国产91青青成人a在线/在线视频成人/aaa成人永久在线观看视频/深夜草莓视频app

廣告策劃與創(chuàng)意課程是廣告學(xué)科體系中的重要組成都分．也是我國(guó)廣告學(xué)界目前研究zui為薄弱的環(huán)節(jié)之一。 
本書(shū)是高校廣告專業(yè)的一部新教材。全書(shū)共十二章，其中分析闡述了以下內(nèi)容：廣告與廣告運(yùn)動(dòng)的關(guān)系；廣告策劃的特點(diǎn)及作用、原則、內(nèi)容和基本程序；廣告策劃與營(yíng)銷系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)以及CIS之間的關(guān)系；廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法和技巧；產(chǎn)品的定位和策略；市場(chǎng)的分析；廣告戰(zhàn)略的多角度設(shè)計(jì)；廣告煤體渠道的選擇；廣告的表現(xiàn)和實(shí)施；廣告創(chuàng)意的一般特點(diǎn)與技法；電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等不同媒介、不同題材廣告創(chuàng)意的原則和方式。書(shū)中列舉了大量生動(dòng)形象的實(shí)例，有助于讀者加深對(duì)本書(shū)所述內(nèi)容的理解，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。

適讀人群 ：院校學(xué)生和藝術(shù)愛(ài)好者
1．教材豐富，品種齊全。含蓋了“藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒大類”的“視覺(jué)設(shè)計(jì)類”“工業(yè)設(shè)計(jì)類”“工藝美術(shù)類”“服裝與時(shí)尚設(shè)計(jì)類”“空間設(shè)計(jì)類”“動(dòng)畫(huà)與數(shù)字媒體設(shè)計(jì)類”“人物形象設(shè)計(jì)”“環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)類”等所有類別的大部分教材。既有經(jīng)典的傳統(tǒng)專業(yè)教材，又有新興的專業(yè)教材，且課件、PPT等配套元素齊全，能廣泛適應(yīng)各層次的教學(xué)需要。 
2．專家指導(dǎo)，特色鮮明。得到業(yè)界權(quán)wei專家的指導(dǎo)支持，吸取了教育部的zui新改革精神和成果，廣泛聽(tīng)取了各院校相關(guān)專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家和一線老師的意見(jiàn)和建議，融入了zui新教學(xué)理念和教學(xué)要求，符合教改主題，以探索、引領(lǐng)人才培養(yǎng)模式。 
3．結(jié)合實(shí)例，體例新穎。結(jié)合實(shí)際，教材采用zui合適的理念和體例進(jìn)行編寫(xiě)，力求使教材適應(yīng)人才培養(yǎng)和課程教學(xué)的需要。
4．加強(qiáng)實(shí)踐，聯(lián)合編寫(xiě)。立足教學(xué)和學(xué)生的特點(diǎn)，切實(shí)加強(qiáng)實(shí)踐要素，很多編者是來(lái)自院校和企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富、教學(xué)理論水平很高的優(yōu)秀教師。在我國(guó)教育領(lǐng)域中，這些骨干教師，接受先進(jìn)的教學(xué)理念和教學(xué)模式，開(kāi)發(fā)了更適合我國(guó)國(guó)情、更具有中國(guó)特色的教育課程模式和教材。 
5．注重層次，兼收并蓄。教材體現(xiàn)了兼收并蓄的思想，層次分明，能滿足不同層次和水平的教學(xué)要求。 
6．立足全國(guó)，廣取所長(zhǎng)。編寫(xiě)老師有全國(guó)20多個(gè)省、市、區(qū)高職高專院校的專家、優(yōu)秀老師，把各地各院校的成果和特色充分展示出來(lái)，做到了立足全國(guó)，廣取所長(zhǎng)。

前 言 
廣告策劃與創(chuàng)意課程是廣告學(xué)科體系中的重要組成都分．也是我國(guó)廣告學(xué)界目前研究zui為薄弱的環(huán)節(jié)之一。 
本書(shū)是高校廣告專業(yè)的一部新教材。全書(shū)共十二章，其中分析闡述了以下內(nèi)容：廣告與廣告運(yùn)動(dòng)的關(guān)系；廣告策劃的特點(diǎn)及作用、原則、內(nèi)容和基本程序；廣告策劃與營(yíng)銷系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)以及CIS之間的關(guān)系；廣告市場(chǎng)調(diào)查的方法和技巧；產(chǎn)品的定位和策略；市場(chǎng)的分析；廣告戰(zhàn)略的多角度設(shè)計(jì)；廣告煤體渠道的選擇；廣告的表現(xiàn)和實(shí)施；廣告創(chuàng)意的一般特點(diǎn)與技法；電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等不同媒介、不同題材廣告創(chuàng)意的原則和方式。書(shū)中列舉了大量生動(dòng)形象的實(shí)例，有助于讀者加深對(duì)本書(shū)所述內(nèi)容的理解，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。 
本書(shū)力求從前人的經(jīng)驗(yàn)中發(fā)展出一些特色，在尊重前人基礎(chǔ)上，注重時(shí)代感，增加了大量的圖片，以給學(xué)生提供素材來(lái)源；詳盡敘述廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)，彌補(bǔ)同類書(shū)籍之不足。在此基礎(chǔ)上，對(duì)廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)展開(kāi)條理性、系統(tǒng)性的論述。
本書(shū)所用圖片大部分已注明作者或出處，由于種種原因法一一聯(lián)系到作者本人，還有一些圖片法查到出處和作者而未注明，不到之處還請(qǐng)各位多加諒解。在此衷心感謝所有圖片的作者。 
由于作者水平有限，掌握的資料圖片有限，加上繁忙的工作中時(shí)間倉(cāng)促，本書(shū)可能存在不足或者不妥之處，誠(chéng)摯歡迎讀者和同行批評(píng)指正。 
編者 
2017.9

目 錄 
第一章 廣告的運(yùn)動(dòng)原理 
第一節(jié) 廣告與廣告運(yùn)動(dòng) 
第二節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵及其過(guò)程 
第三節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)的策略性 


第二章 廣告策劃概說(shuō) 
第一節(jié) 廣告策劃的含義、特點(diǎn)及作用 
第二節(jié) 廣告策劃的基本原則 
第三節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容和程序 
第四節(jié) 廣告策劃報(bào)告 


第三章 廣告策略與營(yíng)銷系統(tǒng) 
第一節(jié) 營(yíng)銷的觀念及職能 
第二節(jié) 營(yíng)銷的戰(zhàn)略及其管理 
第三節(jié) 營(yíng)銷的組合形式與執(zhí)行方式 
第四節(jié) 整合營(yíng)銷理論 
第五節(jié) 營(yíng)銷前沿 


第四章 廣告策略與公關(guān)系統(tǒng) 
第一節(jié) 公關(guān)關(guān)系的基本內(nèi)涵 
第二節(jié) 公關(guān)關(guān)系的基本運(yùn)作原理 
第三節(jié) 公關(guān)關(guān)系與廣告 


第五章 廣告策略與CIS 
第一節(jié) CIS的概念及其構(gòu)成 
第二節(jié) CIS的流程及其運(yùn)作方式 
第三節(jié) CIS的策劃與創(chuàng)意 


第六章 廣告策劃與調(diào)研 
第一節(jié) 調(diào)研在廣告策劃中的價(jià)值 
第二節(jié) 廣告調(diào)研的基本內(nèi)容 
第三節(jié) 廣告調(diào)研的方法及步驟 
第四節(jié) 調(diào)研方案設(shè)計(jì)及調(diào)查問(wèn)卷 


第七章 廣告策劃與廣告策略 
第一節(jié) 廣告策略的內(nèi)涵及作用 
第二節(jié) 廣告產(chǎn)品策略 
第三節(jié) 廣告市場(chǎng)策略 
第四節(jié) 廣告媒介策略 
第五節(jié) 廣告實(shí)施策略 




第八章 廣告創(chuàng)意的基本法則 
第一節(jié) 創(chuàng)意的相關(guān)性原則 
第二節(jié) 創(chuàng)意的創(chuàng)造性原則 
第三節(jié) 創(chuàng)意的沖擊力原則 
第四節(jié) 創(chuàng)意的策略性原則 


第九章 平面廣告創(chuàng)意　 
第一節(jié) 平面廣告構(gòu)成　 
第二節(jié) 構(gòu)成要素的創(chuàng)意方法　 
第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意指南　　 
第四節(jié) 不同類型平面廣告的創(chuàng)意要領(lǐng) 


第十章 電視廣告策劃與創(chuàng)意 
第一節(jié) 電視廣告策略方法概說(shuō)　 
第二節(jié) 電視廣告發(fā)布策劃　 
第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意 


第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述　 
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 


第十二章 分題材廣告創(chuàng)意 
第一節(jié) 快速消費(fèi)品的廣告創(chuàng)意 
第二節(jié) 耐用消費(fèi)品的廣告創(chuàng)意 
第三節(jié) 服飾品的廣告創(chuàng)意 
第四節(jié) 房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意　　 
第五節(jié) 藥品、保健品的廣告創(chuàng)意　 
第六節(jié) 服務(wù)業(yè)的廣告創(chuàng)意