（1）專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，體系完善：從新媒體文案基礎(chǔ)知識(shí)，到新媒體文案創(chuàng)意實(shí)務(wù)，再到新媒體文案技能提升，形成了完善的課程體系。
（2）圖文并茂，實(shí)操性強(qiáng)：10章內(nèi)容詳解，80多個(gè)討論練習(xí)，20多個(gè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn) ，旨在引導(dǎo)讀者成為優(yōu)異的新媒體文案人員
第一篇｜新媒體文案基礎(chǔ)
第1章：新媒體文案認(rèn)知
1．1 新媒體文案的概念
1．1．1新媒體概念
1．1．2新媒體文案的概念
1．2 新媒體文案的特點(diǎn)
1．3 新媒體文案的重要性
1．4 新媒體文案常見的類型
第2章 新媒體文案崗位要求和職業(yè)能力素養(yǎng)
2．1 新媒體文案崗位要求
2．1．1新媒體文案工作職責(zé)
2．1．2新媒體文案崗位要求及學(xué)習(xí)方向
2．2 新媒體文案職業(yè)能力素養(yǎng)
2．2．1新媒體文案學(xué)習(xí)的知識(shí)目標(biāo)
2．2．2新媒體文案學(xué)習(xí)的能力目標(biāo)
第二篇｜新媒體文案創(chuàng)意實(shí)務(wù)
第3章：新媒體文案創(chuàng)作思路
3．1 新媒體文案寫作步驟
3．2 寫文案之前重要的準(zhǔn)備工作
3．2．1 文案的目標(biāo)人群分析
3．2．2 文案的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
3．2．3 文案的賣點(diǎn)挖掘
3．3 文案創(chuàng)意思考及輸出思維方法
3．3．1 發(fā)散思維樹狀圖讓創(chuàng)意出其不意
3．3．2 創(chuàng)意表格思考法讓創(chuàng)意說來就來
3．3．2 運(yùn)用金字塔原理將文案輸出
第4章：新媒體文案寫作技巧
4．1 消費(fèi)變化趨勢(shì)對(duì)新媒體文案要求
4．2 文案如何吸引注意力
4．2．1 大腦關(guān)注原理：與舊腦對(duì)話
4．2．2 與我相關(guān)
4．2．3 制造對(duì)比
4．2．4 滿足好奇
4．2．5 刺激情緒
4．3 新媒體文案如何產(chǎn)生代入感
4．3．1 講故事
4．3．2 問問題
4．3．3 用情懷
4．3．4 造懸疑
4．4 新媒體文案如何產(chǎn)生信任感
4．4．1 用權(quán)威
4．4．2 反權(quán)威
4．4．3 用細(xì)節(jié)
4．4．4 用數(shù)據(jù)
4．4．5 客戶自證
4．4．6 示范效果
4．4．7 說愿景
第5章：新媒體爆款文案的打造
5．1 新媒體文案內(nèi)容模塊
5．2 新媒體文案標(biāo)題擬定
5．2．1 新媒體文案標(biāo)題設(shè)計(jì)思路
5．2．5 新媒體文案標(biāo)題擬定方法
5．3 新媒體文案正文架構(gòu)
5．4 新媒體文案開頭設(shè)計(jì)
5．5 新媒體文案結(jié)尾思路
5．6 新媒體文案評(píng)論策劃
5．7 內(nèi)容關(guān)鍵詞布局方法
第6章：新媒體銷售文案寫作
6．1 新媒體銷售文案的特點(diǎn)
6．2 要寫出創(chuàng)造銷售沖動(dòng)的文案
6．3 新媒體銷售文案創(chuàng)作框架
第7章：新媒體對(duì)文案?jìng)鞑サ男乱?nbsp;
7．1 新媒體環(huán)境對(duì)文案的傳播的新要求
7．1．1 傳播渠道變化：從“播”轉(zhuǎn)為“傳”
7．1．2 傳播性文案特點(diǎn)：符號(hào)化、社交幣、附著力
7．2 符號(hào)化：讓文案自帶傳播屬性
7．2．1 信息符號(hào)化讓廣告更容易被傳播
7．2．2 一看就懂：運(yùn)用已知符號(hào)
7．2．3 脫口而出：品牌話語(yǔ)口語(yǔ)化
7．2．4 非凡內(nèi)涵：品牌價(jià)值融入
7．2．5 常被提起：品牌聯(lián)想場(chǎng)景化誘因
7．3 社交貨幣：讓人更愿意轉(zhuǎn)發(fā)
7．3．1 社交貨幣鑄造的5個(gè)方式
7．3．2 滿足自我認(rèn)同
7．3．3 打破思維定勢(shì)
7．3．4 運(yùn)用社會(huì)比較
7．3．5 提供實(shí)用價(jià)值
7．3．6 創(chuàng)造歸屬感
7．3．7 社交貨幣6維度評(píng)估檢驗(yàn)表
7．4 附著力：讓文案被記住并產(chǎn)生持久影響
7．4．1 簡(jiǎn)單：精煉核心信息
7．4．2 意外：吸引維持注意
7．4．3 具體：幫人理解記憶
7．4．4 可信：讓人愿意相信
7．4．5 情感：使人關(guān)心在乎
7．4．6 故事：促人起而行動(dòng)
7．5 特定受眾的附著力原則：實(shí)用度及關(guān)聯(lián)度
7．6 影響傳播的2個(gè)因素：關(guān)鍵人物及環(huán)境
7．6．1 關(guān)鍵人物讓信息傳播更有效
7．6．2 關(guān)鍵人物法則源于六度間隔理論
7．6．3 企業(yè)如何找到自己的關(guān)鍵人物
7．6．4 環(huán)境威力法則
第8章：新媒體品牌文案寫作
8．1 品牌文案的特點(diǎn)：有調(diào)性、重情感、利傳播
8．2 品牌人格化讓文案有調(diào)性
8．3 借助節(jié)假日氣氛寫情感文案
8．4 熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷文案讓品牌被更多的討論
8．5 新產(chǎn)品發(fā)布倒計(jì)時(shí)文案的3種方式
8．6 品牌文案創(chuàng)作框架：起承轉(zhuǎn)合
第9章：不同媒介的特征及發(fā)布形式
9．1 社交媒體的特點(diǎn)及人群行為習(xí)慣特征
9．2 重點(diǎn)社交媒體的不同特點(diǎn)及廣告方式
9．2．1 新浪微博的特點(diǎn)及基本廣告運(yùn)用功能
9．2．2 微信的特點(diǎn)及基本廣告運(yùn)用功能
9．2．3 QQ空間的特點(diǎn)及基本廣告運(yùn)用功能
9．3 社交平臺(tái)發(fā)布信息注意事項(xiàng)
第三篇｜新媒體文案相關(guān)技能補(bǔ)充：策劃能力
第10章：新媒體活動(dòng)策劃方案撰寫及自我檢驗(yàn)
10．1 新媒體活動(dòng)策劃方案框架
10．2 確保活動(dòng)有效執(zhí)行的《活動(dòng)執(zhí)行表》及《常見問答》
10．3 活動(dòng)策劃方案檢驗(yàn)表
附錄：
附錄一：新媒體文案常用專業(yè)詞匯
附錄二：本書主要圖表
新書資訊