從事設計工作多年，曾任4A廣告公司創意總監。對于版式設計在平面設計中的應用理解獨特。在畫冊設計、卡片設計、雜志設計等行業中都具有較高的人氣和經驗。曾被聘為多家設計公司的設計顧問，主要負責色彩設計和版式設計的工作。
第1章版式設計概述 1
1.1 了解版式設計………………………………………………………………………2
1.1.1 版式設計的基本概念………………………………2
1.1.2 版式設計的作用……………………………………………2
1.1.3 版式設計的應用范圍………………………………4
1.1.4 版式設計的藝術實踐………………………………7
1.2 版式設計的目的與意義………………………………………………8
1.2.1 版式設計的目的……………………………………………8
1.2.2 版式設計的意義……………………………………………8
1.3 版式設計的內容………………………………………………………………9
1.4 版式設計的發展趨勢………………………………………………10
1.4.1 強調創意………………………………………………………11
1.4.2 突出個性………………………………………………………11
1.4.3 傳遞情感………………………………………………………12
1.4.4 突破技術………………………………………………………14
1.5 版式設計的常見類型………………………………………………14
1.5.1 骨骼型版式…………………………………………………15
1.5.2 整版型版式…………………………………………………15
1.5.3 對稱型版式 …………………………………………………16
1.5.4 上下分割型版式………………………………………17
1.5.5 左右分割型版式………………………………………17
1.5.6 中軸型版式…………………………………………………17
1.5.7 曲線型版式…………………………………………………18
1.5.8 傾斜型版式…………………………………………………18
1.5.9 重心型版式…………………………………………………19
1.5.10 重復排列型版式…………………………………19
1.5.11 指示型版式………………………………………………20
1.5.12 自由型版式………………………………………………21
1.6 版式設計的基本流程………………………………………………22
1.6.1 深入理解項目的主題…………………………22
1.6.2 明確在版面中需要傳遞的信息……22
1.6.3 定位目標群體……………………………………………22
1.6.4 明確設計宗旨和要點…………………………23
1.6.5 安排項目計劃……………………………………………24
1.6.6 推進設計流程……………………………………………24
第2章 版式設計要素
2.1 點在版式設計中的構成及變化規律……………27
2.1.1 認識版式設計中的點…………………………27
2.1.2 點在版面中的作用………………………………28
2.1.3 點在版式中的構成………………………………30
2.2 線在版式設計中的構成及變化規律……………32
2.2.1 認識版式設計中的線…………………………32
2.2.2 線在版面中的作用………………………………33
2.2.3 線在版式中的構成………………………………36
2.3 面在版式設計中的構成及變化規律……………37
2.3.1 認識版式設計中的面…………………………38
2.3.2 面的表現形態……………………………………………39
2.4 版式設計中的其他構成要素……………………………42
2.4.1 肌理元素………………………………………………………42
2.4.2 色彩元素………………………………………………………44
第3章 版式設計中的文字編排 46
3.1 認識版式設計中的文字 …………………………………………47
3.1.1 字體……………………………………………………………………47
3.1.2 字號……………………………………………………………………48
3.1.3 字距與行距…………………………………………………50
3.1.4 字體的搭配組合………………………………………53
3.2 版式設計中常用的文字編排形式…………………53
3.2.1 左右對齊式…………………………………………………53
3.2.2 左齊或右齊式……………………………………………54
3.2.3 中心對齊式…………………………………………………55
3.2.4 自由排列式…………………………………………………55
3.2.5 文字繞圖式…………………………………………………56
3.3 版式中文字編排的特殊表現……………………………57
3.3.1 標題與正文的編排………………………………57
3.3.2 文字的圖形化編排………………………………58
3.3.3 文字重疊………………………………………………………59
3.4 強調文字表現的方式………………………………………………60
3.4.1 行首強調………………………………………………………60
3.4.2 使用線框、符號強調…………………………60
第4章 版式設計中的圖形編排 62
4.1 圖形的分類………………………………………………………………………63
4.1.1 攝影圖片………………………………………………………63
4.1.2 創意圖形………………………………………………………63
4.2 版式中圖片的處理方式…………………………………………65
4.2.1 編排前的圖片分類篩選……………………65
4.2.2 矩形圖片處理……………………………………………65
4.2.3 圓形圖片處理……………………………………………67
4.2.4 去底圖片處理……………………………………………68
4.2.5 出血圖片處理……………………………………………69
4.3 版式中圖片的編排形式…………………………………………70
4.3.1 圖片的位置…………………………………………………71
4.3.2 圖片的面積…………………………………………………72
4.3.3 圖片的數量…………………………………………………74
4.3.4 圖片的組合…………………………………………………75
4.3.5 圖片的方向…………………………………………………76
4.3.6 整體與局部…………………………………………………78
4.3.7 圖片的網格編排………………………………………78
4.4 圖片在版式設計中的作用…………………………………79
4.4.1 表現版面的氛圍………………………………………79
4.4.2 圖片的構圖…………………………………………………81
第5章 版式設計中的色彩搭配 82
5.1 認識色彩……………………………………………………………………………83
5.1.1 色彩感知………………………………………………………83
5.1.2 色彩的屬性…………………………………………………84
5.1.3 有彩色與無彩色………………………………………85
5.1.4 不同色彩給人的心理影響………………87
5.2 色彩在版式中的視覺識別性……………………………88
5.2.1 圖形色彩的視覺表現…………………………88
5.2.2 文字色彩的視覺表現…………………………89
5.2.3 色彩對版面率的影響…………………………90
5.2.4 通過色彩屬性進行版式設計…………91
5.3 產品屬性決定版面配色…………………………………………92
5.3.1 消費群體決定版面配色……………………92
5.3.2 產品導入期的色彩搭配……………………92
5.3.3 產品發展期的色彩搭配……………………93
5.3.4 產品成熟期的色彩搭配 ……………………94
5.3.5 產品衰退期的色彩搭配……………………94
5.4 使用色彩突出設計主題…………………………………………95
5.4.1 使用正確的色彩傳達
版面主題………………………………………………………95
5.4.2 色彩與主題的搭配………………………………96
5.5 色彩在不同版面中的應用…………………………………97
5.5.1 根據媒體選擇不同的
色彩搭配………………………………………………………97
5.5.2 色彩在版面中的導向性……………………99
5.6 使用色彩表現版面的空間感……………………………99
5.6.1 冷暖色系表現版面空間感………………99
5.6.2 同類色表現版面空間感…………………100
5.6.3 對比色相表現版面空間感……………101
5.7 使用色彩突出版面的對比效果……………………102
5.7.1 利用色彩突出版面中的
重要信息……………………………………………………102
5.7.2 利用色彩突出版面主體…………………103
5.7.3 利用主次色調強調版面的
節奏感…………………………………………………………104
第6章 卡片的版式設計 106
6.1 卡片版式設計概述…………………………………………………107
6.1.1 卡片的常用尺寸……………………………………107
6.1.2 卡片的設計流程……………………………………107
6.2 卡片版式的編排特點……………………………………………108
6.2.1 卡片的構成元素……………………………………108
6.2.2 卡片版式的構圖方式………………………109
6.2.3 卡片的視覺流程……………………………………109
6.2.4 卡片版式的設計要求………………………110
6.3 企業名片的版式設計……………………………………………112
6.3.1 項目分析……………………………………………………113
6.3.2 配色分析……………………………………………………114
6.3.3 設計思路……………………………………………………114
6.3.4 對比分析……………………………………………………115
6.4 會員卡的版式設計…………………………………………………117
6.4.1 項目分析……………………………………………………117
6.4.2 配色分析……………………………………………………118
6.4.3 設計思路……………………………………………………119
6.4.4 對比分析……………………………………………………120
第7章 海報的版式設計 123
7.1 海報版式設計概述…………………………………………………124
7.1.1 海報設計分類…………………………………………124
7.1.2 海報版式設計的特點………………………126
7.1.3 海報版式的構成……………………………………129
7.1.4 海報版式的設計流程………………………130
7.2 海報版式的創意方法……………………………………………131
7.2.1 直接法…………………………………………………………131
7.2.2 會意法…………………………………………………………132
7.2.3 象征法…………………………………………………………132
7.3 手機促銷海報的版式設計………………………………133
7.3.1 項目分析……………………………………………………133
7.3.2 配色分析……………………………………………………134
7.3.3 設計思路……………………………………………………134
7.3.4 對比分析……………………………………………………136
7.4 嬰兒用品海報版式設計………………………………………137
7.4.1 項目分析……………………………………………………137
7.4.2 配色分析……………………………………………………138
7.4.3 設計思路……………………………………………………138
7.4.4 對比分析……………………………………………………139
第8章 DM宣傳頁的版式設計 141
8.1 DM宣傳頁版式設計概述 ………………………………142
8.1.1 什么是DM宣傳廣告………………………142
8.1.2 DM宣傳廣告的類型………………………142
8.1.3 DM宣傳廣告的設計要求……………143
8.1.4 DM宣傳廣告的設計流程……………144
8.2 DM宣傳頁的版式設計特點…………………………146
8.2.1 DM宣傳頁的構成要素…………………146
8.2.2 DM宣傳頁的構圖方式…………………148
8.2.3 DM宣傳頁的視覺流程…………………148
8.3 商業地產DM宣傳頁版式設計…………………149
8.3.1 項目分析……………………………………………………150
8.3.2 配色分析……………………………………………………151
8.3.3 設計思路……………………………………………………151
8.3.4 對比分析……………………………………………………152
8.4 房地產四折頁版式設計………………………………………154
8.4.1 項目分析……………………………………………………154
8.4.2 配色分析……………………………………………………156
8.4.3 設計思路……………………………………………………156
8.4.4 對比分析……………………………………………………158
第9章 戶外廣告的版式設計 161
9.1 戶外廣告版式設計概述………………………………………162
9.1.1 常見戶外廣告形式……………………………162
9.1.2 戶外廣告的特點……………………………………163
9.1.3 戶外廣告的設計流程………………………164
9.2 戶外廣告的版式設計特點………………………………165
9.2.1 戶外廣告的構成要素………………………165
9.2.2 戶外廣告的設計要點………………………167
9.2.3 戶外廣告的視覺流程………………………168
9.3 房地產戶外廣告版式設計………………………………169
9.3.1 項目分析……………………………………………………169
9.3.2 配色分析……………………………………………………170
9.3.3 設計思路……………………………………………………171
9.3.4 對比分析……………………………………………………172
9.4 手機戶外燈箱廣告版式設計…………………………173
9.4.1 項目分析……………………………………………………173
9.4.2 配色分析……………………………………………………174
9.4.3 設計思路……………………………………………………174
9.4.4 對比分析……………………………………………………176
第10章 宣傳畫冊的版式設計 177
10.1 宣傳畫冊版式設計概述…………………………………178
10.1.1 宣傳畫冊的內容與形式………………178
10.1.2 宣傳畫冊的版式類型……………………179
10.1.3 宣傳畫冊的版面訴求要點………179
10.1.4 宣傳畫冊的設計流程……………………180
10.2 宣傳畫冊的版面構成要素……………………………182
10.2.1 圖片……………………………………………………………182
10.2.2 文字……………………………………………………………182
10.2.3 廣告語………………………………………………………183
10.2.4 多個頁面的統一………………………………183
10.3 產品手冊版式設計………………………………………………184
10.3.1 項目分析…………………………………………………184
10.3.2 配色分析 …………………………………………………185
10.3.3 設計思路…………………………………………………186
10.3.4 對比分析…………………………………………………187
10.4 產品宣傳畫冊版式設計…………………………………188
10.4.1 項目分析…………………………………………………188
10.4.2 配色分析…………………………………………………190
10.4.3 設計思路…………………………………………………190
10.4.4 對比分析…………………………………………………192
第11章 雜志的版式設計 194
11.1 雜志版式設計概述………………………………………………195
11.1.1 常見雜志版面尺寸…………………………195
11.1.2 雜志媒體的特點………………………………195
11.1.3 雜志版式設計元素…………………………196
11.1.4 雜志版式的設計流程……………………198
11.2 雜志版式設計原則………………………………………………201
11.2.1 擁有鮮明突出的主題……………………201
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