品牌化的時代，如何找到差異性、展現獨特性，是重要的課題；而視覺化的時代，關鍵是賦予品牌形象有意義和指向性的整合性傳播。因此，本教材從形象營銷的視角，多元全面解析品牌形象與CIS設計，理論與實務并重。對學習者而言，除能有系統地學習相關理論基礎外，并可借由案例解析，掌握重點，深入了解實務操作的策略運用與價值效益。上篇品牌形象，從理念到策略，循序漸進地解析品牌觀念、品牌價值，進而運用品牌形象戰略與品牌形象設計，進行品牌形象營銷與品牌形象傳播，最后經由品牌形象維護實現基業長青。下篇CIS設計，從策略到執行；從CIS發展與革新提出CIS設計新詮釋，全面了解CIS設計流程與方法后，深度挖掘VIS具體規劃內容的精髓，最后本教材將CIS設計概分為商業型、公共型及活動型三大類型、九種面向進行案例解析。
林采霖，臺灣中國文化大學資訊傳播學院工學碩士、北京清華大學美術學院設計藝術學博士。
現任上海大學數碼藝術學院教授、研究生導師兼文化經濟系主任、嵩山少林寺品牌形象策略顧問、國際設計聯合會大中華區副理事長、品牌中國產業聯盟專家顧問、臺灣形象策略聯盟營企總監、中國文化大學專技教授、中華美術設計協會理事長、中華形象研究發展協會輔導會長、臺灣動漫創作協會顧問、大計文化設計印象雜志專欄主編。實務資歷22年﹔擔任臺灣視覺設計獎、中國之星設計大獎、華東大獎、中南星獎、中國創意設計大獎等評審委員；2009榮獲中國設計貢獻獎、江丙坤兩岸交流貢獻獎。
1999年策劃主編《臺灣形象設計年鑒》，共收錄參與執行的100件形象設計個案作品，綜合在海內外各項評比，獲得近200個獎項。
緒 論
第一篇 品牌形象——從理念到策略
第一章 品牌觀念
第二章 品牌形象理念
第三章 品牌形象戰略
第四章 品牌形象設計
第五章 品牌形象營銷
第六章 品牌形象傳播
第七章 品牌形象維護
第二篇 CIS設計——從策略到執行
第八章 CIS發展與革新
第九章 CIS設計新詮釋
第十章 CIS設計流程與方法
第十一章 VIS具體內容規劃設計
第十二章 商業型CIS設計與案例解析
第十三章 公共型CIS設計與案例解析
第十四章 活動性CIS設計與案例解析
新書資訊