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本書是國內出版的*本研究廣告創意的高校教材的第3版，作者為重慶工業大學設計學院程宇寧教授，他根據其多年廣告創意的實踐經驗和理論研究的體會，首次建立了廣告創意課程的教學體系，并首次對廣告創意提出了自己的界定。對廣告創意的理論發展及其所賴以支撐的相關知識、廣告創意的基本策略和思維方式進行全面梳理，同時也對廣告創意的表現要素語言符號和非語言符號的創作理論和構成要素予以詳細而深入地探討，非常適合相關院校廣告設計專業學生使用，亦可作為廣告設計行業及愛好者的自覺讀物。