本書內容包括移動電子商務概述、移動電子商務體系結構及主要技術、移動電子商務安全管理、移動電子商務平臺與管理、移動電子商務的智能終端、移動電子商務交易業務管理與實現、移動電商數據挖掘與數據分析、移動情景應用、移動支付應用、移動社區應用、移動電子商務平臺應用案例分析。
本書內容翔實、結構清晰、圖文并茂。每章均以學習目標與要求、案例導入、知識講解、本章小結，以及課后練習題這樣的結構進行講述。全書通過大量的圖片、圖示和表格指導讀者快速有效地掌握書中的知識。
本書適合各類大中專院校、社會培訓學校電子商務相關專業作為教材使用，同時可供移動電子商務領域相關從業人員學習和參考。
1. 中國電子商務協會移動電子商務師認證培訓指定用書。
2. 為在移動電子商務領域尋求商機與想要從事移動電商領域相關工作的讀者提供全面而基礎的知識和技能。
3. 重點圖示化，可讀性強。將重要概念、特征及技能用圖示、圖表的形式表現出來，幫助讀者系統梳理相關知識點和技能點。
4. 案例豐富、學練結合。
第1章 移動電子商務概述 1
學習目標與要求 1
案例導入 1
1．1 移動電子商務的概念與特點 2
1．2 我國移動電子商務的應用 6
1．3 移動電子商務的發展過程 12
本章小結 14
課后練習題 14
第2章 移動電子商務的體系結構及主要技術 17
學習目標與要求 17
案例導入 17
2．1 移動電子商務的業務描述及分類 18
2．2 移動電子商務的商務模式 22
2．3 移動電子商務的總體框架 28
2．4 移動電子商務的技術基礎 31
本章小結 41
課后練習題 42
第3章 移動電子商務安全管理 45
學習目標與要求 45
案例導入 45
3．1 移動電子商務面臨的八大安全威脅 46
3．2 手機病毒及主要防治措施 50
3．3 手機支付流程與安全 53
3．4 網絡安全常識 55
3．5 移動電子商務的安全技術 64
3．6 移動電子商務的安全保障技術 71
本章小結 73
課后練習題 74
第4章 移動電子商務平臺與管理 78
學習目標與要求 78
案例導入 78
4．1 移動電子商務平臺基礎 79
4．2 基于B/S架構的移動電商網站 84
4．3 基于APP應用的移動電商平臺 85
4．4 國內主要移動電子商務平臺簡介 86
本章小結 95
課后練習題 95
第5章 移動電子商務的智能終端 98
學習目標與要求 98
案例導入 98
5．1 移動終端的范疇和架構體系 99
5．2 移動終端的現狀和趨勢 103
5．3 移動終端產業體系及我國產業現狀 107
5．4 移動終端安全評測體系 108
本章小結 109
課后練習題 110
第6章 移動電子商務交易業務管理與實現 113
學習目標與要求 113
案例導入 113
6．1 移動電子商務體系及產業鏈 114
6．2 移動電子商務新模式 116
6．3 移動電子商務分類 121
本章小結 124
課后練習題 124
第7章 移動電商數據挖掘與數據分析 127
學習目標與要求 127
案例導入 127
7．1 移動電子商務的數據入口 128
7．2 移動電子商務的數據特點 131
7．3 移動電子商務的數據挖掘工具 132
7．4 移動電子商務數據分析的主要內容 136
7．5 互聯網與移動互聯網數據分析上的差異 137
7．6 移動電子商務的數據大挑戰 138
本章小結 140
課后練習題 141
第8章 移動情景應用 144
學習目標與要求 144
案例導入 144
8．1 移動情景應用的界定 145
8．2 移動情景應用類型 146
8．3 移動情景應用價值及前景 153
8．4 移動情景廣告的定義與發展趨勢 155
本章小結 160
課后練習題 160
第9章 移動支付應用 163
學習目標與要求 163
案例導入 163
9．1 移動支付基本概念 164
9．2 移動支付種類 173
9．3 移動支付安全問題 176
9．4 移動支付的發展現狀及趨勢 178
本章小結 182
課后練習題 182
第10章 移動社區應用 186
學習目標與要求 186
案例導入 186
10．1 2008—2015年中國社會化媒體格局 187
10．2 移動社區的發展及定義 192
10．3 移動社區的分類 196
10．4 移動社區的未來趨勢 198
10．5 移動社區的營利模式 200
本章小結 204
課后練習題 205
第11章 移動電子商務平臺應用案例分析 208
學習目標與要求 208
案例導入 208
11．1 移動電子商務未來趨勢和案例 209
11．2 線上零售移動電子商務案例 219
11．3 推薦導購移動電子商務案例 227
11．4 O2O移動電子商務案例 230
本章小結 230
課后練習題 231
電子商務從業人員培訓考試認證管理辦公室組織多位電子商務專業教師及行業專家，經過行業調研，按照職業任務和技能要求編寫而成。作者團隊中既有在高等職業院校從事移動電子商務一線教學的資深教師，也有在電商行業奮斗多年的管理者，以及移動電子商務的開拓者、踐行者、管理者。
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