本書共分三篇十八章，其內容包括國際市場營銷原則、國際市場營銷方式、國別市場營銷。系統地闡述了市場營銷學。
本書是《市場營銷學》的姊妹篇。一方面，二者在內容都體現了“理論與實踐相結合，宏觀、中觀與微觀相結合，定性與定量相結合，借鑒與開拓相結合”的特點；另一方面，考慮到國際市場營銷的特點和市場營銷專業教學的需要，二者又是配套關系，本書沒有停留在“市場營銷原理+國際事例”的模式上，而是以《市場營銷學》中的原理為基礎，主要探討國際目標的選擇與進入、國際市場營銷的方式和國別市場營銷。
本書內容全面，條理清晰，結構合理，具有較高的科學性、系統性、理論性及實用性，不僅可作為教材使用，同時亦可供相關人士閱讀參考。
第一篇 國際市場營銷原則
第一章 國際市場營銷分析
第一節 國際市場營銷的研究對象和內容
第二節 國際市場與國際市場營銷
第三節 國際市場營銷環境分析
第四節 國際市場營銷信息研究
第二章 國際目標市場選擇
第一節 國際市場細分
第二節 國際目標市場的選擇
第三節 國際目標市場戰略
第三章 進入國際市場的途徑
第一節 出口貿易式
第二節 技術和勞務輸出式
第三節 對外投資式
第四節 國際市場進入方式的選擇 第一篇 國際市場營銷原則
第一章 國際市場營銷分析
第一節 國際市場營銷的研究對象和內容
第二節 國際市場與國際市場營銷
第三節 國際市場營銷環境分析
第四節 國際市場營銷信息研究
第二章 國際目標市場選擇
第一節 國際市場細分
第二節 國際目標市場的選擇
第三節 國際目標市場戰略
第三章 進入國際市場的途徑
第一節 出口貿易式
第二節 技術和勞務輸出式
第三節 對外投資式
第四節 國際市場進入方式的選擇
第四章 國際市場營銷策略
第一節 國際營銷的產品策略
第二節 國際營銷的價格策略
第三節 國際營銷的銷售渠道策略
第四節 國際營銷的促銷策略
第二篇 國際市場營銷方式
第五章 國際期貨市場
第一節 期貨市場概述
第二節 期貨市場的功能、作用與特征
第三節 期貨市場的組織結構和運行程序
第四節 套期保值和期貨投機實務
第六章 國際招標投標市場
第一節 國際招標投標的內容和特點
第二節 國際招標投標的程序和文件
第三節 國際招標投標的基本技術和技巧
第七章 國際拍賣市場
第一節 國際拍賣市場的特點和作用
第二節 國際拍賣市場的組織
第三節 國際拍賣市場的交易市場和程序
第八章 國際博覽會
第一節 國際博覽會概述
第二節 我國參與國際博覽會的現狀和意義
第三節 企業參加國際博覽會的運作程序及操作技巧
第九章 國際租賃市場
第一節 國際租賃市場概述
第二節 國際租賃的類型和程序
第三節 國際租賃市場的新特點及發展對策
第三篇 國別市場營銷
第十章 東亞市場
第一節 東亞市場的營銷環境
第二節 東亞市場狀況
第三節 中國企業開拓東亞市場的策略
第十一章 南亞市場
第一節 南亞市場的營銷環境
第二節 南亞地區的市場狀況
第三節 中國企業開拓南亞市場的策略
第十二章 中東市場
第一節 中東市場的營銷環境
第二節 中東市場狀況
第三節 開拓中東市場的營銷策略
第十三章 歐洲聯盟市場
第一節 歐盟市場環境分析
第二節 歐盟市場狀況
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參考書目
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