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本書內容包括：模塊一消費心理認知，主要講述：什么是消費心理、消費者心理活動過程和消費者購買決策過程；模塊二消費者心理分析，主要講述：消費者個性心理分析、消費者群體心理分析；模塊三營銷活動與消費心理，主要講述：商品與消費心理、營銷定價策略與消費心理、促銷策略與營銷心理；模塊四營銷環境影響消費心理分析，主要講述：宏觀環境對消費心理影響分析、營銷場所對消費心理的影響、營銷服務對消費心理的影響。