本書包含10大專題內容, 從思維、陣地、內容、平臺、案例等角度, 幫助大家從新手成為運營高手; 100多個純高手干貨技巧, 從內容編寫、海量導流、商業變現等方面, 完成小營銷到大效果的轉變!
第１章 初進大門：認識新媒體營銷 ..........................1
1.1 新媒體營銷入門知識 ........................2
1.1.1 新媒體是什么 ........................2
1.1.2 新媒體營銷是什么 ................2
1.1.3 新媒體營銷的性質 ................6
1.2 新媒體營銷的發展 ............................7
1.2.1 移動新媒體的發展 ................7
1.2.2 新媒體未來發展趨勢 ............7
1.2.3 新媒體營銷發展趨勢 ............8
1.3 新媒體營銷的意義 ..........................10
1.3.1 新媒體運營的作用 ..............10
1.3.2 成功創業的神器 ..................10
1.4 十個重量級新媒體運營平臺 ..........11
1.4.1 今日頭條 ..............................11
1.4.2 一點資訊 ..............................13
1.4.3 搜狐公眾平臺 ......................14
1.4.4 簡書 ......................................15
1.4.5 騰訊企鵝媒體號 ..................16
1.4.6 百度百家號 ..........................17
1.4.7 百度貼吧 ..............................18
1.4.8 網易號媒體開放平臺 ..........20
1.4.9 UC 云觀 ...............................21
1.4.10 知乎平臺 ............................22
第２章 內容修煉：5 個維度創造核心價值 .............23
2.1 標題的取名技巧 ..............................24
2.1.1 專業式標題 ..........................24
2.1.2 趣味式標題 ..........................24
2.1.3 懸念式標題 ..........................25
2.1.4 速成式標題 ..........................26
2.1.5 福利式標題 ..........................26
2.1.6 數字式標題 ..........................27
2.1.7 借勢式標題 ..........................28
2.1.8 半遮掩式標題 ......................28
2.1.9 經驗式標題 ..........................29
2.1.10 獨家式標題 ........................30
2.1.11 警告式標題 ........................30
2.2 正文的表現技巧 ..............................31
2.2.1 充分體現個性風格 ..............31
2.2.2 具有閱讀場景感 ..................32
2.2.3 有價值的干貨技巧 ..............33
2.2.4 連載的閱讀模式 ..................34
2.2.5 吊起用戶的胃口 ..................35
2.2.6 用戶參與的方式 ..................35
2.2.7 事件烘托氛圍 ......................37
2.3 處理圖片的細節 ..............................39
2.3.1 奪目——顏色的合理搭配 ...39
2.3.2 精美——展示的重要性 ......39
2.3.3 沖擊力——推廣的自動效果 ......................................41
2.4 排版的設計技巧 ..............................43
2.4.1 段落的首行縮進 ..................43
2.4.2 要點的加粗調色 ..................43
2.4.3 善用分隔線 ..........................45
2.4.4 圖文搭配的細節 ..................45
2.4.5 文字間距的調整 ..................46
2.4.6 借助第三方編輯器 ..............47
2.5 關鍵詞的設置技巧 ..........................48
2.5.1 從不同角度去考慮 ..............48
2.5.2 關鍵詞的確定和擴展 ..........50
2.5.3 吸引讀者的關鍵詞 ..............52
第３章 自家池塘：微信公眾平臺運營 ....................53
3.1 微信公眾平臺快速入門 ..................54
3.1.1 定位是重要的開始 ..............54
3.1.2 選擇需要的類型 ..................57
3.1.3 準備正式申請 ......................59
3.1.4 用認證提高權威 ..................63
3.2 微信公眾運營推廣經驗 ..................64
3.2.1 正文開頭的撰寫 ..................64
3.2.2 文章編寫的誤區 ..................64
3.2.3 文章的推送時間 ..................65
3.2.4 分析客戶的痛點 ..................65
3.2.5 留住粉絲的技巧 ..................67
3.2.6 真正獲取營銷利益 ..............69
3.3 微信活動實戰案例 ..........................70
3.3.1 創建報名及投票活動 ..........70
3.3.2 介紹活動與參與流程 ..........71
3.3.3 內部測試模擬發布 ..............72
3.3.4 篩選投票的作品 ..................72
3.3.5 制作作品錄用授權協議書 ...72
3.3.6 微信活動技巧總結 ..............73
第４章 推波助瀾：微博自媒體運營 ........................75
4.1 認識微博營銷 ..................................76
4.1.1 微博營銷是什么 ..................76
4.1.2 微博營銷有什么特點 ..........77
4.1.3 微博營銷有什么價值 ..........77
4.1.4 微博營銷有什么作用 ..........78
4.2 微博營銷的推廣策略 ......................78
4.2.1 了解目標消費者 ..................79
4.2.2 建立微博粉絲群 ..................79
4.2.3 尋找精準的客戶 ..................80
4.2.4 開展活動營銷 ......................80
4.2.5 積極參與互動 ......................82
4.2.6 要善于挖掘故事 ..................82
4.2.7 要經常制造新聞 ..................84
4.2.8 廣告牌推廣 ..........................84
4.2.9 硬廣告營銷 ..........................84
4.2.10 公關服務的技巧 ................85
4.2.11 構建微博營銷團隊 ............86
4.3 微博營銷的小技巧 ..........................86
4.3.1 完善基本信息 ......................86
4.3.2 微博賬號設置 ......................87
4.3.3 堅持長期更新 ......................88
4.3.4 主動出擊去關注 ..................89
4.3.5 評論轉發他人微博 ..............89
4.3.6 開頭結尾的細節 ..................89
4.3.7 抓住話題趁機發布信息 ......89
4.3.8 學會用@ 符號 ....................90
4.3.9 學會向對手比較 ..................90
4.3.10 數量和質量的要求 ............91
4.3.11 微博其他營銷工具 ............91
4.4 微博營銷的誤區 ..............................93
4.4.1 所有企業和產品都適用 ......93
4.4.2 帖子內容的編寫很容易 ......94
4.4.3 轉發量大就是效果好 ..........94
4.4.4 唯一的新媒體營銷平臺 ......95
4.4.5 只需要發布營銷的軟文 ......96
4.4.6 發完帖子就算完成營銷 ......96
第５章 背靠大樹：今日頭條平臺運營 ....................97
5.1 今日頭條快速入門 ..........................98
5.1.1 入駐前的準備工作 ..............98
5.1.2 注冊頭條號的流程 ............101
5.1.3 登錄頭條號的流程 ............102
5.2 今日頭條發文實戰 ........................103
5.2.1 平臺的發文步驟 ................104
5.2.2 運營的發文規范 ................106
5.2.3 申請原創標簽 ....................108
5.2.4 開通廣告運營 ....................109
5.2.5 內容領域的分類 ................ 111
5.2.6 文章數據的分析 ................112
5.2.7 頭條號指數的分析 ............113
5.2.8 用戶的數據分析 ................114
5.2.9 粉絲的數據分析 ................115
5.3 提高推薦量和閱讀量 ....................115
5.3.1 留心指數獲取更多推薦 ....115
5.3.2 做有品質的標題高手 ........118
5.3.3 巧用智能推薦引擎機制 ....119
5.3.4 文章發布嚴格把關 ............119
5.3.5 內容審核的通過規則 ........120
5.3.6 獨家首發第一重要 ............120
5.4 推文應注意的事項 ........................120
5.4.1 標題影響而被攔截 ............121
5.4.2 圖片加水印的方法 ............122
5.4.3 廣告的惡意推廣法 ............122
5.4.4 如何使用廣告類型 ............122
5.4.5 平臺有自己的版式 ............123
5.4.6 引導用戶去看廣告 ............123
5.4.7 反復修改運營文章 ............124
第６章 海量引流：一點、搜狐、簡書運營 ...............125
6.1 一點資訊新媒體平臺 ....................126
6.1.1 注冊前的準備工作 ............126
6.1.2 申請與注冊平臺 ................127
6.1.3 簡單登錄一點號 ................129
6.1.4 運營文章的發布 ................129
6.1.5 查看文章的情況 ................131
6.1.6 平臺的文章分析 ................132
6.1.7 訂閱用戶的分析 ................133
6.1.8 規范發文是王道 ................134
6.1.9 靠譜的夸張式標題 ............134
6.1.10 整齊美觀的版式 ..............135
6.1.11 提高文章推薦率 ..............135
6.1.12 注意廣告的引導 ..............135
6.2 搜狐公眾新媒體平臺 ....................136
6.2.1 注冊前的準備工作 ............136
6.2.2 申請與注冊平臺 ................137
6.2.3 多種登錄方式 ....................138
6.2.4 運營文章的發布 ................138
6.2.5 文章數據的分析 ................141
6.2.6 免費廣告欄推廣 ................141
6.2.7 添加廣告鏈接 ....................142
6.3 簡書新媒體平臺 ............................143
6.3.1 申請與注冊平臺 ................143
6.3.2 滑動登錄簡書 ....................144
6.3.3 運營文章的發布 ................144
6.3.4 查看文章的數據 ................146
6.3.5 利用打賞法吸粉 ................147
第７章 吸粉利器：優秀的新媒體發展平臺 ...........149
7.1 百科平臺——百度百家號 ............150
7.1.1 申請注冊百家號 ................150
7.1.2 推文實戰步驟 ....................152
7.1.3 文章發布情況 ....................155
7.1.4 文章數據分析 ....................155
7.2 論壇平臺——百度貼吧 ................156
7.2.1 貼吧發文實戰 ....................157
7.2.2 有吸引力的標題 ................158
7.2.3 掌握發帖時間 ....................158
7.2.4 主動并積極互動 ................158
7.3 問答平臺——知乎平臺 ................159
7.3.1 問答推廣的方法 ................159
7.3.2 注冊知乎平臺 ....................161
7.3.3 推文實戰步驟 ....................162
7.4 媒體平臺——網易號、企鵝、UC ..........................164
7.4.1 注冊網易媒體號 ................164
7.4.2 網易號發文操作 ................166
7.4.3 注冊企鵝媒體號 ................167
7.4.4 企鵝號發文操作 ................169
7.4.5 注冊UC 云觀 ....................171
7.4.6 UC 云觀發文 .....................172
第８章 IP 時代：直播、微視、音頻合體運營 .......175
8.1 直播平臺的發展 ............................176
8.1.1 直播的發展趨勢 ................176
8.1.2 投資打造虎牙 ....................177
8.1.3 超億融資斗魚 ....................178
8.1.4 騰訊投資直播 ....................179
8.1.5 傳媒投資TV ......................179
8.2 短視頻內容營銷平臺 ....................181
8.2.1 優酷視頻 ............................181
8.2.2 樂視視頻 ............................181
8.2.3 愛奇藝視頻 ........................182
8.2.4 bilibili 視頻平臺 ................183
8.2.5 AcFun 彈幕視頻網 ............184
8.2.6 六間房視頻平臺 ................184
8.2.7 美拍視頻 ............................185
8.2.8 映客直播視頻 ....................185
8.3 IP 營銷的內容形式 .......................186
8.3.1 直播音樂現場嗨營銷 ........186
8.3.2 明星開啟脫口秀營銷 ........186
8.3.3 舞蹈的新式跨界營銷 ........188
8.3.4 體育與娛樂結合營銷 ........188
8.3.5 永不過時的網游營銷 ........190
8.3.6 移動手游的強勢營銷 ........190
8.4 網紅的案例分析 ............................192
8.4.1 YY 直播搞笑主播 .............192
8.4.2 直播日常生活 ....................194
8.4.3 短劇微博視頻 ....................195
8.4.4 對口型“配音”視頻 ........196
第９章 轉化導流：輕松解決運營最大難題 ...........197
9.1 新媒體的粉絲經濟 ........................198
9.1.1 粉絲轉化成經濟 ................198
9.1.2 粉絲轉化的作用 ................198
9.2 粉絲經濟的重要結構 ....................199
9.2.1 結構1：社會資本與信任關系 ....................................199
9.2.2 結構2：自組織網絡與口碑推薦 ............................200
9.2.3 結構3：互惠關系與消費者驅動的C2B ........................201
9.2.4 結構4：社交對話與虛擬自我 ....................................201
9.3 運營必會的導流方法 ....................202
9.3.1 文章開頭用PS 法..............202
9.3.2 結尾放置介紹法 ................203
9.3.3 內容重復關鍵詞 ................204
9.3.4 常用的圖片水印法 ............204
9.3.5 制作特色結尾法 ................205
9.3.6 適當回復互動法 ................205
9.3.7 搞笑新穎的引流法 ............206
9.3.8 與專門的推薦方合作 ........206
9.3.9 疑問解答的留言導流 ........207
9.3.10 加入添加操作步驟 ..........208
9.4 新媒體如何運營粉絲 ....................208
9.4.1 網絡工具創造“凝聚力” ..209
9.4.2 互動是增加粉絲的基礎 ....209
9.4.3 超越粉絲的期望值 ............210
9.4.4 百萬粉絲的運營秘訣 ........210
9.4.5 有效結合和組織粉絲 ........211
9.5 進行粉絲轉化的方法 ....................212
9.5.1 征稿投票進行時 ................212
9.5.2 留下聯系方式 ....................213
9.5.3 及時回復評論 ....................213
9.5.4 免費福利贈送 ....................214
9.5.5 主動反訂閱粉絲 ................215
9.5.6 往期好文介紹法 ................216
9.5.7 直接體現推廣法 ................218
第10 章 實戰案例：《手機攝影構圖大全》新媒體運營筆記 ....................... 219
10.1 今日頭條過新手 ..........................220
10.1.1 認識頭條號新手期 ..........220
10.1.2 通過新手期的標準 ..........220
10.1.3 機器篩選頭條好文 ..........221
10.1.4 輕松通過人工審核 ..........223
10.1.5 讓頭條號指數達標 ..........223
10.1.6 轉正后享受的權益 ..........224
10.2 運營頭條號的技巧 ......................225
10.2.1 盡量不要刪除文章 ..........225
10.2.2 求收藏點贊轉發 ..............226
10.2.3 站外分享推送 ..................227
10.2.4 評論區留言回復 ..............228
10.3 運營一點號和搜狐 ......................229
10.3.1 一點號審核的快慢 ..........230
10.3.2 轉發分享的重要性 ..........230
10.3.3 用戶守則的小提示 ..........231
10.3.4 搜狐平臺發文版式 ..........232
10.4 運營簡書的技巧 ..........................232
10.4.1 專題投放的技巧 ..............232
10.4.2 可控的點擊閱讀量 ..........234
10.4.3 評論回復添廣告 ..............235
10.4.4 給粉絲發送簡信 ..............235
10.5 運營網易號和企鵝號 ..................236
10.5.1 網易號結尾引導 ..............236
10.5.2 網易號查看數據 ..............236
10.5.3 提升星級獲權益 ..............237
10.5.4 企鵝號查看數據 ..............238
10.6 運營UC 云觀和知乎 ..................239
10.6.1 UC 云觀查看數據 ...........239
10.6.2 歡迎語與自動私信 ..........240
10.6.3 UC 的廣告服務 ...............241
10.6.4 知乎平臺查看數據 ..........242
10.6.5 問題邀請和問答 ..............242
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