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1) 開題故事
每章章首都以一則最近發(fā)生的營銷案例為始，闡釋接下來的章節(jié)中討論的主要問題。這能幫助學(xué)生立即抓住章節(jié)中展示的問題和真實(shí)生活的相關(guān)性及其重要性。
2） 章節(jié)提綱和學(xué)習(xí)目標(biāo)
每章章首，我們都展示了本章的提綱和一系列清晰的學(xué)習(xí)目標(biāo)，幫助學(xué)生了解在本章中應(yīng)該學(xué)會(huì)的知識(shí)。
3）“世界脈搏”
來自世界各國大量而及時(shí)的案例能幫助學(xué)生進(jìn)一步探索國際問題。
4） 網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)
從頭至尾，我們將學(xué)生的注意力聚焦到我們?cè)诰W(wǎng)站上提供的閱讀、練習(xí)和相關(guān)鏈接。這些都與章節(jié)中討論的問題緊密相關(guān)。
5） 圖文并茂
我們相信融入視覺感受能加強(qiáng)學(xué)習(xí)體驗(yàn)。
6） 問題討論
每章末尾，我們都提供討論問題，來挑戰(zhàn)學(xué)生的創(chuàng)造力，從而讓學(xué)生能夠進(jìn)一步在章節(jié)的基礎(chǔ)上進(jìn)行知識(shí)拓展。
7） 章尾案例——簡潔啟發(fā)
我們相信，簡短的案例也可能寓意深刻。每章末尾都有2～3個(gè)這樣的例子。這些例子是特地寫成或者挑選出來和章節(jié)內(nèi)容相適應(yīng)的。章尾案例的問題經(jīng)常特指章節(jié)內(nèi)容，用以檢測(cè)學(xué)生運(yùn)用章節(jié)內(nèi)容解決問題的能力。
8） 詳細(xì)案例——深入分析
有些教師喜歡將短案例擴(kuò)張成幾個(gè)長的案例，無論是在教學(xué)之中還是末尾。對(duì)于這些教師，我們提供了幾個(gè)詳細(xì)的案例，使學(xué)生能夠運(yùn)用、整合所學(xué)到的知識(shí)。
9） 以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的國家市場(chǎng)報(bào)告
這一練習(xí)為學(xué)生提供了運(yùn)用從書中學(xué)到的知識(shí)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也介紹了一些對(duì)全球營銷者有用的網(wǎng)站。