廣告攝影”是高等藝術院校非常重要的專業課程，也是一名廣告創作人員必須學習和掌握的知識技能。《廣告攝影/高等院校廣告和藝術設計專業系列規劃教材》結合中外廣告攝影發展的新形勢和新特點，針對高校廣告設計專業應用型人才的培養目標，系統介紹廣告攝影創意、畫面設計、光源控制、器材配置、大畫幅相機使用、曝光技術、拍攝技巧等廣告攝影基礎知識和相關操作技能，并注重通過強化訓練提高學習者的應用技能與能力。本書既適用于本科及高職高專院校廣告和藝術設計專業的教學，也可以作為文化創意企業和廣告公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，并可為廣大攝影自學者提供學習指導。
廣告攝影屬于實用藝術的范疇，在增進國際商務交往、促進影視傳媒發展、豐富人民生活、拉動內需、解決就業、推動經濟發展、構建和諧社會、弘揚中華文化等方面發揮著越來越大的作用，已經成為我國文化創意經濟發展的重要產業，在我國產業轉型、經濟發展中占有極其重要的位置。廣告攝影藝術以其強勁的上升勢頭已成為全球經濟發展中最具活力的綠色朝陽產業之一。
廣告攝影是高等藝術院校非常重要的專業課，也是一名廣告攝影從業者必須掌握的知識技能。廣告攝影通過新穎創意、精美制作、強烈藝術表現等方式，以具有說服力、感人至深的廣告視覺畫面，極大地提高了廣告的可信度和記憶效果，因而成為現代廣告的首選。廣告攝影是市場經濟與現代科學技術及美學藝術完美結合的產物，也是一種特殊的市場藝術，現代廣告發展水平直接體現了一個國家的綜合國力和社會文明程度。
隨著全球經濟的快速發展，面對國際廣告攝影業的激烈市場競爭，加強、加速廣告攝影專業人才培養已成為當務之急。為了滿足日益增長的廣告攝影市場需求，培養社會急需的廣告攝影專業技能型應用人才，我們組織多年從事廣告攝影教學與創作實踐活動的專家、教授共同精心編撰了本書，旨在迅速提高廣告設計專業學生及廣告攝影從業者的專業技術素質，更好地服務于我國廣告業。
本書共8章，以學習者應用能力培養為主線，堅持以科學發展觀為統領，在吸收國內外廣告攝影界多年豐碩成果的基礎上，精選風格鮮明和具有典型意義的中外廣告攝影作品作為案例；根據廣告攝影操作規程，系統介紹廣告攝影創意、畫面設計、光源控制、器材配置、大畫幅相機使用、曝光技術、拍攝技巧等廣告攝影基礎知識和相關操作技能，并注重通過強化訓練提高學習者的應用技能與能力。
本書作為高等教育廣告和藝術設計專業的特色教材，嚴格按照教育部關于“加強職業教育、突出實踐能力培養”的教學改革精神，針對廣告攝影課程教學的特殊要求和就業應用能力培養目標，既注重系統理論知識講解，又突出綜合操作技能培養，力求做到“課上講練結合，重在方法的掌握；課下會用，能夠具體應用于廣告創新創作實際工作之中”，對于學生畢業后順利走上社會就業具有特殊意義。
由于本書融入了廣告攝影最新的教學理念，力求嚴謹，注重與時俱進，具有結構合理、知識系統、案例經典、圖文并茂、通俗易懂，注重強化職業特點和突出實用性，且采用新穎統一的格式化體例設計，因此本書既適用于本科及高職高專院校廣告和藝術設計專業的教學，也可以作為文化創意企業和廣告公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，并可為廣大社會攝影自學者提供學習指導。
本書由李大軍進行總體方案策劃并具體組織，李冰和李輝擔任主編，李冰負責統稿，翟綠綺、溫麗華為副主編，由具有豐富廣告攝影教學和實踐經驗的王陽教授審訂。參加編寫的人員有： 牟惟仲（序言），李冰（第一章、第七章），吳琳（第二章），溫麗華（第三章），翟綠綺（第四章），李輝（第五章、第六章），李璐（第八章），周鵬、劉劍（附錄）；華燕萍（文字修改和版式調整），李曉新（制作教學課件）。
在本書編寫過程中，我們參閱、借鑒了大量國內外廣告攝影的最新書刊和相關網站的資料，精選收錄了具有典型意義的中外廣告攝影作品，并得到編委會有關專家教授的細心指導，在此致以衷心的感謝。
為了方便教師教學和學生學習，本書配有教學課件，讀者可以從清華大學出版社網站（www.tup.com.cn）免費下載。
由于編者水平有限，書中難免存在疏漏和不足，懇請專家和廣大讀者批評、指正。
編者
2015年1月
第一章廣告攝影概述及創意方法001
002第一節廣告攝影概述
003第二節廣告攝影創意的商業性把握
012第三節廣告攝影創意的藝術性把握
016第四節攝影創意的源泉
017第五節從事廣告攝影應具備的修養和素質
第二章廣告攝影的畫面表現與設計方法019
020第一節攝影畫面的寫實
023第二節攝影畫面的寫意
027第三節攝影畫面的暗喻
040第四節公益廣告
第三章廣告攝影中光的運用及曝光技巧043
043第一節測光表的應用及種類
053第二節曝光量的計算
060第三節廣告攝影中的曝光技巧
第四章廣告攝影中光的性質與光源運用069
070第一節光的性質
072第二節大型閃光燈系列燈具
075第三節輕巧型閃燈與電源箱
080第四節閃光燈附件及作用
085第五節常用大型閃光燈品牌性能介紹
092第六節連續光源燈具
第五章數碼相機的必備知識095
095第一節數碼相機的基本分類
097第二節數碼相機的基本構造
103第三節數碼單反相機的成像原理
108第四節鏡頭種類與特性
110第五節鏡頭的主要參數常識
111第六節鏡頭的選購
115第六章廣告攝影器材配置
116第一節攝影棚的建設
127第二節高端廣告攝影使用的器材
144第三節大畫幅照相機的附件
145第四節廣告攝影器材的主流配置
第七章大畫幅相機的操作及使用技巧148
149第一節廣告攝影中所使用的大畫幅相機
150第二節大畫幅相機的種類
161第三節大畫幅相機的鏡頭
164第四節鏡頭視角與像場的關系
165第五節大畫幅相機的調整和景深控制
174第六節大畫幅相機的操作步驟
178第七節近攝時曝光量的計算
179第八節大畫幅相機使用的膠片
184第九節數字成像技術的數碼后背
第八章廣告攝影的拍攝技巧189
190第一節吸光體的拍攝
192第二節反光體的拍攝
195第三節平面物體的拍攝
196第四節玻璃器皿的拍攝
199第五節小型物品的拍攝
202第六節食品的拍攝
205第七節建筑物內外空間的拍攝
附錄信息網絡傳播權保護條例208
參考文獻213
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