《房地產市場營銷》以最新標準、規范及相關文件為基礎，對我國房地產市場營銷內容進行了全面的介紹。全書共八章，主要包括導論、房地產市場營銷環境、房地產市場調查與預測、房地產市場營銷戰略、房地產市場營銷產品策略、房地產市場營銷價格策略、房地產市場營銷渠道策略、房地產市場營銷促銷策略。全書內容力求簡潔實用，注重對學生職業能力的培養與訓練。《房地產市場營銷》可作為高等院校房地產類專業的教學用書，也可作為房地產開發經營、房地產營銷管理人員的參考用書。
本著“必需、夠用”的原則對房地產市場營銷理論知識進行了提煉和總結，濃縮了重點；把市場營銷的理論與房地產市場的特點相結合，系統闡述房地產營銷中各項實務要求。在編寫體例上，各章前設置“能力目標”與“知識要點”，各章后設置“本章小結”和“思考與練習”，形成一個“引導-講解-總結-練習”的教學過程，使學生能在開篇就知道需要達到的目標，強化教材技能培養的宗旨。
第一章 導論
第一節 房地產與房地產市場
第二節 市場營銷與房地產市場營銷
第三節 房地產市場營銷相關知識
第二章 房地產市場營銷環境
第一節 房地產市場營銷環境概述
第二節 房地產市場營銷宏觀環境
第三節 房地產市場營銷微觀環境
第四節 房地產市場營銷環境分析
第三章 房地產市場調查與預測
第一節 房地產市場調查
第二節 房地產市場預測
第四章 房地產市場營銷戰略
第一節 房地產市場營銷戰略概述
第二節 房地產市場發展戰略
第三節 房地產市場競爭戰略
第五章 房地產市場營銷產品策略
第一節 房地產產品
第二節 房地產產品生命周期策略
第三節 房地產產品品牌策略
第四節 房地產產品創新策略
第六章 房地產市場營銷價格策略
第一節 房地產價格
第二節 房地產定價程序
第三節 房地產定價方法
第四節 房地產定價策略
第五節 房地產價格調整
第七章 房地產市場營銷渠道策略
第一節 營銷渠道概述
第二節 房地產營銷渠道的選擇
第三節 房地產營銷渠道管理
第四節 營銷渠道的改進與調整
第五節 營銷渠道控制
第八章 房地產市場營銷促銷策略
第一節 房地產促銷概述
第二節 房地產促銷組合
第三節 房地產廣告策略
第四節 房地產人員推銷策略
第五節 房地產營業推廣策略
第六節 房地產公共關系策略
參考文獻
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