《媒介經營與管理》主要講述媒介經營與管理的基本理論及其應用，共十一章，主要包括媒介領導、媒介生產管理、媒介財務管理、 媒介人力資源管理、媒介戰略管理、節目主持人管理、 媒介集團化管理、媒介品牌經營、媒介資本運營等內容。
市場經濟條件下，媒介業經營管理的發展空間還相當大。面對經濟全球化、信息傳播全球化的發展，數字化、信息化、網絡化的普及，我們正在進入全媒體時代和媒介化社會。我國媒介業面臨著前所未有的壓力和挑戰。如何應對挑戰、增強活力、擴大實力、提高競爭力？需要媒介業的經營管理者坐下來冷靜思考，認真總結過去的實踐經驗，進行理論、體制和機制方面的創新，不斷開拓思路，從中找出規律性的東西，探索與競爭對手抗衡的辦法，提升傳媒的創新能力，推動我國傳媒業又好又快發展。
前言
改革開放三十多年來，我國媒介業的面貌與內涵、品種與數量、結構與布局、管理與技術，都發生了很大的變化。市場經濟條件下，媒介業經營管理的發展空間還相當大。面對經濟全球化、信息傳播全球化的發展，數字化、信息化、網絡化的普及，我們正在進入全媒體時代和媒介化社會。我國媒介業面臨著前所未有的壓力和挑戰。如何應對挑戰、增強活力、擴大實力、提高競爭力？需要媒介業的經營管理者坐下來冷靜思考，認真總結過去的實踐經驗，進行理論、體制和機制方面的創新，不斷開拓思路，從中找出規律性的東西，探索與競爭對手抗衡的辦法，提升傳媒的創新能力，推動我國傳媒業又好又快發展。因此，如何進行科學、有效的經營管理，直接關系到媒介的生存和發展。我們在長期教學和實踐的基礎上，經過多年的調查和積累，完成本書的編寫工作。
本書吸取了不少專家、學者在媒介經營與管理方面的最新的研究成果，并得到了不少媒體朋友的支持和幫助，在此，致以衷心的感謝！
感謝華中科技大學出版社社長和總編輯，感謝責任編輯肖海鷗老師，他們為本書的出版做了許多卓有成效的工作。在編寫過程中，還得到了華東師范大學傳播學院分黨委書記朱梅老師的支持和幫助，在此，表示深深的謝意！
參加本書編寫工作的成員主要是華東師范大學傳播學院從事媒介經營管理實踐、教學和研究工作的教師和研究生。嚴三九組織編寫，并承擔大部分內容的編寫工作，博士研究生劉怡編寫第三章、第五章、第六章，博士研究生莊潔編寫第四章、第九章、第十二章 已畢業的研究生鞏曉亮、周喆、秦凌、黃嵩、季宸東做了前期資料的收集、整理和部分章節的編寫工作。
由于我們水平有限，書中疏漏和錯誤之處在所難免，真誠地希望讀者批評指正。
緒論 媒介經營管理概述
第一節 媒介經營管理的基本概念
第二節 媒介的生存環境
第三節 媒介經營管理的基本要求
第一章 媒介組織結構
第一節 媒介的組織形式
第二節 媒介的組織結構設計
第二章 媒介管理者和領導者
第一節 媒介的管理者和領導者
第二節 擔任媒介領導者的條件
第三章 媒介策劃
第一節 媒介策劃概述
第二節 媒介策劃的基本原則
第三節 媒介策劃步驟
第四章 媒介市場
第一節 媒介市場的概念和特性
第二節 媒介市場的類型
第三節 媒介市場分析
第五章 媒介產品營銷
第一節 媒介產品營銷概述
第二節 媒介產品營銷的價值策略
第三節 媒介產品營銷的消費者消費成本
第四節 媒介產品營銷的便利性策略
第五節 媒介和消費者溝通
第六章 媒介生產管理
第一節 媒介生產流程管理
第二節 媒介生產成本管理
第七章 媒介財務管理
第一節 媒介財務管理的內容和要求
第二節 媒介財務管理的實施
第三節 媒介財務狀況的監測
第四節 媒介財務分析
第八章 媒介人力資源管理
第一節 競爭優勢與人力資源
第二節 媒介人才的選擇任用
第三節 媒介人力資源的培訓與發展
第四節 媒介人力資源的績效考核
第五節 21世紀媒介人力資源管理的發展
第九章 媒介戰略管理
第一節 媒介戰略管理概述
第二節 媒介戰略應用分析
第十章 節目主持人管理
第一節 節目主持人管理的本質和原則
第二節 主持人管理的有效舉措
第三節 主持人管理的創新
第十一章 媒介集團化管理
第一節 媒介集團化管理的思路與策略
第二節 媒介集團化管理的設計與運作
第十二章 媒介品牌經營
第一節 媒介品牌經營概述
第二節 媒介品牌的價值
第三節 媒介品牌的設計
第四節 媒介品牌的推廣
第五節 媒介品牌的延伸
第十三章 媒介資本運營
第一節 媒介開展資本運營的理論依據和現實需要
第二節 當前媒介資本運營的主要形式
第三節 實現媒介與資本市場互動雙贏
第十四章 媒介經營與管理案例分析
參考文獻
后記
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