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　　虛擬世界已經成為一種重要的網絡社區，許多學者也把研究的重點放在了這一領域。但是目前關于虛擬世界中虛體產品的采用多從消費者心理感知的視角出發，很少從社會傳染的視角研究消費者在虛擬世界中對于虛體產品的采用。本書首次以虛體產品為對象，基于大數據和運用社會網絡方法來分析產品擴散機制。首先在多產品的情境下（產品類型差異，產品多樣性差異，產品代際差異），從社會傳染的視角探究其他消費者的采用對消費者最終采用虛擬產品的影響，接著檢驗了不同類型（社會地位高、中、低）的消費者在虛擬世界中對于社會傳染的易感程度，實證分析了虛擬產品的產品擴散機制。

　　陳智勇，武漢大學在讀博士，網易公司商業智能總監；王殿文，中國礦業大學教師；黃敏學，武漢大學管理學院教授。