在我們的日常生活中，幾乎每天都能接觸到各式各樣的平面設(shè)計(jì)作品，大到街頭的巨幅海報(bào)，小到一張宣傳單頁(yè)，皆隸屬于平面設(shè)計(jì)的范疇。在本書(shū)的編寫(xiě)之初，筆者考慮到某些讀者對(duì)理論性的傳統(tǒng)讀物存在著抗拒心理，因此，特意在寫(xiě)作形式上加以改變，并試著采用一種相對(duì)輕松的圖文化編寫(xiě)形式，讓讀者能夠在相對(duì)輕松的氛圍中閱讀本書(shū)。本書(shū)共分為7章，分別從平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論、與設(shè)計(jì)相關(guān)的創(chuàng)意與靈感、平面設(shè)計(jì)的四大構(gòu)成要素等多個(gè)方面，深入剖析平面設(shè)計(jì)這門綜合性的設(shè)計(jì)學(xué)科。除了圖文化的編寫(xiě)模式以外，設(shè)計(jì)手札與設(shè)計(jì)陷阱是本書(shū)的兩大特色。其中，設(shè)計(jì)手札主要圍繞著與理論相關(guān)的推理性案例進(jìn)行講解；設(shè)計(jì)陷阱則側(cè)重于發(fā)掘日常設(shè)計(jì)中常出現(xiàn)的設(shè)計(jì)失誤來(lái)解析并修正，避免設(shè)計(jì)者犯同樣的錯(cuò)誤。希望讀者在通讀本書(shū)以后，能夠在深化自身平面理論知識(shí)的同時(shí)，審美理論與設(shè)計(jì)水平也能得到質(zhì)的飛躍。
平面設(shè)計(jì)一點(diǎn)都不難，學(xué)會(huì)方法和規(guī)律，人人都能成為平面大師！
據(jù)我所知，許多平面設(shè)計(jì)師在日常的設(shè)計(jì)生活中，或多或少地會(huì)產(chǎn)生這樣一種困惑究竟什么樣的設(shè)計(jì)才是完美的？在這里，我并不能告訴你一個(gè)準(zhǔn)確的答案，但我可以告訴你的是，沒(méi)有設(shè)計(jì)是完美的，即使那些作品出自某位設(shè)計(jì)大師之手，我們只能將那些優(yōu)秀的作品評(píng)定為趨于完美。而本書(shū)的編寫(xiě)目的，就是讓你設(shè)計(jì)出趨于完美的平面作品。本書(shū)是一本適合專業(yè)人士與非專業(yè)人士閱讀的平面設(shè)計(jì)書(shū)，全書(shū)共分為7章，由淺入深、循序漸進(jìn)，可讓讀者在閱讀此書(shū)時(shí)，保持一種較為清晰的閱讀思維。不僅如此，在本書(shū)的編寫(xiě)過(guò)程中，筆者著重于理論與案例的結(jié)合，讓讀者能夠邊學(xué)邊做，從而進(jìn)一步提高自身對(duì)相關(guān)知識(shí)的吸收效率。
在本書(shū)的第1章中，首先簡(jiǎn)單地介紹了什么是平面設(shè)計(jì)，而后告訴讀者怎樣去理清自身的設(shè)計(jì)思路，最后還向讀者透露了兩個(gè)打動(dòng)人心的設(shè)計(jì)技巧。
在第2章中，著重于介紹與平面設(shè)計(jì)相關(guān)的創(chuàng)意與靈感，告訴了讀者一些常見(jiàn)的創(chuàng)意思維，以及設(shè)計(jì)中的靈感究竟從何而來(lái)，并且在本章的最后，提及了一些讓作品脫胎換骨的設(shè)計(jì)技巧。
在第3章中，分別從圖的重要性，如何處理和用好圖片，以及如何做好和用好圖形三個(gè)方面，對(duì)平面設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成元素圖，進(jìn)行了剖析。
在第4章中，色彩搭配成為了本章的講解重點(diǎn)。作者試著從色彩的心理層面、搭配技巧，以及一些設(shè)計(jì)者容易忽略的細(xì)節(jié)配色等方面，來(lái)解析色彩，力求讓讀者真正且全面地認(rèn)識(shí)什么是色彩、什么是色彩搭配。
在第5章中，文字成為重點(diǎn)解析的內(nèi)容。在本章的前半部分，主要圍繞著字體的個(gè)性展開(kāi)，隨后在本章的后半部分，則主要介紹了文字的排列技巧與常見(jiàn)的創(chuàng)意方式。
在第6章中，主要介紹了多種版面設(shè)計(jì)技巧，并將部分設(shè)計(jì)技巧融入正文內(nèi)容的編寫(xiě)中。作為本書(shū)的最后一章 ，在編寫(xiě)之初，筆者希望能在實(shí)踐中，讓讀者的設(shè)計(jì)思維得到提升，因此，特意挑選了5種常見(jiàn)的平面類作品，進(jìn)行獨(dú)立講解。本書(shū)力求通過(guò)一種圖文化的形式，對(duì)平面設(shè)計(jì)的相關(guān)理論進(jìn)行講解，借此營(yíng)造一種相對(duì)輕松的閱讀氛圍，讓讀者的閱讀興趣得以提升。
本書(shū)由華北水利水電大學(xué)的劉亞平老師編著，在編寫(xiě)過(guò)程中力求嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致，但由于水平有限，時(shí)間倉(cāng)促，書(shū)中難免出現(xiàn)紕漏和不妥之處，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正，并提出寶貴意見(jiàn)。
參與本書(shū)編寫(xiě)的還有，馬世旭、羅潔、陳慧娟、陳宗會(huì)、李江、李德華、徐文彬、朱淑蓉、劉瓊、徐洪、趙冉、陳建平、李杰臣、馬濤。
Sun |視覺(jué)設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)類及藝術(shù)繪畫(huà)類圖書(shū)作者團(tuán)隊(duì)。
第1 章
三個(gè)階段，讓你真正認(rèn)識(shí)平面設(shè)計(jì)
1.1 你知道嗎？什么是平面設(shè)計(jì).......................................2
1.1.1 理清平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素........................................................ 2
1.1.2 平面作品有哪些？你的作品是給誰(shuí)看的？............................... 3
1.2 你學(xué)會(huì)理清設(shè)計(jì)思路了嗎？.......................................6
1.2.1 找準(zhǔn)設(shè)計(jì)方向，將作品視覺(jué)化................................................. 6
1.2.2 你的設(shè)計(jì)在表達(dá)什么？............................................................ 8
1.3 你的設(shè)計(jì)如何打動(dòng)人心..............................................9
1.3.1 抓住眼球的畫(huà)面內(nèi)容............................................................... 9
1.3.2 引發(fā)共鳴............................................................................... 10
第2 章
設(shè)計(jì)需要的是創(chuàng)意與靈感
2.1 創(chuàng)意就是要天馬行空.............................................. 12
2.1.1 創(chuàng)造性思維的思考方式.......................................................... 12
2.1.2 聯(lián)想是打開(kāi)創(chuàng)造性思維的關(guān)鍵............................................... 17
2.1.3 學(xué)會(huì)運(yùn)用修辭手法.......................................................... 20
2.2 睜大眼睛尋求靈感.................................................. 26
2.2.1 在生活中尋找靈感................................................................. 26
2.2.2 在別人的設(shè)計(jì)中獲取靈感...................................................... 28
2.3 讓設(shè)計(jì)脫胎換骨...................................................... 32
2.3.1 如果作品會(huì)說(shuō)話.................................................................... 32
2.3.2 細(xì)節(jié)決定命運(yùn)........................................................................ 35
第3 章
設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是選好圖
3.1 你知道嗎？圖的重要性........................................... 40
3.1.1 圖片與圖形的優(yōu)劣勢(shì)分析...................................................... 40
3.1.2 發(fā)掘圖中的信息量................................................................. 42
3.2 如何處理和用好圖片.............................................. 45
3.2.1 裁剪使圖片更完美................................................................. 45
3.2.2 找準(zhǔn)主體，分清虛實(shí)............................................................. 53
3.2.3 圖片組合有講究.................................................................... 55
3.3 如何做好和用好圖形.............................................. 59
3.3.1 圖形的三種形態(tài).................................................................... 59
3.3.2 濃縮即是精華的圖形符號(hào)...................................................... 64
3.3.3 不可不知的圖形創(chuàng)意方式...................................................... 67
第4 章
不可思議的色彩搭配
4.1 了解色彩讓設(shè)計(jì)更加有趣....................................... 76
4.1.1 或許，你不是那么了解色彩.................................................. 76
4.1.2 色彩的情感與性格................................................................. 79
4.1.3 色彩的感官暗示.................................................................... 85
4.1.4 為作品配個(gè)好顏色................................................................. 92
4.2 將畫(huà)面做得有聲有色.............................................. 96
4.2.1 籠絡(luò)人心的配色技巧............................................................. 96
4.2.2 教你如何利用色彩襯托主角................................................ 101
4.2.3 巧妙用色，讓你的作品更加出彩 ........................................ 105
4.3 尋找最佳的細(xì)節(jié)色彩............................................ 109
4.3.1 找出藏在作品中的色彩........................................................ 109
4.3.2 迎合作品風(fēng)格的色彩選擇.................................................... 112
4.3.3 如果沒(méi)有更好的選擇，黑白也是不錯(cuò)的選擇 ....................... 114
第5 章
文字就是設(shè)計(jì)工具
5.1 讀懂文字.............................................................. 118
5.1.1 從三個(gè)角度解讀文字........................................................... 118
5.1.2 每種字體都有一種個(gè)性........................................................ 121
5.2 文字設(shè)計(jì)有妙招.................................................... 125
5.2.1 讓文字乖乖排好隊(duì)............................................................... 125
5.2.2 重點(diǎn)文字要強(qiáng)化.................................................................. 129
5.2.3 讓文字立體起來(lái).................................................................. 133
5.2.4 將文字連接起來(lái).................................................................. 135
5.2.5 讓文字成為圖形.................................................................. 137
5.2.6 為文字穿上衣服.................................................................. 139
第6 章
暗藏玄機(jī)的版面設(shè)計(jì)
6.1 你想要怎樣的版面效果？..................................... 144
6.1.1 選擇合適的版面率............................................................... 144
6.1.2 挑選適合的圖版率............................................................... 146
6.1.3 雙率運(yùn)用...................................................................... 148
6.2 增強(qiáng)版面魅力的N 種小技巧................................. 151
6.2.1 必不可少的版面網(wǎng)格........................................................... 151
6.2.2 學(xué)會(huì)版面分割...................................................................... 156
6.2.3 直觀醒目的滿版面設(shè)計(jì)........................................................ 159
6.2.4 單向型版面流程帶來(lái)的簡(jiǎn)單視覺(jué)效果.................................. 161
6.2.5 曲線型流程帶來(lái)的視覺(jué)牽引力............................................. 166
6.2.6 簡(jiǎn)單、實(shí)用的對(duì)角線構(gòu)圖.................................................... 171
6.2.7 贏得關(guān)注的交叉式構(gòu)圖........................................................ 173
6.2.8 棱角分明的直線型幾何構(gòu)圖................................................ 175
6.2.9 突出主題的中軸式構(gòu)圖........................................................ 178
6.2.10 聚散型版面帶來(lái)的不同情感.............................................. 180
6.2.11 帶來(lái)超強(qiáng)聚焦力的向心與離心型版面................................ 184
6.2.12 根據(jù)作品需求調(diào)節(jié)版面重心.............................................. 186
6.2.13 調(diào)節(jié)版面的小秘密............................................................. 188
第7 章
在實(shí)踐中升華設(shè)計(jì)思維
7.1 貼心又有型的小物件設(shè)計(jì)..................................... 196
7.1.1 讓名片成為一名稱職的宣傳者...................................... 196
7.1.2 簡(jiǎn)單、實(shí)用的圖表設(shè)計(jì)........................................................ 206
7.2 需要更多思考的平面設(shè)計(jì)作品.............................. 214
7.2.1 學(xué)會(huì)廣而告之...................................................................... 214
7.2.2 探秘網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的靈魂........................................................... 222
7.2.3 大膽挑戰(zhàn)書(shū)籍裝幀............................................................... 226
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