本書在對滁州市農村地區進行抽樣調查的基礎上，探討了媒介使用對村民政治信任和社會信任的影響，關注傳媒與鄉村社會穩定、政治穩定的關系。研究發現，部分傳媒的使用時間和新聞性內容的使用對村民社會信任有積極的影響，但媒體的娛樂性使用與村民的社會信任負相關；同時，傳媒對不同世代村民的影響存在差異。在政治信任方面，本書研究發現，媒體對不同層級黨委、政府信任的影響是不同的，媒介使用不會影響村民對中央的信任，但卻可以導致村民對各級地方黨委、政府信任的下降。有關中國傳媒及其效果的研究一直存在著傳媒宣傳動員范式和宣傳回飛鏢效應范式的爭論，經研究，本書不支持上述兩種效果模式。
序言
前言
第一章 緒論 1
第二章 理解傳媒與信任：理論基礎與經驗研究 7
第一節 有關傳媒對政治信任、社會信任影響的理論基礎探討 7
一、傳媒效果理論 7
二、媒介社會化理論探討 18
第二節 信任問題研究 21
一、有關信任的相關研究 21
二、信任的基本問題探討 26
三、社會信任：原因和結果 29
四、理解政治信任 40
第三節 傳媒對政治信任和社會信任影響的相關研究 49
一、傳媒與政治信任的相關研究 49
二、媒介使用與社會信任的相關研究 54
第四節 有關中國傳媒轉型及其效果的相關研究 59
一、中國傳媒市場化改革 60
二、中國傳媒語境的國際化與全球化 64
三、有關中國傳媒特性的探討 67
四、轉型語境下的媒體政治傳播效果研究 68
第三章 研究設計 72
第一節 研究架構說明 72
第二節 抽樣調查 74
第三節 操作化測量 75
一、問卷設計 75
二、主要變量的說明和測量 76
第四節 對樣本個人基本情況統計 86
第四章 村民的媒介使用情況及影響因素 89
第一節 村民的媒介接觸情況與影響因素分析 90
一、村民的媒介接觸情況描述 91
二、各年齡組村民媒介接觸的差異比較 92
三、村民的社會經濟地位對他們媒體接近使用的影響 94
第二節 鄉村村民的媒介使用時間及影響因素 98
一、對村民媒介使用時間的描述性說明 98
二、各年齡組村民媒介使用時間的差異比較 98
三、村民的社會經濟地位對他們媒介使用時間的影響 100
第三節 村民的媒介內容使用及影響因素 105
一、對媒介使用內容的描述性說明 105
二、各年齡組村民媒介使用內容的差異性比較 106
三、村民的社會經濟地位對他們媒介使用內容的影響 109
第四節 解釋與討論 118
一、鄉村村民媒介使用狀況討論 118
二、影響村民媒介使用的因素討論 119
第五章 媒介使用與村民的社會信任 122
第一節 鄉村村民的社會信任狀況 124
一、村民社會信任的特征描述 124
二、村民的社會信任結構 126
三、解釋與討論 127
第二節 媒介使用與村民的社會信任 131
一、媒介使用對村民社會信任的影響分析 131
二、媒介使用對不同年齡組村民社會信任影響的進一步分析 138
三、解釋與討論 145
第六章 媒介使用與村民的政治信任 159
第一節 鄉村村民的政治信任狀況 160
一、對村民政治信任的描述性說明 160
二、村民對高層黨委政府的信任與基層黨委政府信任的差異性比較 167
三、對村民政治信任狀況的討論 168
第二節 對影響村民政治信任因素的分析 172
一、媒介使用對村民政治信任的影響分析 172
二、媒介使用對不同年齡組村民政治信任的影響 190
三、討論與解釋 209
第七章 研究結論及對未來研究的思考 225
第一節 研究結論 225
一、村民的媒介使用及其影響因素總結 225
二、媒介使用與村民的社會信任總結 228
三、媒介使用與村民的政治信任總結 229
第二節 媒體與政治文化關系的進一步探討 231
第三節 對過渡期媒介效果模式的進一步探討 243
一、對宣傳動員范式和回飛鏢效應范式的進一步探討 244
二、對改進媒體工作的思考 245
第四節 對未來研究的建議 249
參考文獻 254
附錄 傳媒與鄉村村民信任調查問卷 268
一、媒介接觸和使用情況 268
二、鄉村的政治信任狀況 272
三、鄉村的社會信任狀況 275
四、人口基本情況 276
后記 277
表
表3.1 調查樣本分布 75
表3.2 村民媒介使用內容的信度測量 85
表3.3 研究樣本的個人基本資料統計 86
表4.1 村民接觸各種媒介的頻次 91
表4.2 村民接觸各種媒介平均分值 91
表4.3 各年齡組村民在媒介接觸上的差異比較 92
表4.4 村民媒體接近使用的回歸分析（Logistic regression） 94
表4.5 村民使用各種媒體的平均時間 98
表4.6 各年齡組村民在媒介使用時間上的差異比較 99
表4.7 媒介使用時間的OLS回歸分析 100
表4.8 村民接觸各種媒體內容的平均分值 105
表4.9 各年齡組村民在媒體工具性使用上的差異比較 107
表4.10 各年齡組村民在媒體娛樂性使用上的差異比較 107
表4.11 對媒體工具性使用的OLS回歸分析 110
表4.12 對媒體娛樂性使用的OLS回歸分析 111
表5.1 村民對不同取信對象的信任分布 125
表5.2 村民對不同信任對象的信任平均值 126
表5.3 對村民社會信任的因子分析和信度檢驗 127
表5.4 人口特性、媒介使用與村民的特殊信任 132
表5.5 人口特性、媒介使用與村民的一般信任 134
表5.6 人口特性、媒介使用與村民的社會信任 136
表5.7 對不同年齡組村民社會信任的差異比較 141
表5.8 對不同年齡組村民社會信任的回歸分析 142
表6.1 村民對中央信任程度的分布（人數、百分比）和平均分值 161
表6.2 村民對省級黨委政府信任程度的分布（人數、百分比）和平均分值 163
表6.3 村民對市級黨委政府信任程度的分布（人數、百分比）和平均分值 164
表6.4 村民對縣級黨委政府信任程度的分布（人數、百分比）和平均分值 166
表6.5 村民對鄉鎮黨委政府信任程度的分布（人數、百分比）和平均分值 167
表6.6 對各級黨委、政府信任差異的T檢驗 168
表6.7 村民對中央高層信任的因子分析和信度檢驗 173
表6.8 人口特性、媒介使用、社會信任與村民對中央高層的信任 174
表6.9 對村民省級層面信任的因子分析和信度檢驗 176
表6.10 人口特性、媒介使用、社會信任與村民對省級層面信任的回歸分析 177
表6.11 對村民市級信任的因子分析和信度檢驗 180
表6.12 人口特性、媒介使用、社會信任與村民對市級黨委政府的信任 181
表6.13 對村民縣一級信任的因子分析和信度檢驗 184
表6.14 人口特性、媒介使用、社會信任與村民對縣級的信任 184
表6.15 對村民鄉鎮一級信任的因子分析和信度檢驗 188
表6.16 人口特性、媒介使用、社會信任與村民鄉鎮一級的信任 188
表6.17 對不同年齡組村民政治信任的差異比較 192
表6.18 媒介使用對不同年齡組村民對中央信任的影響的回歸分析 194
表6.19 媒介使用對不同年齡組村民對省級信任影響的回歸分析 197
表6.20 媒介使用對不同年齡組村民對市級信任影響的回歸分析 200
表6.21 媒介使用對不同年齡組村民對縣級信任影響的回歸分析 204
表6.22 媒介使用對不同年齡組村民對鄉鎮級信任影響的回歸分析 206
表7.1 O1-S-O2-R傳播“中介效果”模式 250
圖
圖3.1 研究框架結構圖 73
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