本書是全國高等衛生職業教育創新型人才培養十三五規劃教材。
本書共有九個模塊，包括認識美容心理學、探索求美者的心理活動、把握人體審美心理和體像心理、掌握社會心理與美容、探知容貌缺陷與美容心理、與醫學美容有關的常見心身疾病、正確地對求美者進行心理評估與心理咨詢、摸準營銷心理贏得美容消費者之心、美容從業人員的人際溝通等內容。
本書適合高職高專醫學美容技術、美容美體藝術、人物形象設計等專業使用，也可作為醫學美容醫師的參考書。
本教材充分體現新教學計劃的特色，強調以就業為導向、以能力為本位、以崗位需求為標準的原則，按照技能型、服務型高素質勞動者的培養目標，堅持五性（思想性、科學性、先進性、啟發性、適用性），強調三基（基本理論、基本知識、基本技能），力求符合高職高專學生的認知水平和心理特點，符合社會對高職高專醫學美容技術專業人才的需求特點，適應崗位對相關專業人才知識、能力和素質的需要。本教材的編寫原則和主要特點如下。
（1） 嚴格按照新專業目錄、新教學計劃和新教學大綱的要求編寫，教材內容的深度和廣度嚴格控制在高職高專教學要求的范疇，具有鮮明的高職高專特色。
（2） 體現工學結合的人才培養模式和基于工作過程的課程模式。
（3） 符合高職高專醫藥院校醫學美容技術專業的教學實際，注重針對性、適用性以及實用性。
（4） 以必需、夠用為原則，簡化基礎理論，側重臨床實踐與應用。
（5） 基礎課程注重聯系后續課程的相關內容，專業課程注重滿足執業資格標準和相關工作崗位需求。
（6） 探索案例式教學方法，倡導主動學習。
在國家大力發展職業教育的新形勢下，高等職業教育教學改革不斷深入，高職教育理念、教學模式、課堂設計正在發生深刻的變化，本書內容緊跟教學改革發展步伐，更好地適應了美容業的發展并體現新的教學理念。
美容心理學是根據我國美容教育發展的需要而建立起來的，是運用心理學的基礎知識，以美容業為實踐領域的一門應用心理學分支學科。
本書供醫學美容技術專業學生使用。在編寫中，我們力求體現高職高專教育的特點，注意學生職業技能的培養，努力體現高職教育的改革成果。內容的設置注重理論知識的把握程度，強化實踐能力培養；盡量使教材內容更加貼近實際崗位，讓學生了解實際工作崗位知識和技能需求，達到學有所用的目的。
本書共有九個模塊，每個模塊都設置了內容提要、學習目標、導入案例、模塊小結、自測訓練題、案例分析和實訓練習。在內容的選擇上注重實用性，每個模塊都以內容提要和學習目標開始，幫助讀者明確地把握學習要點，以本模塊的案例分析和實訓練習為結尾，加深讀者對本模塊的理解和應用，提高其分析問題、解決問題的能力。此外，本書部分內容設置了相關鏈接，可幫助讀者開闊視野。
本書在編寫過程中努力體現始終緊跟教改思路、體現最新教學理念，始終貼近市場、貼近教學、熱忱服務于師生的教材編寫要求，經過討論、編寫、互審、再修改、再互審等階段，集體定稿。
本書編寫分工如下：第一模塊和第九模塊由陳祎凡編寫；第二模塊由鄧香蘭編寫；第三模塊和第七模塊由李明芳編寫；第四模塊和第六模塊由張偉玲編寫；第五模塊由張效莉編寫；第八模塊由陳祎凡和陳娟共同編寫。
在本書編寫的過程中，我們參考了國內相關學科的著作，在此謹對各位專家、學者表示誠摯的感謝！
由于編者水平有限，書中難免存在不足和疏漏之處，敬請廣大讀者及同行批評指正、不吝賜教，以便今后修訂。
編者
陳祎凡，女，副教授，鄂州職業大學醫學院學科帶頭人，資深優秀教師，具有多年一線授課經驗。
目錄
模塊一認識美容心理學/ 1
任務一美容心理學概述/ 2
任務二美容心理學的研究對象、內容與方法/ 5
模塊二探索求美者的心理活動/ 14
任務一心理學概述/ 15
任務二求美者的心理過程/ 17
任務三求美者的人格心理特征/ 32
模塊三把握人體審美心理和體像心理/ 47
任務一人體審美/ 48
任務二醫學美容中的審美/ 51
任務三體像心理/ 55
模塊四掌握社會心理與美容/ 65
任務一社會心理/ 66
任務二容貌的社會心理價值/ 68
任務三美容與社會態度、社會影響/ 72
模塊五探知容貌缺陷與美容心理/ 85
任務一容貌缺陷心理概述/ 86
任務二容貌缺陷心理的形成和心理特征/ 88
任務三容貌缺陷者的常見心理問題/ 91
任務四容貌缺陷者的心理防御機制與心理應對策略/ 94
模塊六與醫學美容有關的常見心身疾病/ 104
任務一心理與容貌、形體的關系/ 105
任務二與容貌、形體有關的常見心身疾病/ 107
模塊七正確地對求美者進行心理評估與心理咨詢/ 120
任務一美容心理評估/ 121
任務二美容心理咨詢/ 128
模塊八摸準營銷心理贏得美容消費者之心/ 141
任務一區分不同美容消費群體心理/ 142
任務二消費環境和廣告對美容消費者購買心理的影響/ 147
任務三美容消費者的價格心理/ 155
任務四美容營銷者的心理素質/ 159
模塊九美容從業人員的人際溝通/ 167
任務一人際溝通的概述/ 168
任務二美容從業人員人際溝通技術/ 172
附錄/ 178
主要參考文獻/ 186
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