近年來(lái)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)受到企業(yè)普遍重視，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)做好搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)可以直接帶來(lái)用戶(hù)和提升業(yè)績(jī)，而搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)做得不好不僅影響企業(yè)業(yè)績(jī)還會(huì)增加企業(yè)成本。本書(shū)將實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與案例分析相結(jié)合，從多個(gè)角度對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行全面講解，以幫助讀者全面整體地把控搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。
營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)傳統(tǒng)學(xué)科，但是近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，人們的生活越來(lái)越離不開(kāi)搜索引擎。于是，各種各樣的搜索引擎應(yīng)運(yùn)而生，那么，如何在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，獲取相應(yīng)的利益？無(wú)疑就需要有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。本書(shū)通過(guò)實(shí)際案例，結(jié)合經(jīng)驗(yàn)分析對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了全方位解讀。相關(guān)從業(yè)人員能夠在《搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)技術(shù)》找到您想要的問(wèn)題答案。
近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、機(jī)器人、無(wú)人駕駛、智能制造等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但國(guó)內(nèi)人才培養(yǎng)卻相對(duì)滯后，存在“基礎(chǔ)人才多、骨干人才缺、戰(zhàn)略人才稀，人才結(jié)構(gòu)不均衡”的突出問(wèn)題，嚴(yán)重制約著我國(guó)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。同時(shí)，“重使用、輕培養(yǎng)”的人才觀(guān)依然存在，可持續(xù)性培養(yǎng)機(jī)制缺乏。因此，建立戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，形成可持續(xù)發(fā)展的人才生態(tài)環(huán)境刻不容緩。
中關(guān)村作為我國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)中心、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的策源地、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的高地，對(duì)全國(guó)的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展起著引領(lǐng)和示范作用。基于此，作者所負(fù)責(zé)的新邁爾（北京）科技有限公司依托中關(guān)村優(yōu)質(zhì)資源，聚集高新技術(shù)企業(yè)的技術(shù)總監(jiān)、架構(gòu)師、資深工程師，共同開(kāi)發(fā)了面向行業(yè)緊缺崗位的系列書(shū)，希望能緩解戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)需要快速發(fā)展與行業(yè)技術(shù)人才匱乏之間的矛盾，能解決企業(yè)需要專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才與高校畢業(yè)生的技術(shù)水平不足之間的矛盾。
優(yōu)秀的職業(yè)教育本質(zhì)上是一種更直接面向企業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)就業(yè)的教育，是高等教育體系中與社會(huì)發(fā)展聯(lián)系最密切的部分。而職業(yè)教育的核心是“教”“學(xué)”“習(xí)”的有機(jī)融合、互相驅(qū)動(dòng)。要做好“教”，必須要有優(yōu)質(zhì)的課程和師資；要做好“學(xué)”，必須要有先進(jìn)的教學(xué)和學(xué)生管理模式；要做好“習(xí)”，必須要以案例為核心、注重實(shí)踐和實(shí)習(xí)。新邁爾（北京）科技有限公司通過(guò)對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)高等教育現(xiàn)狀的研究，結(jié)合國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的教育教學(xué)理念，形成了科學(xué)的教育產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品研發(fā)方法、先進(jìn)的教學(xué)模式和系統(tǒng)性的學(xué)生管理體系，在我國(guó)職業(yè)教育正在迅速發(fā)展、教育改革日益深入的今天，新邁爾（北京）科技有限公司將不斷沉淀和推廣先進(jìn)的、行之有效的人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，以推動(dòng)整個(gè)職業(yè)教育的改革向縱深發(fā)展。
不論是“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”，未來(lái)企業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，尤其是企業(yè)的品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。基于對(duì)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的調(diào)研和與行業(yè)專(zhuān)家的深度訪(fǎng)談，新邁爾（北京）科技有限公司精準(zhǔn)把握未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，攜手行業(yè)資深互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)工程師開(kāi)發(fā)的電子商務(wù)系列課程覆蓋了電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和跨境電商3 個(gè)方向，以滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)人員不同的職業(yè)選擇和發(fā)展路徑。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)更新迭代較快的行業(yè)，新技術(shù)、新平臺(tái)層出不窮，本系列圖書(shū)吸收了行業(yè)最新的技術(shù)和經(jīng)典案例，目標(biāo)是讓讀者精通技術(shù)、善于營(yíng)銷(xiāo)、學(xué)會(huì)策劃、強(qiáng)于實(shí)戰(zhàn)，讓營(yíng)銷(xiāo)人才更懂用戶(hù)、產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)學(xué)生高薪就業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)。
以任務(wù)為導(dǎo)向、通過(guò)案例教學(xué)、注重實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)傳遞和創(chuàng)意訓(xùn)練是本系列圖書(shū)的顯著特點(diǎn)。轉(zhuǎn)變了先教知識(shí)后學(xué)應(yīng)用的傳統(tǒng)學(xué)習(xí)模式，改善了初學(xué)者對(duì)技術(shù)類(lèi)課程感到枯燥和茫然的學(xué)習(xí)心態(tài)，激發(fā)學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)興趣，打造學(xué)習(xí)的成就感，建立對(duì)所學(xué)知識(shí)和技能的信心，是對(duì)傳統(tǒng)學(xué)習(xí)模式的一次改進(jìn)。 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列叢書(shū)具有以下特點(diǎn)：
以就業(yè)為導(dǎo)向：根據(jù)企業(yè)崗位需求組織教學(xué)內(nèi)容，就業(yè)目的非常明確。
以實(shí)用技能為核心：以企業(yè)實(shí)戰(zhàn)技術(shù)為核心，確保技能的實(shí)用性。
以案例為主線(xiàn)：教材從實(shí)例出發(fā)，采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式，便于掌握，提升興趣，從本質(zhì)上提高學(xué)習(xí)效果。
以動(dòng)手能力為合格目標(biāo)：注重培養(yǎng)實(shí)踐能力，以是否能夠獨(dú)立完成真實(shí)項(xiàng)目為檢驗(yàn)學(xué)習(xí)效果的標(biāo)準(zhǔn)。
以項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)為教學(xué)目標(biāo)：以大量真實(shí)案例為教學(xué)的主要內(nèi)容，完成本課程的學(xué)習(xí)后，相當(dāng)于在企業(yè)完成了多個(gè)真實(shí)的項(xiàng)目。
信息技術(shù)的快速發(fā)展正在不斷改變?nèi)藗兊纳罘绞剑逻~爾（北京）科技有限公司也希望通過(guò)我們?nèi)w同仁和您的共同努力，讓您真正掌握實(shí)用技術(shù)，變成復(fù)合型人才，實(shí)現(xiàn)高薪就業(yè)和技術(shù)改變命運(yùn)的夢(mèng)想，在助您成功的道路上讓我們一路同行。
作 者
2017 年2 月于新邁爾（北京）科技有限公司
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第 1 章搜索推廣概述 1
1.1 SEM 的含義 2
1.1.1 含義 2
1.1.2 國(guó)內(nèi)搜索引擎的種類(lèi) 2
1.1.3 國(guó)外搜索引擎的種類(lèi) 4
1.2 SEM 的表現(xiàn)形式及發(fā)展歷程 6
1.2.1 PC（電腦端）搜索推廣表現(xiàn)形式 6
1.2.2 移動(dòng)推廣的表現(xiàn)形式 7
1.2.3 品牌專(zhuān)區(qū)及品牌地標(biāo)的表現(xiàn)形式 8
1.2.4 SEM 的發(fā)展歷程 9
1.3 SEM 的價(jià)值 11
1.4 SEM 的崗位與職責(zé) 14
本章總結(jié) 17
本章作業(yè) 17
第2 章搜索推廣的基礎(chǔ)原理 18
2.1 百度搜索引擎簡(jiǎn)介 19
2.1.1 百度搜索引擎發(fā)展歷程 19
2.1.2 百度搜索引擎發(fā)展趨勢(shì) 22
2.2 搜索推廣概論 26
2.2.1 搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣的原理 26
2.2.2 主界面展示和搜索推廣競(jìng)價(jià)優(yōu)勢(shì) 26
2.2.3 搜索推廣基本模式 28
2.2.4 用戶(hù)搜索途徑 28
2.3 搜索推廣展現(xiàn)規(guī)則及形式 29
第一章
搜索推廣概述
本章簡(jiǎn)介
在 2000 年，我國(guó)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)已形成和發(fā)展，百度搜索引擎開(kāi)始對(duì)國(guó)內(nèi)進(jìn)行開(kāi)放性檢索，因此互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)也稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。即以國(guó)際和國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念的同義詞包括網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)等。籠統(tǒng)地說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。隨著我國(guó)民用信息科技的發(fā)展，依托于互聯(lián)網(wǎng)這 種便捷化產(chǎn)品展示平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)也越來(lái)越受到行業(yè)的重視，且影響著我們生活的方方面面。
本章主要講解搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的付費(fèi)推廣模式的概念與原理，并且針對(duì)SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）的營(yíng)銷(xiāo)操作中最常見(jiàn)的競(jìng)價(jià)推廣相關(guān)的工作崗位和職責(zé)進(jìn)行詳細(xì)講解。
本章任務(wù)了解 SEM 的含義、表現(xiàn)形式及發(fā)展歷程、價(jià)值以及搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的崗位種類(lèi)和職責(zé)。
本章目標(biāo)
掌握 SEM 的含義。
掌握 SEM 給企業(yè)和自身帶來(lái)的價(jià)值。
掌握 SEM 工作崗位的職責(zé)和要求。 預(yù)習(xí)作業(yè)
請(qǐng)閱讀本章內(nèi)容，完成以下簡(jiǎn)答題：
1. SEM 的價(jià)值。
2. SEM 的崗位種類(lèi)。
3. SEM 專(zhuān)員的職責(zé)。
4. SEM 給企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值。
1.1 SEM 的含義
1.1.1 含義
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（Search Engine Marketing，SEM），根據(jù)搜索引擎提供信息“檢索”服務(wù)的網(wǎng)站，使用某些程序把互聯(lián)網(wǎng)上的所有信息歸類(lèi)以幫助用戶(hù)在茫茫網(wǎng)海中搜尋所需要的信息。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴(lài)和使用習(xí)慣，在人們檢索信息時(shí)將信息傳遞給目標(biāo)用戶(hù)。企業(yè)通過(guò)搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶(hù)主動(dòng)找到企業(yè)，并點(diǎn)擊企業(yè)的廣告，最終和企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系。
1.1.2 國(guó)內(nèi)搜索引擎的種類(lèi)
國(guó)內(nèi)常用搜索引擎類(lèi)型主要有百度、搜狗、360、神馬，神馬主要是一款針對(duì)手機(jī)端移動(dòng)的搜索引擎，如圖1.1 所示。
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