本書共分為6章，通過介紹產品包裝設計發展歷程、產品包裝設計的定義和功能、包裝設計的分類、產品包裝設計流程及定位構思等基礎知識，結合實際的應用，介紹產品包裝中的標志設計知識及應用案例、產品包裝結構設計的基礎知識及設計方法、產品包裝容器造型設計知識及制作案例、產品包裝中的裝潢設計知識，并通過紅酒系列包裝設計、茶系列包裝設計、糕點系列包裝設計的案例分析，系統闡述了產品包裝設計的知識、須掌握的技術及應用平面設計軟件Photoshop CS和CorelDRAW進行包裝設計圖形繪制的方法。通過案例的分析與制作，幫助讀者快速掌握產品包裝設計的技術和方法，在每章后半部分都提出了相應的實踐項目訓練要求，體現教學做一體化的學習理念。
在漫長的歷史長河中，包裝伴隨著人類社會文明的不斷進步、更新、變化發展而產生，并隨著時代的發展不斷變化發展。包裝的產生起源于原始社會為了儲存食物與攜帶食物而產生的原始包裹。而當今社會已進入電子商務時代，由于電子商務使商務活動表現出電子化、信息化、網絡化、虛擬化等特點，企業就可以通過網絡直接發布商品銷售信息，消費者就可以直接在網絡上查詢自己需要的商品信息，并通過網絡簽訂買賣合同，進而通過網絡支付網下派送的方式，徹底改變了商品的傳統銷售方式，去掉了銷售的中介環節，既節約了大量的原材料，又實現了商品、物資的優化配送，提高了運輸效率，免去了對電子商品的人工、機械裝卸、運輸，降低了交易成本，擴大了廣告宣傳和商品銷售。網絡經濟逐步成為世界經濟的強勁推動力，同時也對產品的包裝設計提出了新的要求。
我國具有豐富的農產品資源，這些天然的農產品資源由于銷售渠道的限制，往往達不到理想的預期銷售目標，而產品的加工與包裝上的運輸及宣傳效果是大多農產品無法在電子商務市場上占據大銷量的主要原因。當前，農村電商得到廣泛重視，農村電商農產品上行對產品包裝設計提出了更高的需求。因此，本書以農產品包裝作為載體，詳盡介紹產品包裝設計的基礎方法和技能，并通過相應的案例分解，讓讀者既掌握產品包裝設計的基礎知識，又能通過實際的訓練掌握產品包裝設計的方法和技術，適應高職教育理論結合實踐，以技能訓練為目的的教學目標。
本書在編寫過程中，深入產品營銷企業進行調研考查，與相關企業共同制定教材內容目錄，并得到廣西電子商務協會黃光強會長、廣西特產網設計總監何彩云等企業人士提供的參與意見及相關的素材資料支持，在此表示感謝。
本書由廣西經貿職業技術學院的教師組織編寫，由黃毅英、桂恬擔任主編，黃英瓊、劉凱、黃韻擔任副主編，參加編寫的還有黎強、周明、羅菲菲等。全書由王永琦主審，黃毅英制定編寫大綱及整體寫作風格。其中，第1章、第4章由黃毅英、黃韻編寫，第2章、第3章由黃英瓊、桂恬編寫，第5章由劉凱編寫，第6章由黎強、周明、羅菲菲編寫，所有參加編寫的人員皆為專業教師及企業從事產品包裝設計的設計人員，具有豐富的教學經驗和行業設計經驗。
為了方便教師教學，本書配有電子教學課件及相關教學資源，請有此需要的教師登錄華信教育資源網（www.hxedu.com.cn）注冊后免費進行下載，有問題時可在網站留言板留言或與電子工業出版社聯系（E-mail: hxedu@phei.com.cn）。
在編寫過程中，參考了部分網絡資源及同類著作，在此表示感謝，由于篇幅有限，未能一一列出，敬請見諒。
編 者
黃毅英，女，副教授，系副主任，碩士，西南大學教育學畢業，廣西經貿職業技術學院計算機系電子商務專業任教。從事電子商務教學多年。
第1章 包裝設計理論基礎 （1）
1．1 產品包裝設計概述 （1）
1．1．1 包裝設計的發展歷程 （1）
1．1．2 產品包裝設計的定義及功能 （6）
1．2 包裝設計的分類 （9）
1．2．1 按包裝材料為主要依據的分類 （9）
1．2．2 按商品不同價值進行的包裝分類 （11）
1．2．3 按包裝容器的剛性不同分類 （12）
1．2．4 其他分類 （13）
1．3 產品包裝設計流程 （13）
1．3．1 市場調研 （14）
1．3．2 確立設計定位 （18）
1．3．3 設計階段 （18）
1．4 產品包裝設計定位構思 （18）
1．5 本章實踐 （21）
第2章 標志設計 （23）
2．1 標志的概述 （23）
2．1．1 標志的概念 （24）
2．1．2 標志的功能 （24）
2．1．3 標志的分類 （25）
2．1．4 標志的表現方式 （27）
2．2 標志的設計與制作 （28）
2．2．1 標志設計的原則 （28）
2．2．2 標志設計的步驟 （29）
2．3 實例操作 （30）
2．4 本章實踐 （33）
第3章 包裝結構設計 （34）
3．1 包裝結構概述 （34）
3．1．1 包裝結構設計的目的 （34）
3．1．2 包裝結構設計的功能 （35）
3．1．3 包裝結構設計的原則 （35）
3．2 常見的包裝結構 （36）
3．3 紙包裝結構設計 （39）
3．3．1 紙包裝概述 （39）
3．3．2 紙盒包裝結構的分類 （40）
3．3．3 折疊紙盒包裝設計“三?三”原則 （41）
3．4 常見紙盒結構設計 （42）
3．4．1 管式折疊紙盒結構設計 （42）
3．4．2 盤式折疊紙盒結構設計 （47）
3．4．3 管盤式折疊紙盒 （49）
3．4．4 其他形式折疊紙盒 （50）
3．4．5 粘貼（固定）紙盒結構設計 （54）
3．5 設計實例 （56）
3．5．1 桂花茶包裝設計 （56）
3．5．2 青梅酒包裝設計 （66）
3．6 本章實踐 （82）
第4章 包裝容器造型設計 （83）
4．1 容器造型設計概述 （83）
4．1．1 容器造型設計的基本要求 （83）
4．1．2 容器、造型及造型設計的定義 （84）
4．1．3 產品包裝容器造型分類 （85）
4．2 產品包裝造型的構成及藝術規律 （86）
4．2．1 包裝容器造型的構成 （86）
4．2．2 容器設計的藝術規律 （88）
4．2．3 實例制作 （91）
4．2．4 造型設計作品欣賞 （110）
4．3 產品容器造型設計實例 （111）
4．3．1 繪制線形圖 （111）
4．3．2 繪制造型效果圖 （115）
4．3．3 制作容器的石膏模型 （118）
4．3．4 制模作品 （119）
4．4 本章實踐 （120）
第5章 包裝裝潢設計 （121）
5．1 包裝裝潢設計概述 （121）
5．2 包裝色彩設計 （122）
5．2．1 色彩技巧的把握 （122）
5．2．2 包裝裝潢色彩構成 （128）
5．3 圖形 （131）
5．3．1 決定包裝圖形的因素 （131）
5．3．2 包裝設計圖形要素 （135）
5．3．3 包裝的表現形式 （138）
5．3．4 對出口包裝的設計 （140）
5．4 文字 （141）
5．4．1 文字與字體 （141）
5．4．2 文字在包裝設計中的應用 （152）
5．4．3 文字在包裝設計中的編排 （156）
5．5 構圖 （157）
5．5．1 構圖的根本任務 （157）
5．5．2 構圖的基本要求 （157）
5．5．3 構圖技巧的把握 （158）
5．5．4 常見的構圖類型 （162）
5．6 包裝裝潢設計案例解析 （170）
5．7 本章實踐 （171）
第6章 系列化包裝設計 （172）
6．1 系列化包裝概述 （172）
6．1．1 系列化包裝設計的概念 （172）
6．1．2 系列化包裝設計幾種案例分析 （173）
6．2 紅酒系列包裝案例 （175）
6．2．1 設計背景 （175）
6．2．2 紅酒系列化包裝設計構思定位 （175）
6．2．3 制作一個紅酒包裝 （175）
6．2．4 其他款式包裝效果制作 （187）
6．2．5 其他款式包裝效果 （190）
6．2．6 紅酒系列化包裝陳列 （192）
6．3 茶系列包裝設計 （195）
6．3．1 設計背景 （195）
6．3．2 廣西凌云白毫茶系列包裝設計構思定位 （195）
6．3．3 設計實例展示 （196）
6．4 糕點系列包裝設計 （217）
6．4．1 設計背景 （217）
6．4．2 設計實例展示 （217）
6．5 本章實踐 （243）
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