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本書以培養讀者的網絡營銷策劃與實施技能為核心，以網絡創業指導為主，以成功的電商企業或平臺案例分析為輔，詳細介紹了網絡營銷的基礎知識、網絡營銷市場分析、網絡營銷平臺建設、網絡營銷推廣、網絡營銷創業等內容。

本書精心設計編寫結構，從認知網絡營銷到開展網絡市場分析，再到網絡市場運營與推廣，層層深入，循序漸進，引導讀者逐步明確網絡創業各關鍵環節的工作。讀者在掌握有關知識與技能后，能按任務要求與流程予以實施，從而達到理論與實踐融會貫通的目的。本書的網絡營銷創業篇可對要進行網絡創業的讀者或開展網絡營銷工作的企業起到引導作用。

本書可作為中、高等職業院校市場營銷類、企業管理類、商業貿易類、電子商務類等專業的教學用書，也可供網絡創業人員、實體店營銷策劃人員，以及有志于或正在從事電子商務的人員學習和參考。

1. 內容前言系統，緊跟熱點。基于傳統網絡營銷手段植入了時下*熱門的O2O、軟文營銷、微信營銷等內容，可有效開拓讀者視野，并指導其開展網絡創業實踐。

2. 配套資源豐富，配套電子課件、課程案例資源、課程視頻資源、課程練習題、微課等

3. 學練結合，好教易學

第一篇　網絡營銷基礎認知　1

任務一　走近網絡營銷　1

任務二　網絡商務模式　10

任務三　網絡信息搜索　19

任務四　網絡營銷與物流管理　32

任務五　網絡營銷相關理論　39

第二篇　網絡營銷市場分析　47

任務一　市場分析　47

任務二　產品與行業分析　60

任務三　客戶分析　68

任務四　競爭者分析　83

任務五　網絡平臺分析　91

任務六　市場定位　97

第三篇　網絡營銷平臺建設　106

任務一　企業網站建設　106

任務二　企業第三方平臺選擇與建設　115

任務三　個人網店開設　123

第四篇　網絡營銷推廣　193

任務一　電子郵件推廣　193

任務二　搜索引擎推廣　200

任務三　網絡廣告推廣　214

任務四　網絡論壇推廣　228

任務五　博客、微博、微信推廣　237

第五篇　網絡營銷創業　251

任務一　自我評估　252

任務二　創業構思　254

任務三　市場分析和周密計劃　255

任務四　企業架構設計　260

任務五　市場定位　261

任務六　企業運營　264