作者根據自身多年從事品牌策劃與傳播的實踐經驗，結合國內外眾多成功和失敗品牌的案例，按照品牌實際運作規劃的基本流程，對品牌理論體系予以了全新的架構，包括品牌的基本理論、品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌個性識別策劃、品牌形象識別策劃、品牌傳播策略、品牌營銷與管理、品牌資產管理和品牌的國際化管理等九章內容，涵蓋了品牌策劃與運作的全部環節。
作者簡介
程宇寧 重慶工商大學教授，中國廣告協會學術委員會委員，中國高校廣告教育研究會理事，中國當代杰出廣告人，中國優秀廣告作品IAI年鑒獎評委，重慶創意產業發展研究所所長，重慶市社會科學專家庫專家，中國艾菲數字營銷獎評委。
1993年開始從事廣告學的教學與實踐活動。在業界參與和主持過多項知名品牌的整合營銷傳播策劃與創意執行項目，在營銷傳播的操作上積累了豐富的實戰經驗；出版學術著作8部，發表專業學術論文20余篇。指導學生創意的廣告作品多次獲得國內外知名獎項的大獎和金、銀、銅獎。
目錄
第1章品牌基本概念
第1節品牌概念的衍生
第2節品牌的本質與構成
第3節品牌的作用
第2章品牌戰略實施的環境分析
第1節品牌市場環境分析
第2節品牌市場競爭分析
第3節品牌傳播競爭分析
第4節品牌傳播對象分析
第3章品牌定位與品牌個性識別策劃
第1節品牌定位原理
第2節品牌定位決策
第3節品牌定位評估與管理
第4節品牌個性識別策劃
第4章品牌文化戰略策劃
第1節品牌文化概述
第2節品牌文化戰略
第5章品牌形象識別策劃
第1節品牌名稱策劃
第2節品牌標志及視覺風格策劃
第3節品牌商品包裝設計
第6章品牌傳播策略
第1節品牌傳播的基本概念
第2節品牌傳播媒介
第3節品牌傳播策略
第7章品牌營銷戰略與管理
第1節品牌營銷戰略
第2節品牌管理
第3節品牌維護
第4節品牌危機管理
第8章品牌延伸戰略與管理
第1節品牌延伸的原理
第2節品牌延伸的決策
第3節品牌產品線延伸的決策
第9章品牌資產評估與管理
第1節品牌資產的基本概念
第2節品牌資產價值的評估
第3節創建品牌附加價值
第10章品牌國際化戰略與管理
第1節品牌國際化的趨勢
第2節品牌國際化的障礙
第3節品牌國際化管理決策
參考文獻
后記
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