本書第1章重點介紹了微博的起源、發展歷程、傳播特征和種類；第2章重點介紹了微博的營銷價值、模式和策略；第3章重點介紹了微博的基礎操作入門；第4章重點介紹了微博的運營規劃；第5章重點介紹微博推廣；第6章重點介紹了企業官方微博整個運營的框架體系；第7章重點介紹了微博運營中常用的功能和工具；第8章選取了滴滴出行、天貓、百事中國等微博營銷案例。
本書適合作為普通高等院校、職業院校新媒體營銷專業教學用書，也適合作為經濟學和管理學相關專業，如工商管理、市場營銷、經濟貿易、電子商務等的教材，還適合作為開展各類新媒體營銷培訓的教材，同時還可供有志于運用新媒體進行營銷的青年和社會人士參考閱讀。
本叢書由PPT達人@秋葉擔任主編，@秋葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者包括暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭秋水、藍色光標高級客戶經理劉勇等，他們都：
懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；
懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經歷；
懂理論，全部有在線課程或新媒體圖書出版經驗。
Chapter
認識微博時代
知識結構圖 1
1.1 微博的起源 2
1.2 微博的傳播特征 9
1.3 微博賬號的五大種類 13
1.4 微博與微信的區別 18
Chapter
微博營銷概論
知識結構圖 20
2.1 微博的營銷價值 21
2.2 微博營銷與微信營銷、博客營銷的區別 28
2.3 微博營銷的七種模式 30
2.4 微博的營銷策略 38
Chapter
微博基礎操作入門
知識結構圖 44
3.1 微博賬號申請 45
3.2 微博如何裝修 49
3.3 如何申請微博認證 62
3.4 微博簽約自媒體 68
Chapter
微博的運營規劃
知識結構圖 71
4.1 微博定位策略 72
4.2 微博內容策劃 80
Chapter
微博推廣實戰
知識結構圖 109
5.1 如何增加微博的粉絲量 110
5.2 如何提升微博的活躍度 120
5.3 如何與微博上的大V互動 130
5.4 如何做好直播 135
5.5 微博的軟文策劃和硬廣訣竅 136
5.6 如何分析微博數據 142
Chapter
企業官方微博運營
知識結構圖 145
6.1 企業微博運營準備 146
6.2 企業微博運營策劃 153
6.3 企業微博服務運營 160
6.4 企業微博推廣 168
6.5 如何策劃微博活動 175
Chapter
微博營銷工具介紹
知識結構圖 177
7.1 粉絲服務平臺 178
7.2 粉絲頭條 183
7.3 抽獎中心 185
7.4 活動中心 187
7.5 微博數據分析工具 187
Chapter
微博營銷典型案例分析
知識結構圖 189
8.1 出行類賬號@滴滴出行：“今天坐好一點” 190
8.2 電商類賬號@天貓：2015“雙11”整合營銷傳播 195
8.3 品牌企業類賬號@百事中國：2016猴年把樂帶回家 203
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