《市場營銷基礎學習指導與練習/“十二五”職業教育國家規劃教材配套教學用書》是“十二五”職業教育國家規劃教材《市場營銷基礎》（ISBN978-7-04-043418-7）的配套教學用書。
《市場營銷基礎學習指導與練習/“十二五”職業教育國家規劃教材配套教學用書》與主教材同步配套，每個項目中設計了學海導航與鞏固練習兩部分，其中學海導航依據主教材的內容，設有教學建議、知識脈絡、學習要點等欄目，鞏固練習包括填空題、判斷題、單項選擇題、多項選擇題、案例分析題和素質訓練題等題型�！妒袌鰻I銷基礎學習指導與練習/“十二五”職業教育國家規劃教材配套教學用書》配有多媒體教學課件，主要內容包括知識講解、演示文稿、參考資料等。
《市場營銷基礎學習指導與練習/“十二五”職業教育國家規劃教材配套教學用書》可作為中等職業學校市場營銷、商品經營、連鎖經營與管理等財經商貿類專業“市場營銷基礎”課程的輔助教學用書，也可作為企業在職人員的崗位培訓用書和相關考試參考用書。
市場營銷學是一門實踐性、應用性很強的學科。因此，在教學過程中，要讓學生多觀察生活，密切關注周圍的市場，從實踐中積累豐富的生活經驗和營銷素材，應注意把理論與實際結合起來。結合教材中的實踐活動，既可以采取小組合作的方式，也可以獨立開展各種形式的實踐訓練活動，注重以小組為單位，群策群力，相互協作，體現出一種以群體的力量投身市場競爭的要求，在完成項目任務和進行實踐活動時，強化團隊合作和溝通交流，幫助學生掌握在現實的市場競爭中取得競爭優勢的營銷技能，強化實踐能力，提高學生分析問題和解決問題的能力，培養學生的創新意識和合作精神。教師要結合大量案例資料或實踐活動，積極引導學生參與案例分析或情境模擬訓練。讓學生認真閱讀并分析典型案例，通過經典案例加深學生對市場營銷的感性認識，增強職業體驗。在情境模擬訓練中，讓學生進行務實性的探究，運用所學知識分析營銷過程中面臨的實際問題。按照教材實踐活動所安排的內容，重視學生主體間的交互活動，倡導自主、探究與合作學習，充分發揮學生的主體作用。
為了滿足在新形勢下中等職業教育教學改革對新型專業教材的需求，滿足“市場營銷基礎”這門核心課程的教學需要，我們組織編寫了這本配套的教學用書。所有內容保持與主教材一致。本書具有以下特色：
一是提綱挈領，突出重點、難點。有助于學生學習、掌握“市場營銷基礎”課程的基本概念、基本原理和基本技能，較好地把握教材內容，對知識進行了梳理，并以知識脈絡和學習要點的方式呈現。
二是學練結合，鞏固提高。讓學生在掌握主要營銷理論的基礎上做鞏固練習，練習以填空題、判斷題、單項選擇題、多項選擇題、案例分析題、素質訓練題等題型為主，主要圍繞主教材中應該重點掌握和容易混淆的知識點。目的在于訓練學生對基礎知識與基本概念的理解、掌握程度及運用能力。尤其是案例分析和素質訓練部分，有利于強化學生營銷實踐能力，提高學生的全面素質和綜合職業能力。
三是為教師安排課程復習、作業及考核等教學環節提供參考和幫助。在學海導航部分設置了“教學建議”，提出了可供專業教師參考的建議。在本書后面附的多媒體課件中，設置了知識講解、演示文稿、授課教案、參考資料等，提供了鞏固練習中多數習題的參考答案或提示要點，便于教師教學和組織考核。
本書由四川省成都市財貿職業高級中學楊麗佳擔任主編，河北省邯鄲第二財經學校田海霞擔任副主編。具體編寫分工如下：項目1、4由楊麗佳編寫；項目2、6由杭州市西湖職業高級中學應旭萍編寫；項目3由四川省成都市財貿職業高級中學李莉編寫；項目5、7由田海霞編寫；項目8由四川省成都市財貿職業高級中學何毓穎編寫；項目9由廣州市貿易職業高級中學吳國琍編寫。
本書在編寫過程中，得到了四川省成都市財貿職業高級中學、河北省邯鄲第二財經學校、杭州市西湖職業高級中學、廣州市貿易職業高級中學等單位的大力支持。在此表示衷心感謝！
由于編者水平所限，疏漏之處難免，歡迎批評指正，以便進一步完善修訂。讀者意見反饋信箱：zz_dzyj@pub.hep.cn.
項目1 感悟市場營銷
學海導航
鞏固練習
項目2 評析市場營銷環境
學海導航
鞏固練習
項目3 透視消費者購買行為
學海導航
鞏固練習
項目4 開展市場調查
學海導航
鞏固練習
項目5 實施目標市場戰略
學海導航
鞏固練習
項目6 打造產品策略
學海導航
鞏固練習
項目7 設計價格策略
學海導航
鞏固練習
項目8 制定分銷渠道策略
學海導航
鞏固練習
項目9 策劃促銷活動
學海導航
鞏固練習
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