《普通高等教育“十二五”規劃教材·高等院校經濟管理類教材系列：市場營銷學理論、案例與實務》系統而簡潔地對市場營銷涉及的基本理論進行了闡述，在內容上對顧客價值理論進行了系統介紹，新增加了營銷倫理、商業模式、競爭環境研究、品牌戰略等內容，同時將品牌戰略作為STP戰略體系的重要內容提到了產品策略前面，以便讀者能從更高的視角去理解品牌戰略的內涵。《普通高等教育“十二五”規劃教材·高等院校經濟管理類教材系列：市場營銷學理論、案例與實務》在編排體例上仍保持了營銷理論從認識市場營銷、營銷環境研究、有效切入市場、市場營銷策略到市場營銷活動管理的基本邏輯架構。本書內有百余個營銷案例及數十個營銷鏈接，可以使讀者更好地理解營銷理論的內涵并應用于實踐。
本書適合經濟管理專業本科生作為學習市場營銷學的教材或參考書使用，也可供政府部門、企事業單位從事市場營銷工作的人士學習參考。
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