国产91青青成人a在线/在线视频成人/aaa成人永久在线观看视频/深夜草莓视频app

　　基于中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)文化大發(fā)展大繁榮的時(shí)代背景，在上海市政府建設(shè)“亞洲一流體育中心城市”目標(biāo)和“積極申辦具有世界一流水平體育賽事”戰(zhàn)略方針的指引下，本書通過文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、德爾菲、模糊層次綜合評價(jià)等研究方法，從兩個(gè)層面——理論闡釋和實(shí)證評估，分10章對大型體育賽事的媒介傳播效果進(jìn)行系統(tǒng)研究。

　　序
　　在人類社會(huì)，人們一切傳播活動(dòng)都具有目的指向性。傳播不僅是傳播主體實(shí)現(xiàn)自身傳播目的的手段，而且在傳承人類文化文明、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。因此，對于傳播活動(dòng)而言，傳播效果如何至關(guān)重要，一直是傳播學(xué)研究中最受重視、研究最有深度、研究成果最豐碩的研究領(lǐng)域。
　　隨著國際體育組織和大眾媒介體育傳播的發(fā)展，人們通過電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介對體育賽事進(jìn)行傳播，使局部的體育賽事演變成了廣泛的區(qū)域性和全球性的體育文化活動(dòng)，將一些大型體育賽事變成世界性事件，形成了一種特殊的社會(huì)文化現(xiàn)象，對舉辦地或舉辦國的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。現(xiàn)代社會(huì)大型體育賽事與媒介傳播的關(guān)系更顯緊密，大型體育賽事信息通過媒介，被傳送到人們?nèi)粘Ｉ钪校浇橛纸柚诖笮腕w育賽事的魅力，吸引著數(shù)以億計(jì)的觀眾。大型體育賽事與現(xiàn)代媒介相互依存、相互聯(lián)系、共促發(fā)展，正在形成一種休戚相關(guān)的共生效應(yīng)。在大型體育賽事與媒介緊密結(jié)合的當(dāng)下，一些深層次的問題引起學(xué)者們的思考和探索，即：如何認(rèn)識大型體育賽事媒介傳播的社會(huì)環(huán)境和相關(guān)主體？影響大型體育賽事媒介傳播效果的因素有哪些？大型體育賽事傳播效果的發(fā)生機(jī)制是什么？如何科學(xué)地構(gòu)建大型體育賽事媒介傳播效果評估指標(biāo)體系？如何優(yōu)化大型體育賽事媒介傳播效果？這既涉及傳播學(xué)等相關(guān)理論問題，也涉及實(shí)踐操作問題。要回答和解決上述問題，需要扎實(shí)的專業(yè)功底和付出艱苦的努力。
　　作者以其知難而上的勇氣，選擇《大型體賽事媒介傳播效果理論與實(shí)踐》這一課題進(jìn)行潛心專研，并以“獨(dú)上高樓，望斷天涯路”的堅(jiān)強(qiáng)毅力投入到收集整理相關(guān)文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、個(gè)案分析等研究工作之中。
　　作者具有較為扎實(shí)的傳播學(xué)和社會(huì)學(xué)等理論基礎(chǔ)，并掌握媒介體育傳播的科研方法及前期相關(guān)研究成果，其深厚的積淀為該著作的完成奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　大型體育賽事媒介傳播效果是體育傳播學(xué)的重要研究領(lǐng)域，該書將大型體育賽事置于社會(huì)、人和媒介交織的背景中去審視，力求從大型體育賽事媒介傳播的社會(huì)環(huán)境和相關(guān)主體、傳播效果發(fā)生機(jī)制和影響因素等理論層面上進(jìn)行深入探索，在此基礎(chǔ)上，本書所構(gòu)建的大型體育賽事媒介傳播效果評估指標(biāo)體系，對于大型體育賽事媒介傳播效果的量化評估，具有可操作的實(shí)踐作用。書中的一些觀點(diǎn)頗有新意，視角也很獨(dú)特，內(nèi)容較為豐富，其研究成果為豐富體育傳播學(xué)理論和實(shí)踐應(yīng)用作出了積極的貢獻(xiàn)，也為更多學(xué)者在這一領(lǐng)域開展研究，奠定了良好的基礎(chǔ)。
　　作為作者的導(dǎo)師，我為該書的出版感到欣喜，從選題到收集資料、調(diào)研分析和概括提煉，最后成文的整個(gè)過程中，無不浸透著作者的辛勤勞動(dòng)和師門學(xué)友的鼓勵(lì)與心智的付出。面對各種困難和高強(qiáng)度工作，作者始終以積極進(jìn)取的精神和堅(jiān)持不懈的努力潛心研究，使體育傳播研究領(lǐng)域得以拓展。與此同時(shí)，希望更多學(xué)者積極參與到這一重要研究領(lǐng)域中來，對其理論與實(shí)踐進(jìn)行更加深入的研究和探索。希望作者今后繼續(xù)努力，完成更多更高質(zhì)量的研究成果。
　　是為序。
　　肖煥禹
　　2017年4月10日
　　自序
　　國內(nèi)外大量研究成果表明，大型體育賽事不僅會(huì)對舉辦地或舉辦國的GDP、就業(yè)、建筑、旅游、財(cái)政、稅收等經(jīng)濟(jì)方面產(chǎn)生重要影響，而且會(huì)對社團(tuán)組織參與、民營企業(yè)介入、國際意識增長、國際規(guī)則接納等方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。由于現(xiàn)場觀眾數(shù)量的限制，大型體育賽事對舉辦地或舉辦國的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)影響主要通過電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介傳播實(shí)現(xiàn)。即使是世界最大規(guī)模的體育賽事———奧運(yùn)會(huì)，其現(xiàn)場觀眾的人數(shù)與媒介受眾人數(shù)也相去甚遠(yuǎn)。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式通過各種媒介渠道觀看直播的全球受眾達(dá)到40億人次，而現(xiàn)場觀眾僅為91000名，兩者的比例為43956:1。可以說大型體育賽事的綜合影響，特別是經(jīng)濟(jì)影響、社會(huì)影響和文化影響的部分指標(biāo)，均是通過媒介傳播對受眾的影響實(shí)現(xiàn)的。因此，在“媒介融合”的時(shí)代背景下，揭示大型體育賽事的媒介傳播對受眾、媒介、贊助商、賽事組織者和舉辦地等利益相關(guān)者的影響（傳播效果），進(jìn)而建立評估指標(biāo)體系對其進(jìn)行定量評估，無論對于賽事和媒介的自身發(fā)展，還是對于政府進(jìn)行賽事和媒介管理決策而言，均具有重要的意義。
　　因此，基于中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)文化大發(fā)展大繁榮的時(shí)代背景，在上海市政府建設(shè)“亞洲一流體育中心城市”目標(biāo)和“積極申辦具有世界一流水平體育賽事”戰(zhàn)略方針的指引下，本書通過文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、德爾菲、模糊層次綜合評價(jià)等研究方法，從兩個(gè)層面———理論闡釋和實(shí)證評估，分10章對大型體育賽事的媒介傳播效果進(jìn)行解析。
　　首先，在理論層面，本書通過對大型體育賽事媒介傳播效果的相關(guān)理論進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)，大型體育賽事媒介傳播的利益相關(guān)者主要有政府、媒介、賽事組織者、受眾、贊助商和賽事參加者。其中，政府兼具大型體育賽事媒介傳播方向的引導(dǎo)者、傳播公共服務(wù)的提供者等角色；媒介是大型體育賽事媒介傳播活動(dòng)的信息交流中介和平臺、議程設(shè)置的主體等；賽事組織者是舉辦賽事正向意義的倡導(dǎo)者、組織核心理念和賽事目標(biāo)的傳播者等；受眾是大型體育賽事媒介傳播活動(dòng)開展的起點(diǎn)和歸宿、媒介傳播經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的驅(qū)動(dòng)者等；贊助商是大型體育賽事持續(xù)發(fā)展的重要注資者、賽事規(guī)則與組織等演變的主要推動(dòng)者等；賽事參加者應(yīng)成為良好媒介形象的示范者、積極的媒介應(yīng)對者、體育精神的直接詮釋者。
　　影響大型體育賽事媒介傳播效果的因素主要表現(xiàn)為宏觀、中觀和微觀三個(gè)層面。在宏觀層面上，國家的體育管理體制及運(yùn)行機(jī)制和新聞傳播管理體制及運(yùn)行機(jī)制為大型體育賽事媒介傳播提供制度環(huán)境，其相關(guān)的制度設(shè)計(jì)從整體上影響大型體育賽事媒介傳播效果。在中觀層面上，體育媒介的公信力、大型體育賽事的競技水平、大型體育賽事傳播主體間的關(guān)系協(xié)調(diào)度、不同大眾傳媒形態(tài)傳播大型體育賽事的沖突與互補(bǔ)等因素，從不同角度影響大型體育賽事的媒介傳播效果。在微觀層面上，體育賽事媒介傳播人員的媒介素養(yǎng)、體育賽事媒介傳播的目標(biāo)定位、體育賽事媒介傳播的內(nèi)容、受眾的媒介素養(yǎng)及體育賽事偏好的因素決定大型體育賽事媒介傳播效果的實(shí)現(xiàn)程度。同時(shí)，這些因素之際也相互影響、相互制約，具有縱向和橫向的內(nèi)在聯(lián)系。
　　本書基于社會(huì)認(rèn)知理論和框架理論對大型體育賽事媒介傳播受眾效果的發(fā)生機(jī)制進(jìn)行解讀。從社會(huì)認(rèn)知理論出發(fā)可以發(fā)現(xiàn)，賽事信息傳播形式、頻率影響受眾認(rèn)知，賽事收視行為影響受眾認(rèn)知，賽事媒介傳播影響受眾行為；媒介幫助人們啟動(dòng)某些心智模式，并增強(qiáng)人們使用這些心智模式的可能性，媒介能夠啟動(dòng)人們心智模式中的某些特定信息。從框架理論出發(fā)可以發(fā)現(xiàn)，在大型體育賽事媒介傳播過程中，媒介框架與受眾框架的互動(dòng)關(guān)系始終表現(xiàn)為一種博弈關(guān)系；大型體育賽事媒介傳播效果的形成過程即框架化過程；大型體育賽事媒介傳播效果的實(shí)現(xiàn)依賴大型體育賽事媒介傳播效果理論與實(shí)踐于框架效應(yīng)。
　　其次，在實(shí)踐層面，為了實(shí)證評估大型體育賽事的媒介傳播效果，本書基于相關(guān)理論，采用德爾菲法等，經(jīng)過兩輪專家問卷調(diào)查，構(gòu)建了由5個(gè)一級指標(biāo)（受眾效果、媒介效果、賽事效果、贊助效果和舉辦地效果），12個(gè)二級指標(biāo)，26個(gè)三級指標(biāo)組成的大型體育賽事媒介傳播效果評估指標(biāo)體系。本書結(jié)合德爾菲法專家調(diào)查數(shù)據(jù)，采用加權(quán)平均法得出了各級指標(biāo)的權(quán)重。同時(shí)，在對大型體育賽事媒介傳播效果評估指標(biāo)的內(nèi)涵與測量方法進(jìn)行闡釋的基礎(chǔ)上，以上海網(wǎng)球大師賽為評估對象，采用模糊層次綜合評價(jià)法，結(jié)合專家調(diào)查法，對大型體育賽事媒介傳播效果進(jìn)行實(shí)證評估：確定模糊綜合評判因素（評估指標(biāo)）及模糊綜合評判的評估等級、構(gòu)造模糊隸屬矩陣及評判模型、評判評估指標(biāo)體系中各一級指標(biāo)及最終隸屬度。評估結(jié)果顯示：上海網(wǎng)球大師賽媒介傳播效果的最終隸屬等級為“較好”，隸屬度為0.478。
　　最后，本書提出了大型體育賽事媒介傳播效果的優(yōu)化策略，即促使受眾由賽事關(guān)注者到體育運(yùn)動(dòng)實(shí)踐者轉(zhuǎn)化；媒介應(yīng)以質(zhì)量為生命，凸顯大型體育賽事媒介傳播的社會(huì)責(zé)任；賽事組織者應(yīng)為大型體育賽事媒介傳播搭建平臺，強(qiáng)化媒介服務(wù)功能；贊助商應(yīng)以提升契合度為核心，優(yōu)化大型體育賽事贊助品牌的傳播效果；賽事舉辦地應(yīng)以文化為載體，全面提升其媒介形象。
　　本書可作為從事體育賽事新聞傳播研究和體育賽事管理的學(xué)界及業(yè)界人士的專業(yè)參考書，也可以作為高等院校體育新聞傳播專業(yè)本科生和研究生的輔助閱讀材料。由于體育賽事媒介傳播效果是一個(gè)新興的研究領(lǐng)域，相關(guān)研究尚處于起步階段，且作者水平有限，書中難免存有不足及疏漏之處，懇請廣大讀者、同行不吝批評指正。
　　張業(yè)安
　　2016年8月于上海

　　張業(yè)安，男，1980年出生，安徽壽縣人，中共黨員，2005年碩士畢業(yè)于上海體育學(xué)院體育新聞系，任上海體育學(xué)院期刊社編輯。現(xiàn)任上海體育學(xué)院新聞傳播學(xué)碩士研究生導(dǎo)師，中國高校科技期刊研究會(huì)青年委員會(huì)委員。

第一章緒論
第一節(jié)選題背景
一、大型體育賽事與媒介傳播的共促發(fā)展已成為現(xiàn)代社會(huì)的特征之一
二、媒介傳播是實(shí)現(xiàn)大型體育賽事綜合影響的主要途徑
三、大型體育賽事媒介傳播效果評估已成為利益相關(guān)者的共同之需
第二節(jié)研究目的與意義
一、研究目的
二、研究意義
第三節(jié)主要理論觀照
一、利益相關(guān)者理論（TheStakeholderTheory）
二、媒介系統(tǒng)依賴?yán)碚摚∕edia-SystemDependency）
三、社會(huì)認(rèn)知理論(SocialCognitionTheory)
四、框架理論（FramingTheory）
第四節(jié)研究的總體設(shè)計(jì)
一、主要研究內(nèi)容
二、調(diào)查對象
三、研究方法
四、研究的技術(shù)路線
五、研究重難點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)
本章小結(jié)
第二章文獻(xiàn)綜述
第一節(jié)國內(nèi)外體育傳播研究重要文獻(xiàn)梳理
一、國外重要文獻(xiàn)梳理
二、國內(nèi)重要文獻(xiàn)數(shù)理
第二節(jié)傳播效果研究脈絡(luò)
一、傳播效果研究的意義
二、傳播效果研究經(jīng)典理論回顧
三、我國傳播效果研究進(jìn)展
第三節(jié)體育傳播效果研究進(jìn)展
一、體育賽事傳播研究概況
二、體育傳播對受眾及體育發(fā)展的影響
三、體育傳播效果的相關(guān)理論探討
本章小結(jié)
第三章大型體育賽事媒介傳播的環(huán)境與主體
第一節(jié)相關(guān)概念的界定
一、大型體育賽事
二、媒介
三、媒介傳播效果
四、評估
五、大型體育賽事媒介傳播效果
第二節(jié)我國大型體育賽事媒介傳播的社會(huì)環(huán)境分析
一、賽事環(huán)境：經(jīng)濟(jì)、政治效益驅(qū)動(dòng)下大型體育賽事舉辦頻度的變化
二、制度環(huán)境：賽事的“去政治化”特性促使其媒介傳播制度環(huán)境相對寬松
三、消費(fèi)環(huán)境：體育生活化趨勢下受眾的賽事媒介傳播消費(fèi)需求進(jìn)一步提升
第三節(jié)大型體育賽事媒介傳播的相關(guān)主體分析——基于利益相關(guān)者理論
一、利益相關(guān)者理論闡釋
二、大型體育賽事媒介傳播的利益相關(guān)者
本章小結(jié)
第四章大型體育賽事媒介傳播效果影響因素的多維考察
第一節(jié)宏觀因素
一、體育管理體制及運(yùn)行機(jī)制
二、新聞傳播管理體制及運(yùn)行機(jī)制
第二節(jié)中觀因素
一、體育媒介的公信力
二、大型體育賽事的競技水平
三、大型體育賽事媒介傳播主體間的關(guān)系協(xié)調(diào)度
四、不同媒介形態(tài)傳播大型體育賽事的沖突與互補(bǔ)
第三節(jié)微觀因素
一、大型體育賽事媒介傳播者的素質(zhì)
二、大型體育賽事媒介傳播的目標(biāo)定位
三、大型體育賽事媒介傳播內(nèi)容的客觀性
四、體育賽事受眾的媒介素養(yǎng)
本章小結(jié)
第五章大型體育賽事媒介傳播效果的發(fā)生機(jī)制
第一節(jié)大型體育賽事媒介傳播效果的分類與層次
一、大型體育賽事媒介傳播效果的分類
二、大型體育賽事媒介傳播效果的層次
第二節(jié)大型體育賽事媒介傳播效果的發(fā)生機(jī)制
一、基于社會(huì)認(rèn)知理論對大型體育賽事媒介傳播受眾效果發(fā)生機(jī)制的解讀
二、基于框架理論對大型體育賽事媒介傳播受眾效果發(fā)生機(jī)制的解讀
本章小結(jié)
第六章大型體育賽事媒介傳播效果評估指標(biāo)體系的構(gòu)建
第一節(jié)大型體育賽事媒介傳播效果評估指標(biāo)體系的概念及構(gòu)建背景
一、大型體育賽事媒介傳播效果評估指標(biāo)體系相關(guān)概念的操作性定義
二、大型體育賽事媒介傳播效果評估指標(biāo)體系構(gòu)建的背景
第二節(jié)大型體育賽事媒介傳播效果評估指標(biāo)體系構(gòu)建的理論基礎(chǔ)與原則
一、大型體育賽事媒介傳播效果評估指標(biāo)體系構(gòu)建的理論基礎(chǔ)
二、大型體育賽事媒介傳播效果評估指標(biāo)體系構(gòu)建的原則
第三節(jié)大型體育賽事媒介傳播效果評估指標(biāo)體系構(gòu)建的方法
一、頭腦風(fēng)暴法
二、德爾菲法
第四節(jié)大型體育賽事媒介傳播效果評估指標(biāo)體系構(gòu)建的步驟
一、初擬指標(biāo)框架
二、咨詢專家基本情況及其積極系數(shù)、權(quán)威系數(shù)和協(xié)調(diào)系數(shù)
三、第一輪專家咨詢結(jié)果及指標(biāo)修改情況
四、第二輪專家咨詢結(jié)果及最終確立的評估指標(biāo)體系
五、確定指標(biāo)權(quán)重
本章小結(jié)
第七章大型體育賽事媒介傳播效果評估指標(biāo)的內(nèi)涵與分析
第一節(jié)受眾效果
一、體育認(rèn)知效果
二、體育態(tài)度效果
三、體育行為效果
第二節(jié)媒介效果
一、受眾接觸率
二、受眾滿意度
三、媒介經(jīng)濟(jì)收益
第三節(jié)賽事效果
一、賽事被關(guān)注程度
二、賽事經(jīng)濟(jì)收益
第四節(jié)贊助效果
一、贊助商品牌知名度提升效果
二、贊助商品牌形象提升效果
第五節(jié)舉辦地效果
一、舉辦地知名度提升效果
二、舉辦地形象提升效果
本章小結(jié)
第八章大型體育賽事媒介傳播效果的實(shí)證評估——以上海網(wǎng)球大師賽為例
第一節(jié)評估對象及其媒介傳播效果數(shù)據(jù)獲取方法
一、評估對象——上海網(wǎng)球大師賽簡介
二、上海網(wǎng)球大師賽媒介傳播效果數(shù)據(jù)獲取方法及說明
第二節(jié)評估方法的選擇
第三節(jié)上海網(wǎng)球大師賽媒介傳播效果數(shù)據(jù)模型建立與評估過程
一、確定模糊綜合評判因素（評估指標(biāo)）
二、確定模糊綜合評判的評估等級
三、構(gòu)造模糊隸屬矩陣
四、確定指標(biāo)權(quán)重
五、建立評判模型
六、評估指標(biāo)體系中二級指標(biāo)評估結(jié)果
七、評估指標(biāo)體系中一級指標(biāo)評估結(jié)果
八、上海網(wǎng)球大師賽媒介傳播效果最終評估結(jié)果
本章小結(jié)
第九章大型體育賽事媒介傳播效果的優(yōu)化策略
第一節(jié)受眾：促使其由賽事關(guān)注者到體育運(yùn)動(dòng)實(shí)踐者轉(zhuǎn)化
一、大型體育賽事受眾的需求特征
二、將大型體育賽事關(guān)注者轉(zhuǎn)化為體育運(yùn)動(dòng)實(shí)踐者的依賴路徑
第二節(jié)媒介：以質(zhì)量為生命，凸顯大型體育賽事傳播的社會(huì)責(zé)任
一、媒介必須堅(jiān)持“質(zhì)量即生命”的傳播宗旨
二、媒介必須凸顯體育賽事傳播的社會(huì)責(zé)任
第三節(jié)賽事組織者：為大型體育賽事媒介傳播搭建平臺，突出媒介服務(wù)功能
一、賽事組織者實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)變：從信息提供者到媒介服務(wù)者
二、從理論層面理清大型體育賽事媒介服務(wù)的框架，制定切實(shí)可行的媒介服務(wù)目標(biāo)
三、從實(shí)踐層面積極革新大型體育賽事媒介服務(wù)的技術(shù)與方法
第四節(jié)贊助商：以提升契合度為核心，優(yōu)化大型體育賽事贊助品牌的傳播效果
二、提升贊助品牌與賽事受眾的契合度
三、提升贊助商與賽事“產(chǎn)品”的契合度
四、提升贊助投入與贊助效益的契合度
第五節(jié)賽事舉辦地：以文化為載體，提升大型體育賽事舉辦地的媒介形象
一、利用媒介傳播大型體育賽事文化
二、利用媒介傳播大型體育賽事舉辦地文化
三、利用媒介傳播大型體育賽事文化與舉辦地文化的互動(dòng)與交融
本章小結(jié)
第十章結(jié)論與展望
第一節(jié)主要研究結(jié)論
第二節(jié)研究不足與展望
附錄1
附錄2
附錄3
附錄4
附錄5
附錄6
參考文獻(xiàn)
后記