你是否曾對商業雜志上專業的數據地圖羨慕不已？
你是否曾想過用數據地圖來呈現自己的業務數據？
本書作者通過跟蹤學習《華爾街日報》《經濟學人》等國外商業網站上各種形式的數據地圖案例，摸索出一整套在Office軟件中模仿制作數據地圖的方法。本書正是這一系列數據地圖制作和演示方法的系統總結和闡述，旨在告訴你如何運用常見的Excel軟件，制作出媲美商業雜志、具備專業品質的數據地圖，以及如何在數據分析和商務演示中加以運用。這些方法精妙絕倫又足夠簡單，而且作者還提供了包含模板的范例包，可以直接套用。本書適于從事數據分析與研究的人士學習和參考。
首次告訴讀者如何運用常見的Excel軟件，制作出媲美商業雜志、具備專業品質的數據地圖，以及如何在數據分析和商務演示中加以運用。更重要的是，這些方法精妙絕倫又足夠簡單，任何人都可以通過閱讀本書來掌握和運用。
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劉萬祥
國內某通信運營商IT項目經理，長期負責數據倉庫和經營分析項目的建設工作，具有豐富的商業數據分析實踐經驗。曾獲中國注冊會計師（CPA）、國際注冊內部審計師（CIA）、項目管理專業人士（PMP）等多項認證。
其個人主題博客專注于探討專業有效的商務圖表溝通方法，將雜志級水準的商務圖表引入到職場辦公，追求商務精英式的專業風格，深受網友和職場人士的喜愛。
第1章 認識數據地圖 1
1.1 什么是數據地圖 3
1.2 數據地圖的作用 4
1.3 數據地圖的應用形式 5
1.4 Excel與數據地圖的歷史 10
1.5 DIY數據地圖的思路 12
第2章 準備可編輯的地圖圖形 15
2.1 矢量圖與位圖的差別 16
2.2 由矢量圖形文件導入 17
2.3 將位圖矢量化 20
2.4 使用自選圖形勾描 21
2.5 為地圖圖形命名 24
第3章 制作自己的數據地圖（上） 27
3.1 分檔填色經典做法 28
3.2 透明度填色做法 32
3.3 條件格式填色做法 35
3.4 氣泡式數據地圖 42
3.5 熱力氣泡式數據地圖 45
第4章 制作自己的數據地圖（下） 53
4.1 圖表式數據地圖 54
4.2 標簽云式數據地圖 60
4.3 散點圖繪制地圖輪廓 64
4.4 TreeMap 67
4.5 HeatMap的變形使用 70
4.6 數據地圖的配色規范 72
4.7 運用數據地圖的10個建議 74
第5章 讓數據地圖動起來 79
5.1 動態圖表技術準備 80
5.2 切換時間維度的動態數據地圖 84
5.3 切換指標數據的動態數據地圖 87
5.4 基于地圖選擇的動態圖表（鼠標點擊版） 91
5.5 基于地圖選擇的動態圖表（鼠標移動版） 95
第6章 構建綜合性數據地圖分析模型 101
6.1 仿《華爾街日報》數據地圖分析模型 102
6.2 仿《經濟學人》數據地圖分析模型 107
6.3 在Dashboard中運用數據地圖 113
第7章 在PPT中演示數據地圖 119
7.1 將數據地圖導入PPT 120
7.2 鼠標指針顯示地震波 121
7.3 鼠標移過時突顯地圖圖形 122
7.4 鼠標懸停時顯示提示框 123
7.5 演示動態的數據地圖 126
7.6 基于地圖選擇的動態圖表（PPT演示版） 127
第8章 數據地圖案例賞析 135
8.1 《華爾街日報》數據地圖案例 136
8.2 《經濟學人》數據地圖案例 140
8.3 《商業周刊》數據地圖案例 142
8.4 咨詢公司數據地圖案例 146
8.5 其他數據地圖案例 148
附錄A 159
A.1 為地圖配上專業的顏色 160
A.2 在Excel中使用自定義的顏色 162
A.3 如何錄制并修改宏代碼 165
A.4 使用照相機整合地圖圖形 169
A.5 使用散點圖標簽修改工具 170
A.6 數據地圖服務資源 172
A.7 各省份名稱列表 176
A.8 送給讀者的一份禮物 177
參考文獻 181
索引 182
?數據地圖的作用
在商業數據分析中，有大量數據是與地理位置相關的，例如各區域的銷售額和利潤數據等。這種情況下，如果能采用地圖的形式來反映這些數據，無疑會比單純的表格要直觀形象得多，信息溝通將更加有效，也更具專業的品質和形象。
數據地圖能以一種全新的、有別于傳統表格的可視化方式呈現業務數據，它的作用有：
1.創建基于地理位置的可視化視圖，直觀地展現各區域分析指標的分布、趨勢等；
2.可視化地講述故事，更有說服力地傳遞觀點；
3.發掘未被發現的數據寶藏，發現潛在的市場機會；
4.提升企業和個人的專業品質和形象，增強競爭力。
本書主要關注一般商務環境下的數據地圖應用。作為更專門的應用，數據地圖還在以下方面有廣泛應用：
1.客戶細分。根據人口統計數據如年齡、性別、收入水平、教育程度等，在地圖上對不同區域/社區的客戶進行剖析與分類，研究他們的生活方式、興趣、購物習慣等。
2.市場容量預測。在地圖上分析各網點的資源投入、銷售收入、產品的銷售情況，預測整個市場的容量，從而將資源科學地配置到市場潛力最大的區域。
3.物流路徑規劃和供應鏈管理。在地圖上進行物流路徑規劃是非常自然的選擇，合理的規劃可以大幅降低物流成本，這一點對電子商務企業尤其重要。
4.門店選址分析。連鎖超市、餐飲在門店選址中需要考慮的空間因素比較多，使用地圖進行市場規劃是很好的方式。
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