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本書的框架以市場營銷管理過程為主線, 分為五大部分共十五章, 重點介紹市場營銷的原理, 并根據應用型本科院校的實際, 加強實務部分的內容, 并形成本書一大特色: 章前有學習目標, 章中有小案例, 章后有課堂實訓和應用實務案例, 每一部分后有綜合案例, 主要采用最新的本土案例以及世界相關行業領先企業案例, 加強案例的鮮活性。