本書立足于目前中國高等學校藝術設計專業的教學特點編寫而成，從基礎入手，將教材分為六章，主要包括平面廣告的發展歷程、廣告創意思維、平面廣告的構成要素與編排設計等。重點分析了廣告創意思維、平面廣告的構成要素與編排設計、廣告流派與風格、廣告媒體等幾個方面，突出應用性和實踐性。特別是在案例分析上，結合國內外優秀的平面廣告作品，對典型案例進行了有針對性的點評，讓學生更加直觀地把握廣告設計的理性觀念，做到與理論解析同步。同時配合教材還有相關課內外訓練教學，訓練形式新穎獨特，有一定趣味性，強調培養學生創造性思維和實際動手能力，使學生在教學與實訓中能真正領會廣告設計創作的要點。
本書是作者經過多年的教學實踐編寫而成，立足于目前中國高等學校藝術設計專業的教學特點編寫而成。全書共分為六章，分別介紹了平面廣告設計概述、平面廣告的發展歷程、廣告創意思維、平面廣告的構成要素與編排設計、平面廣告的流派與風格、平面廣告媒體。各章根據平面廣告學科的特點，配以相應的經典案例進行解釋和介紹，讓學生更加直觀地把握廣告設計的理念，做到理論與實踐同步。本書采用了廣泛的參考資料，具有很強的可讀性與實用性。
程亞鵬，北京林業大學藝術學院視覺傳達系主任，副教授，中國流行色協會色彩委員會委員，長期從事視覺傳達設計、廣告設計等專業的教學與研究工作。
第 1 章 平面廣告設計概述................1
1.1 廣告設計的概念及特征....................2
1.2 平面廣告設計的教與學....................4
1.3 平面廣告的分類..........................7
1.4 現代廣告的理念與責任...................10
單元訓練和作業..............................12
第 2 章 平面廣告的發展歷程.............13
2.1 中國平面廣告的發展.....................14
2.2 國外平面廣告的發展.....................16
2.3 現代平面廣告的發展趨勢.................21
單元訓練和作業..............................22
第 3 章 廣告創意思維...................23
3.1 廣告創意的內涵及影響創意的因素.........24
3.2 廣告創意理論...........................27
3.3 廣告創意的定位策略.....................29
3.4 廣告創意的思維方法.....................32
3.5 廣告創意的原則.........................36
3.6 廣告創意的表現技法.....................42
單元訓練和作業..............................45
第 4 章 平面廣告的構成要素與
編排設計........................47
4.1 廣告文案設計...........................48
4.2 廣告文字設計...........................51
平面廣告創意設計
VI
CONTENTS
VI
4.3 廣告圖形創意...........................57
4.4 廣告色彩表現...........................65
4.5 廣告編排設計原理.......................73
4.6 廣告設計與視覺流程.....................75
單元訓練和作業..............................77
第 5 章 平面廣告的流派與風格..........79
5.1 德國的平面廣告.........................80
5.2 瑞士的平面廣告.........................82
5.3 法國的平面廣告.........................84
5.4 波蘭的平面廣告.........................86
5.5 美國的平面廣告.........................88
5.6 日本的平面廣告.........................91
5.7 中國的平面廣告.........................93
單元訓練和作業..............................97
第 6 章 平面廣告媒體....................99
6.1 報紙廣告..............................100
6.2 雜志廣告..............................103
6.3 招貼廣告..............................106
6.4 直郵廣告..............................108
6.5 售點廣告..............................111
6.6 戶外廣告..............................113
6.7 廣告媒體策略..........................116
單元訓練和作業.............................117
附錄...................................... 118
參考文獻.................................119
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