香港平面設計教父靳埭強講述100個品牌商標誕生的故事與1個設計生涯的壓軸個案！100個品牌商標誕生的故事，帶出香港設計大師靳埭強100個不同角度的設計心得，不但令商標設計的藝術立體化，更從中折射出本土設計業，以至各行各業數十載的演變和發展。1個品牌形象設計案例，以最詳盡的內容和高透明度的方法，將香港城市大學品牌形象設計的每一個步驟的細節公開，讓讀者能深入了解品牌形象的策劃、營運和設計過程。香港城市大學的這個品牌形象設計被大師看作其設計生涯的壓軸個案，是一種極具前瞻性的設計實踐經驗。
《品牌設計100+1：100個品牌商標與1個品牌形象設計案例》：真實、豐富的案例，詳盡的細節呈現，全面展示大師幾十年職業生涯的設計心得！
集中展現著名平面設計大師靳埭強幾十年職業生涯的作品：靳埭強，平面設計界當之無愧的大師級人物，為無數企業進行過專業的品牌形象設計。其在8 0年代初設計的中國銀行行徽至今仍然被視為典范。
以一手設計實踐資料為基礎，內容扎實：或許從沒有設計師愿意寫這樣一本書，將自己的創作過程與細節全部披露。本書內容豐富、語言平實，配有大量精美圖片，所選擇的案例經典，是國內設計師設計實踐方面難得的佳作。
自序
《品牌形象100+1》是我為香港經濟日報出版社寫作的100+1 系列叢書中的一本，由北京大學出版社刊行簡體版。這本書可以說是《設計心法100+1》［1］的延續。《設計心法100+1》第六章“視覺形象是……”和第七章“品牌包裝是……”，共有二十篇文章，詳述了很多案例，分析、說明了不同的企業和機構怎樣建立品牌的視覺形象。讀者可以從各種不同的實例中理解：什么是品牌形象？設計師怎樣為不同的服務對象塑造各類品牌的視覺形象？
我不喜歡用艱深的理論，只以淺白的語言說明問題，分享我們的經驗。我很高興知道《設計心法100+1》這本書受到讀者的喜愛，這給了我繼續寫作的動力。
鑒于大中華地區市場的發展狀態，從生產力主導轉向設計創意主導，并進入品牌策略主導的營運，品牌形象的建立成為重要的工作。無論是私營企業還是公共機構，地區、城市或國家，都不約而同地提倡設計創意，以文化建設品牌形象。因此，我就將“品牌設計”作為簡體版100+1 系列叢書的第二種題材。
延續《設計心法100+1》的內容，《品牌設計100+1》全書分為兩個部分：第一部分寫100 個商標或徽志，分十個章節，以不同的行業分類，闡述商標設計的各種手法，以及視覺形象設計實務的核心要點；第二部分是一個品牌形象設計案例，以最詳盡的內容，將香港城市大學品牌形象設計的每一個步驟的細節公開，讓讀者能深入了解品牌形象的策劃、營運和設計過程。全書呈現的設計作品，都是我或我與公司團隊合作的成果。
或許從沒有設計師愿意這樣寫一本書，尤其是卷二的“香港城市大學品牌”─將自己的整個運作與創作過程全部披露，以高透明度的方法，把我們嚴謹的專業態度與讀者分享。在我的設計生涯中，香港城市大學品牌形象設計項目可以算是壓軸個案，也是我所做的學術機構的形象更新設計作品中最具前瞻性的。希望讀者可從中領悟設計師是怎樣關心和了解各方面相關人員的需求和期盼，并在不同的觀點與角度中思考、分析問題，從而探索最具突破性的創新空間，達成共同的愿景與目標的。
在1990 年代和新世紀初，我曾先后編著了香港設計叢書和中國平面設計叢書，其中的《企業形象設計》［1］是比較全面地論述品牌形象設計的著作，還以香港乃至大中華地區設計師的代表作為例，讓讀者從更廣闊的視野交流學習。我也誠意推薦此書給各位延伸閱讀，作為更豐富層面的探索。謹向各合作者致衷心謝意！并請各界多給予我的寫作以支持和指導。
靳埭強，香港平面設計教父、世界杰出華人設計師、靳與劉設計顧問公司創作總監，曾任汕頭大學長江藝術與設計學院院長。在香港及海外獲獎數百項，且其獲得的一些殊榮：一個為香港設計生肖郵票的華人設計師，一個取得奧運金牌的香港人（在美國洛杉磯奧運會“國際藝術創作展”中奪得了設計類金牌），一個名列“世界平面設計師名人錄”的華人……
目錄
自序
卷一 100個品牌商標
第一章 城市經濟命脈
金融地產篇
·中國銀行 10
·中保集團 12
·中國金幣總公司 13
·聯合企業 14
·中建企業 16
·裕景興業 17
·晉江集團 18
·梁振英測量師行 19
·友福集團 20
·新福港地產 21
第二章 潮流風尚
服裝首飾篇
·JOYCE Boutique 24
·芝柏新娘服務 26
·中國模特大賽 27
·猛龍牛仔褲 28
·貝茜時裝 29
·CORONA 30
·飛武 32
·點睛品 33
·金至尊 34
·潮宏基 35
第三章 女為悅己者容
美容化妝篇
· Luveon 38
·雙妹嚜 40
·蒙妮坦 42
·百露華 43
·鄭明明 44
·天綠香 45
·云都浴品 46
·素兒 47
·永芳 48
·拉芳 49
第四章 食補兼藥補
食品保健篇
·東東云吞面 52
·富麗軒 53
·嘗樂坊 54
·福多多茶餐廳 55
·金悅軒 56
·安和堂 57
·福林堂 58
·和黃健寶 59
·中國制藥 60
·靜心助眠口服液 61
第五章 非物質產業
科技文化篇
·聯合印務 64
·升彩印務 65
·星光印刷 66
·星光傳訊 67
·INFA電訊 68
·運科集團 69
·TZT科技 70
·鳳凰光學 71
·齊心文具 72
·東田文化 73
第六章 美滿安樂窩
家居篇
· 富洋水族工程 76
· Yumi陶苑 77
· 城市畫廊 78
· 五十步鋪 79
· 大志燈飾 80
· 通達工業集團 81
· 新基德 82
· GPAUDIO 83
· 金格谷川 84
· 花 SHOP 85
第七章 藝術流通的管道
文化傳播篇
·《藝刊》周刊 88
·繁榮出版社 90
·《選擇》月刊 91
·《廣州日報》92
·香港書畫文玩學會 93
·水墨會 94
·中央電視臺新聞頻道 95
·《明報》世紀版 96
·饒宗頤文化館 97
·廣天藏品 98
第八章 大眾消閑生活
娛樂篇
·香港電臺第二臺 102
·十大中文金曲 103
·Bee House 104
·香港口琴協會105
·仕德福酒店 106
·銀河娛樂 107
·錢柜PARTY WORLD 108
·翡翠明珠國際俱樂部 109
·純K 派對 110
·香港國旅 111
第九章 群策群力
團體組織篇
· 市政局 114
· 荃灣區議會 116
· 沙田區議會 117
· 香港設計師協會 118
· 任白基金 120
· 香港中華總商會 121
· 香港報業評議會 122
· 市區重建局 123
·香港三德弘法中心 124
·個人資料私隱專員公署 125
第十章 木鐸啟新
教育院校篇
·香港正形設計學校 128
·賽馬會體藝中學 129
·香港浸會大學 130
·香港公開大學 132
·長江藝術與設計學院 133
·香港中文大學周年紀念 134
·香港中文大學專業進修學院 135
·晨興書院 136
·善衡書院 137
·校園藝術大使計劃 138
卷二 1個香港城市大學品牌
第十一章 前提與背景
·關于品牌形象 142
·大學品牌形象 143
·香港城市大學的視覺形象演變 144
·香港城市大學的發展背景 146
·香港城市大學形象為什么更新？ 149
第十二章 品牌策略的初探
·工作計劃如何擬訂 154
·城大與香港其他大學的比較 155
·城大品牌應是什么形象 158
·城大舊校徽的局限160
·城大品牌架構與形象更新方法161
·品牌形象工作計劃162
·設計顧問公司能做什么? 166
·投標與委約167
第十三章 設計方向的
前期探討
·視覺形象應用審視 172
·從多元角度了解城大 175
·調研之后的總結 176
·找出城大的實況 178
·城大市場定位的初探 180
·更新城大品牌定位方案 183
·城大品牌的新定位 187
第十四章 校徽設計初探
與第一次提案
·國際案例的研究 190
·城大校徽設計初探 197
·城大品牌色彩初探 202
第十五章 設計方案的選擇
·城大品牌形象深化探索 206
· 設計方向的初選 212
· 設計方案的選擇 214
第十六章 選定方案的
深化設計
·選定新校徽設計的修改 218
·輔助圖形的設計 220
·品牌視覺形象應用系統 222
第十七章 視覺形象方案
定稿與試用
·視覺形象方案的選定232
·讓學生參與建立大學新形象 233
·新品牌形象的發表 234
·30 周年紀念視覺形象設計 235
第十八章 視覺形象系統
設計手冊
· 最后決議選用新校徽 240
· 設計手冊的編輯 241
· 基本視覺識別系統的標準 244
· 文具系列的應用設計 253
· 活頁夾、小冊子與單張的應用設計 257
· 視像文件編排格式 259
· 市場推廣媒體的應用設計 261
· 報刊廣告與大學刊物的應用設計263
· 衣飾、車身、禮品與包裝的設計 268
· 環境視覺形象與標識的設計272
結語 276
中國銀行
1981 年，我想不到有機會為中國五大銀行之一的中國銀行［1］設計商標。
我在1979 年應邀到廣州美術學院講學，任香港設計家與設計教育工作者交流代表團副團長，結識了香港新華社屬下美術社社長尹先生，他是那次交流團的領隊。這是改革開放后的首次設計交流活動，非常成功。
1980 年，中國銀行聯合香港十多家中資銀行，建立計算機化聯營服務，委托中資廣告與美術工作室設計形象標志，以內部比賽形式征稿，但并不成功。后來決定通過國營公司美術社，邀請專業設計師負責設計；結果我成為選定的設計師。
我直接與中國銀行當年的項目負責人洽商，了解情況后便開始進行創作。創作集中圍繞中國、銀行業、聯營、現代化等主題范疇構思，設計出五個方向不同的徽志初稿。
初稿交予中國銀行香港分行負責人，進行十三家聯營銀行的內部咨詢研究。他們總結意見后，交我進行深化發展。一方面選定了兩個方向的初稿，集中探索設計造型的變化；另一方面，進一步完善最受認可的設計方案，做最后審定的準備。
從初稿中選定的兩個方案都以“中國古錢”為設計元素。其中一款是鏟形錢，以最簡潔的粗直線繪出如位于香港中環的舊中國銀行大樓外貌的圖形，并將其放在圓形內構成現代而穩重的徽志；另一款是方孔錢［1］，以粗健均衡的幾何線勾勒出古錢外形，在中央加上象征紅繩串連古錢的直線，突顯出“中”字，將“中國”與“銀行業”兩個主題表現無遺。后者是獲多數人認同的方案。
在深化這個設計初稿時，曾做出多方面的嘗試，最有價值的亮點是將正方形的錢孔修改為圓角長方形的形狀，使觀者在錢孔與計算機屏幕之間產生聯想。這樣做切合當年推展計算機化聯營服務的主題，并使設計的含義更為豐富，圓角的方孔亦更具親和力。
最后的設計審定會議由中國銀行行長南下香港分行會議廳主持，我親自做最后的提案。行長最終選定最簡潔、現代的“中”字結合方孔古錢的設計，在香港中銀集團推出使用，廣受好評。
五年后，中國銀行總行在全中國征集了四款行標設計方案，加上我的中銀集團徽志一起經全國評選，最后議決采用我的方案成為中國銀行行標。之后，總行又委托我設計了企業形象視覺系統的設計手冊［2］，至今仍具影響力。
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