元 中國當代文化產業戰略與政策
第一節 中國當代文化產業戰略的發展與深入
第二節 中國文化產業政策理論基礎與價值導向
第三節 中國當代文化產業政策對市場經濟的訴求
后記
1.統一管理、統一經營模式。即由集團或總臺廣告中心（廣告部）整合旗下所有頻道的廣告資源，統一經營管理，這樣，可以避免集團內部各媒體之間相互壓低廣告價格，提升整體競爭力，不過，缺點在于，硬性的統一規定會阻礙不同頻道的特色化經營，而且，如果配套措施不完善，會因違背市場規律而直接影響自身發展。
2.統一管理、分散經營模式。即將廣告經營權分散到部分或全部頻道，廣告中心只負責管理和審核監督，這樣，有利于實施整體廣告發展戰略，加強廣告監管，同時，發揮頻道的積極性，使頻道享有更多的經營自主權，提高節目質量，增加廣告收入，不過，要實現這種管理模式的初衷，對“統一”和“分散”的“度”的把握至關重要。
3.統一管理、混合經營模式。即根據具體情況，對不同頻道區別對待，在一些頻道實行公司制運行模式，調動強勢頻道的積極性，同時，對弱視頻道采用扶持政策，這樣，通過放開頻道的帶動，使其他頻道逐步實現市場化運營。
4.統一管理、公司化經營模式。即由電視臺全資或引入部分業外資金成立廣告業務公司，全權負責電視臺的廣告經營，具有法人地位，是獨立的經濟實體，這種方式的優點是能夠按照現代企業制度進行企業化運作，有效利用社會資源。
目前，由于長期以來低技術含量的粗放式經營以及新媒體廣告來勢兇猛的挑戰，加之政府對廣告監管和規制的加強，使得我國的電視廣告經營已經到了不得不以“升級”換發展的關鍵時期。
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