當前中國超過80%的網絡購買發生在手機端，但電子商務行業的視覺設計整體上還基于傳統PC端的審美準則，對于手機用戶來說存在著閱讀不便的問題，使得手機端內容傳達效率低下，白白浪費了寶貴的用戶流量。豎屏思維是陳柱子專門針對手機屏幕特點和手機用戶習慣而總結提煉的知識成果，可以幫助商家大幅度提升手機端轉化率。本書首先引領讀者突破沿用PC設計思維也能做好手機端圖片的思維慣性，樹立必須專門針對手機屏、手機用戶而制作獨立的手機端原生內容的正確理念；然后用大量案例闡述如何做到的具體方法；*后點破豎屏思維能大幅度提升手機端轉化率的內在邏輯。本書所講的方法經過實際驗證，已經幫助許多不同類目的商家實現轉化率翻番、甚至提升300%。本書適合所有希望通過圖片在手機上賣貨、傳遞商業信息的電商、微商、新媒體人閱讀。
開卷之前
本書目標 ：幫你把現有手機端轉化率提升 50%
第一次看到這個目標，也許你內心充滿懷疑，覺得不可思議。希望讀完本書之后，你覺得這個目標完全可以實現、并沒有什么了不起。
? 本書特點：不講平臺運營、不講內容構成、不講設計美學豎屏思維從信息傳播的角度探討電商手機端轉化率。關注點不是設計美學、營銷心理學、平臺運營技巧等。書中案例的目的，是為了幫助讀者理解信息溝通難易度和信息傳播效果，這些案例不是內容范例，也不是設計范例。閱讀時請留心體會此點。
? 本書適合對象：通過圖片在手機上賣貨、傳遞商業信息的電商、微商、新媒體人
不限平臺：適合淘寶、天貓、京東、唯品會、跨境、海淘、自營B2C、APP 商城、微博、微信朋友圈、公眾號、頭條號、QQ 空間等平臺。
不限類目：適合化妝品、食品、家電、數碼、男女裝、鞋靴、童裝、箱包、家具、日用品、燈飾、廚具、玩具、衛浴、情趣用品、運動戶外、寵物用品、
車載、工業品等各類商品。
不限職位：適合老板、運營經理、設計師、文案師、攝影師、產品經理等人群閱讀。
? 溫馨提示
豎屏思維因電商而起，因此本書主要圍繞電商來組織語言。書中探討的手機端內容，多指電商行業里的手機端詳情圖。如果你從事的是微商、新媒
體、短視頻、營銷策劃等行業，請用你們行業具體的手機端名稱（比如微博配圖、朋友圈配圖、活動海報等）替換文中手機端詳情圖，然后閱讀和思考。
Ta（target audiences，目標受眾）同時也是漢語他/ 她的拼音，在本文中使用Ta是一語雙關。
陳柱子，原名陳柱，豎屏思維創始人。針對智能手機的屏幕特點和用戶習慣，陳柱子于2015年底提出豎屏思維，從信息傳播維度探討提升手機端轉化率的邏輯和方法，18個月內幫助上萬家電商、微商大幅度提升了手機端轉化率（普遍提升20%～50%，有些甚至提升一倍以上），深入影響了中國電商界手機端內容的設計理念和方向。
目 錄
第1 章 重新認識手機屏移動互聯網的主戰場 / 1
大像素小屏幕：不同像素密度引發了溝通障礙 / 2
屏寬比人類雙目距離小：我們都是斗雞眼 / 6
一屏就是最小的信息單元 / 9
小面積的移動靶 / 15
一張撲克牌的啟示 / 18
豎屏！豎屏！豎屏！ / 20
不懂豎屏，你的舞臺被切掉了2/3 / 23
小屏幕裝下大世界 / 28
第2 章 重新認識手機用戶你的潛在客戶 / 35
全盤碎片化：時間碎了，地點亂了，耐心沒了 / 36
淺閱讀就是常態：跳讀、挑讀、瞄讀、瞟讀 / 39
標題黨是這么煉成的：用戶基本上只看標題 / 40
很多時候我們來不及思考：只剩下下意識 / 44
幾秒鐘的殘酷戰爭：完成從信息篩選、決斷到跳離 / 47
人腦配置之演化 / 50
信息演義：你不再是甲方 / 53
第3 章 重新認識你自己不稱職的信息生產者 / 57
時代變遷太快，我們嚴重水土不服 / 58
思維慣性：你明明知道卻做不到的那些事 / 61
絕大多數淘寶手機端詳情圖在犯的7 種錯誤 / 65
用戶看不見，頁面再漂亮也沒有用 / 73
無線詳情一鍵生成：權宜之計竟然被長期執行 / 75
第4 章 破局擺脫PC 思維慣性，豁然開朗 / 77
別再做PC 內容的搬運工 / 78
手機互聯網需要手機端原生內容 / 80
第5 章 刀法柱子十刀，立竿見影 / 87
柱子十刀第一刀：縱向構圖 / 88
柱子十刀第二刀：砍掉左右留白 / 100
柱子十刀第三刀：一屏一主題 / 108
柱子十刀第四刀：左右分欄變上下分欄 / 116
柱子十刀第五刀：標題文字大小 1/10 屏寬 / 124
柱子十刀第六刀：一屏文案字數＜3 行30 字 / 132
柱子十刀第七刀：長文案整版只用文字 / 142
柱子十刀第八刀：背景圖上莫壓字 / 150
柱子十刀第九刀：大膽使用近焦局部圖 / 159
柱子十刀第十刀：加大主題之間的空白 / 168
用常識解構柱子十刀 / 177
第6 章 精進師父領進門，修行在個人 / 181
功力：對自己做減法最難 / 182
心法：一眼見、秒懂五個字 / 185
邏輯：手機端轉化率為什么會飆升 / 188
工具：把設計師從重復動作中解放出來 / 191
行動：做好五件事，超越90% 對手 / 196
解惑：學習豎屏思維遇到的常見問題 / 200
忠告：知易行難，行百里者半九十 / 204
復盤：把豎屏思維讀薄 / 206
豎屏思維紅利 / 211
后 記 / 217
參考書目 / 219
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