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本書共分為10章，內(nèi)容涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的搜集、處理與發(fā)布，網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研，網(wǎng)上市場(chǎng)特征與購(gòu)買行為分析，企業(yè)營(yíng)銷組合策略，企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站的構(gòu)建，企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站推廣策略，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施與控制，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)。本書以系統(tǒng)培養(yǎng)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷操作技能和實(shí)際應(yīng)用能力為指導(dǎo)思想，強(qiáng)化營(yíng)銷案例分析和實(shí)訓(xùn)操作教學(xué)，以使學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)加深理解，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能。