全書以市場營銷基本原理的介紹為主線， 較系統地闡述市場營銷的基本知識和基本策略， 并注重介紹國內外市場營銷的新 成果和營銷實踐的新經驗。具體內容包括：市場營銷環境分析、消費者市場與購買行為分析、市場營銷研究與需求測量、目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷組織計劃與控制等。
導語_點評_推薦詞
序言
王枝茂，教授，山西輕工職業技術學院黨委書記。
趙愛威，副教授，高級營銷師，山西輕工職業技術學院工商管理系主任。
第一章 市場營銷概論
第一節 市場營銷的核心概念
第二節 市場營銷觀念的演變
第三節 市場營銷觀念的創新與發展
第四節 市場營銷的重要性
思考與練習
技能實訓
第二章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷微觀環境
第三節 市場營銷宏觀環境
思考與練習
技能實訓
第三章 消費者市場與購買行為分析
第一節 消費者市場與消費者的購買行為模式
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者的購買決策過程
思考與練習
技能實訓
第四章 市場營銷調研與預測
第一節 市場調研
第二節 市場預測
思考與練習
技能實訓
第五章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位
思考與練習
技能實訓
第六章 產品策略
第一節 產品的概念
第二節 產品組合策略
第三節 品牌策略
第四節 包裝策略
第五節 產品生命周期
第六節 新產品開發
思考與練習
技能實訓
第七章 價格策略
第一節 產品定價程序
第二節 影響定價的主要因素
第三節 定價目標
第四節 定價方法
第五節 定價策略
思考與練習
技能實訓
第八章 分銷策略
第一節 分銷渠道的結構和類型
第二節 分銷渠道的選擇和管理
第三節 批發商和零售商
第四節 實體分配
思考與練習
技能實訓
第九章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
思考與練習
技能實訓
第十章 市場營銷組織、計劃與控制
第一節 市場營銷組織
第二節 市場營銷計劃
第三節 市場營銷控制
思考與練習
技能實訓
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