《網絡營銷理論與實務》以培養學生的網絡營銷實踐能力為目標，內容涉及網絡市場特征和網絡消費者，網絡市場調研，網絡營銷工具，網絡營銷的產品及服務策略，網絡營銷價格策略等九個方面，突出了網絡營銷的“發展性、技術性、實踐性”三大特征。《全國高職高專市場營銷專業規劃教材·網絡營銷理論與實務》體例新穎、案例豐富、語言精練，實用性非常強。《網絡營銷理論與實務》可作為高職院校市場營銷、電子商務及相關專業的教材，也可作為營銷工作者和研究人員的參考用書，還可作為網絡營銷師認證考試及短期培訓班的培訓資料。
《網絡營銷理論與實務》以“必需、夠用”為原則，以“能力培養”為目標，“理論、案例、實訓”相結合，全方位提高學生的實際操作能力。
第一章 網絡營銷概述
第一節 網絡營銷的概念
第二節 網絡營銷與傳統營銷
第三節 網絡營銷的理論基礎
第二章 網絡市場特征和網絡消費者
第一節 網絡市場特征
第二節 網絡消費者分析
第三節 影響網絡消費者購買的主要因素
第四節 網絡消費者購買決策過程及相應的企業行為
第三章 網絡市場調研
第一節 網絡市場調研概述
第二節 網絡市場調研的方法
第三節 網絡市場調研報告
第四章 網絡營銷工具
第一節 搜索引擎營銷
第二節 電子郵件營銷
第三節 互聯網營銷
第五章 產品及服務策略
第一節 網絡營銷產品概述
第二節 網絡營銷的產品及服務策略
第三節 網絡營銷新產品的開發
第四節 網絡營銷的品牌建設
第六章 網絡營銷價格策略
第一節 影響網絡營銷定價的因素
第二節 網絡營銷定價目標與定價方法
第三節 網絡營銷定價策略
第七章 網絡營銷促銷策略
第一節 網絡營銷促銷概述
第二節 網絡營銷廣告
第三節 網絡營銷站點推廣
第四節 網絡營銷銷售促進策略
第五節 網絡營銷公共關系策略
第八章 網絡營銷渠道策略
第一節 網絡營銷渠道概述
第二節 網絡營銷渠道的特點、功能及類型
第三節 網絡營銷的渠道建設
第四節 企業網絡營銷渠道策略選擇
第九章 網絡營銷實施與控制
第一節 網絡營銷實施管理
第二節 網絡營銷的組織機構
第三節 網絡營銷業績評估
第四節 網絡營銷經營風險控制
參考文獻
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