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本書分5個模塊共13個項目，主要內(nèi)容包括：市場營銷基本理念、新的市場營銷前景、市場調(diào)研、市場環(huán)境分析、消費者行為分析、市場細分與目標市場選擇、市場定位、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、構(gòu)建市場營銷組織、市場營銷執(zhí)行與控制。為了便于學習，每個項目配有虛擬場景引入，每個任務配有引入案例，項目后均附有項目總結(jié)、知識訓練、技能訓練。