本書結合廣告發展的歷史和現狀，介紹了歷史上及當代優秀廣告撰稿人的成功經驗，例舉了大量的優秀廣告文案的寫作實例，對廣告文案的結構、內容、表現手法、創作要求以及不同媒體的特性和不同媒體的廣告文案的寫作要求等多個方面進行了闡述和講解，每章之后都會有復習和思考題，具有較強的實用性和可操作性。
本書可作為2年制或3年制高職高專廣告及相關專業的教材，也可作為廣告業，新聞界人員的學習用書和參考資料。
前言
第1章 緒論
1.1 廣告的基本知識
1.2 廣告文案寫作基礎知識
1.3 廣告發展簡史
復習思考題
第2章 廣告的主題與創意
2.1 廣告的主題
2.2 廣告創意
復習思考題
第3章 廣告文案構成要素與寫作
3.1 廣告標題的寫作（一）
3.2 廣告標題的寫作（二）
3.3 廣告語的寫作
3.4 廣告正文的寫作 前言
第1章 緒論
1.1 廣告的基本知識
1.2 廣告文案寫作基礎知識
1.3 廣告發展簡史
復習思考題
第2章 廣告的主題與創意
2.1 廣告的主題
2.2 廣告創意
復習思考題
第3章 廣告文案構成要素與寫作
3.1 廣告標題的寫作（一）
3.2 廣告標題的寫作（二）
3.3 廣告語的寫作
3.4 廣告正文的寫作
3.5 廣告隨文的寫作
復習思考題
第4章 印刷類廣告文案的寫作
4.1 印刷類廣告文案概述
4.2 報紙廣告文案的寫作
4.3 雜志廣告文案的寫作
4.4 其他印刷類廣告文案的寫作
復習思考題
第5章 廣播廣告文案的寫作
5.1 廣播廣告的特征及類型
5.2 廣播廣告文案的寫作
5.3 廣播廣告文案的語言要注
復習思考題
第6章 電視廣告文案的寫作
6.1 電視廣告概述
6.2 電視廣告文案的特點及作用
6.3 電視廣告文案的寫作
6.4 電視廣告腳 本的常用格式
6.5 電視廣告制作的相關專業術語
復習思考題
第7章 網絡廣告文案寫作
……
第8章 系列廣告文案寫作
第9章 公益廣告文案寫作
第10章 廣告文案的語言藝術
第11章 接受心理與廣告方案寫作
第12章 廣告計劃的寫作
第13章 廣告策劃書的寫作
參考文獻
新書資訊