本書系統論述了數字出版產業及其管理的基本理論與實踐問題，闡述了數字出版產業的產生、發展、概念、特征、分類等數字出版產業基本理論問題；論述了數字出版產業鏈、數字出版產業組織、數字出版產業布局、數字出版產業發展模式等數字出版產業管理規律與政策；逐一分析了國內外數字大眾出版產業、數字教育出版產業、數字學術出版產業和開放存取出版產業等不同數字出版產業領域的運作與管理等實踐問題。
本書的編寫目的是研究和總結現代技術背景下數字出版產業及其管理的重大理論與實踐問題，服務于我國數字出版產業的發展。
第1章 數字出版產業
1.1 數字出版產業概述
1.1.1 數字出版產業的內涵與外延
1.1.2 數字出版產業基本特征
1.1.3 數字出版產業發展中的若干重大關系
1.1.4 發展數字出版產業的意義
1.2 數字出版產業的產生與發展
1.2.1 數字出版產業發展歷程
1.2.2 數字出版產業發展現狀
1.2.3 數字出版產業發展趨勢
1.2.4 當前數字出版產業發展的主要問題
第2章 數字出版產業管理總論
2.1 數字出版產業管理概述
2.1.1 數字出版產業管理的內涵與外延
2.1.2 數字出版產業管理的基本內容
第1章 數字出版產業
1.1 數字出版產業概述
1.1.1 數字出版產業的內涵與外延
1.1.2 數字出版產業基本特征
1.1.3 數字出版產業發展中的若干重大關系
1.1.4 發展數字出版產業的意義
1.2 數字出版產業的產生與發展
1.2.1 數字出版產業發展歷程
1.2.2 數字出版產業發展現狀
1.2.3 數字出版產業發展趨勢
1.2.4 當前數字出版產業發展的主要問題
第2章 數字出版產業管理總論
2.1 數字出版產業管理概述
2.1.1 數字出版產業管理的內涵與外延
2.1.2 數字出版產業管理的基本內容
2.1.3 數字出版產業管理組織
2.2 數字出版產業管理研究綜述
2.2.1 國內數字出版產業管理研究綜述
2.2.2 國外數字出版產業管理研究綜述
第3章 數字出版產業分類
3.1 電子書出版產業
3.1.1 電子書及電子書出版產業概述
3.1.2 電子書的發展歷程
3.1.3 電子書出版產業發展現狀
3.2 數字期刊出版產業
3.2.1 數字期刊概述
3.2.2 數字期刊的發展歷程
3.2.3 數字期刊出版產業發展現狀
3.3 數字報紙出版產業
3.3.1 數字報紙概述
3.3.2 數字報紙的發展歷程
3.3.3 數字報紙出版產業發展現狀
3.4 網絡游戲出版產業
3.5 數字動漫出版產業
3.5.1 數字動漫概述
3.5.2 數字動漫的發展歷程
3.5.3 數字動漫出版產業發展現狀
3.6 數字音樂出版產業
3.6.1 數字音樂概述
3.6.2 數字音樂的發展歷程
3.6.3 數字音樂出版產業發展現狀
3.7 網絡廣告產業
3.7.1 網絡廣告概述
3.7.2 網絡廣告的發展歷程
3.7.3 網絡廣告產業發展現狀
第4章 數字出版產業鏈
4.1 數字出版產業鏈概述
4.1.1 數字出版產業鏈的主體要素
4.1.2 數字出版產業鏈的結構與特征
4.1.3 數字出版產業鏈的功能
4.2 數字出版產品與服務提供商
4.2.1 數字出版產品與服務提供商的功能定位
4.2.2 典型數字出版產品與服務提供商舉要
4.3 數字出版技術開發商與平臺提供商
4.3.1 數字出版技術開發商與平臺提供商的功能定位
4.3.2 典型數字出版技術開發商與平臺提供商舉要
4.4 數字出版產品與服務分銷商
4.4.1 數字出版產品與服務分銷商的功能定位
4.4.2 典型數字出版產品與服務分銷商舉要
第5章 數字出版產業發展模式
5.1 內容資源主導模式
5.1.1 大量占有高端內容資源
5.1.2 充分獲取原創內容資源
5.1.3 內容資源的高度集成
5.2 互動服務主導模式
5.2.1 “電子書包”模式
5.2.2 “電子校園”模式
5.2.3 “電子教師”模式
5.3 技術創新主導模式
5.3.1 基于閱讀終端技術
5.3.2 基于數字出版平臺技術
5.3.3 基于數字權利管理技術
5.4 開放共享理念模式
5.4.1 作者主頁
5.4.2 主題倉儲
5.4.3 機構倉儲
5.4.4 開放存取期刊
第6章 數字大眾出版產業
6.1 網絡文學產業
6.1.1 網絡文學概述
6.1.2 網絡文學創作
6.1.3 網絡文學經營
6.1.4 網絡文學消費
6.2 網絡游戲產業
6.2.1 網絡游戲概述
6.2.2 網絡游戲產業現狀分析
6.2.3 網絡游戲產業鏈
6.2.4 網絡游戲玩家
第7章 數字教育出版產業
7.1 數字教育出版產業概述
7.1.1 數字教育出版的概念與特征
7.1.2 我國數字教育出版發展概況
7.1.3 西方發達國家數字教育出版發展概況
7.2 數字教育出版的市場劃分
7.2.1 學前教育市場
7.2.2 基礎教育市場
7.2.3 高等教育市場
7.2.4 非學歷教育與職業培訓市場
7.3 數字教育出版的產品類型
7.3.1 計算機輔助教學工具
7.3.2 在線學習社區
7.3.3 個人移動終端
7.3.4 虛擬教室
7.3.5 電子書包
7.4 數字教育出版的技術應用
7.4.1 遠程教學通信技術
7.4.2 教學信息管理系統
7.4.3 教學內容數字化技術
7.4.4 基于Web2.0的教學內容組織技術
7.5 數字教育出版的內容加工
7.5.1 教學內容維護
7.5.2 教學方法設計
7.5.3 教學效果評估
7.6 數字教育出版案例分析
7.6.1 羅塞塔石碑多語言學習軟件
7.6.2 外研社新標準英語網
7.6.3 培生校園網測試系統
第8章 數字學術出版產業
8.1 數字學術出版產業發展概述
8.1.1 數字學術出版的概念與特征
8.1.2 數字學術出版產業及其發展歷程
8.1.3 數字學術出版產業發展現狀
8.2 數字學術出版用戶與市場
8.2.1 數字學術出版用戶
8.2.2 數字學術出版市場
8.3 數字學術出版產品、服務及其提供商
8.3.1 數字學術出版產品與服務
8.3.2 數字學術出版產品與服務提供商
8.4 數字學術出版物的發行與分銷
8.4.1 數字學術出版物發行模式
8.4.2 數字學術出版物的定價
8.5 數字學術出版商案例分析
8.5.1 勵德愛思唯爾個案分析
8.5.2 中國知網個案分析
第9章 開放存取出版產業
9.1 開放存取概述
9.1.1 開放存取運動的背景
9.1.2 概念界定
9.1.3 開放存取出版發展歷程
9.1.4 開放存取相關技術與標準
9.1.5 開放存取版權問題
9.2 開放存取出版利益相關方
9.2.1 政府機構
9.2.2 圖書館界
9.2.3 學術界
9.2.4 出版商
9.3 開放存取出版實現途徑
9.3.1 作者主頁
9.3.2 開放存取倉儲
9.3.3 開放存取期刊
9.3.4 開放存取出版的經濟分析
9.4 開放存取出版案例
9.4.1 生物醫學中心
9.4.2 公共醫學中心
9.4.3 海威出版社
9.4.4 arXiv電子印本倉儲
參考文獻
序言
數字出版方興未艾。作為新聞出版業的重要發展方向和戰略性新興產業，數字出版近年來發展迅速，已經成為當前我國新聞出版業轉型發展的助推器和新的經濟增長點。基于互聯網、移動通信網、有線電視網、衛星直投等傳播渠道，并以PC 機、平板電腦、智能手機、電視、iPad等閱讀終端為接收載體的全新數字出版讀物，已成為人民群眾精神文化生活不可或缺的組成部分。
從畢升的活字印刷到王選的激光照排系統問世，技術元素始終是出版業發展壯大的重要源動力。進入21 世紀，信息通信技術（ICT）的飛速發展成為新經濟發展的主要引擎，使得以思想傳播、知識普及、文化傳承、科學交流和信息發布為主要功能的出版業可以持續、廣泛地提升其影響力，同時大大地縮短了信息交流的時滯，拓展了人類交流的空間。計算機芯片技術、XML 及相關標記語言技術、元數據技術、語義技術、語音識別和合成技術、移動互聯技術、網絡通信技術、云計算技術、數字排版及印刷技術、多媒體技術、數字權利管理技術等一大批數字技術的廣泛應用，不但提升了傳統出版產業的技術應用水平，同時極大地擴展了新聞出版的產業邊界。
如同傳統出版業促進了信息、文化交流和科技發展一樣，數字出版的多業態發展也為20 世紀末期開始的信息爆炸轉變為滿足個性化需求的知識文化服務提供了技術上的可能。1971 年，聯合國教科文組織（UNESCO）和國際科學聯盟理事會（ICSU）便提出了UNISIST 科學交流模型，將出版業所代表的正式交流渠道置于現代科學交流體系的中心位置。進入21世紀，理論界又預見到，網絡出版等數字出版新業態的出現正在模糊正式交流和非正式交流的界限，更可能導致非正式交流渠道地位的提升。
隨著以讀者（網絡用戶）為中心的信息交流模式，比如博客、微博、微信和即時通信工具等新型數字出版形態的不斷涌現，理論構想正在逐漸變為現實。
通過不斷應用新技術，數字出版具備了與傳統出版不同的產品形式和組織特征。由于數字出版載體的不斷豐富、信息的組織形式多樣化以及由于網絡帶來的不受時空限制的傳播空間的迅速擴展，使得數字出版正在成為出版業的方向和未來。包括手機彩鈴、手機游戲、網絡游戲、網絡期刊、電子書、數字報紙、在線音樂、網絡動漫、互聯網廣告等在內的數字出版新業態不斷涌現，產業規模不斷擴大。據統計，在2006年，我國廣義的數字出版產業整體收入僅為260 億元，而到了2012 年我國數字出版產業總收入已高達1935.49 億元，其中，位居前三位的互聯網廣告、網絡游戲、手機出版，總產出達1800 億元。而與傳統出版緊密相關的其他數字出版業務收入也達到130 億元，增長速度驚人，發展勢頭強勁。
黨的十七屆六中全會為建設新時期的社會主義先進文化做出戰略部署，明確要求發展健康向上的網絡文化、構建現代傳播體系并積極推進文化科技創新，將推動數字出版確定為國家戰略，為數字出版產業的大發展開創了廣闊的前景。作為我國圖書出版產業的領軍者之一，電子工業出版社依托近年來實施的一批數字出版項目及多年從事ICT 領域出版所積累的專家和學術資源，策劃出版了這套“數字出版理論、技術和實踐”系列圖書。該系列圖書集中關注和研究了數字出版的基礎理論、技術條件、實踐應用和政策環境，認真總結了我國近年發展數字出版產業的成功經驗，對數字出版產業的未來發展進行了前瞻性研究，為我國加快數字出版產業發展提供了理論支持和技術支撐。該系列圖書的編輯出版適逢其時，順應了產業的發展，滿足了行業的需求。
毋庸諱言，“數字出版理論、技術和實踐”系列圖書的編寫，在材料選取，國內外研究成果綜合分析等方面肯定會存在不足，出版者在圖書出版過程中的組織工作亦可更加完美。但瑕不掩瑜，“數字出版理論、技
術和實踐”系列圖書的出版為進一步推動我國數字出版理論研究，為各界進一步關注和探索數字出版產業的發展，提供了經驗借鑒。期望新聞出版全行業以“數字出版理論、技術和實踐”系列圖書的出版為契機，更多地關注數字出版理論研究，加強數字出版技術推廣，投身數字出版應用實踐。通過全社會的努力，共同推動我國數字出版產業邁上新臺階。
前言
在《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》、《文化產業振興規劃》、《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》、《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》和《數字出版“十二五”時期發展規劃》等黨和國家的一系列重要文件中，頻繁出現“數字出版”或“數字出版產業”這一概念。這表明發展包括“數字出版”和“數字出版產業”在內的文化產業，已上升為我國重要的國家戰略。
數字出版產業，是數字技術與出版產業融合的產物，是一種新興戰略型產業。它既具有傳統出版產業中內容資源、智力密集等基本特征，又具有傳統出版產業所不具有的技術密集、高投入、高風險、高產出等顯著特征。作為一種新興戰略型產業，數字出版產業模糊了出版業與其他傳播行業的邊界，重新定義了內容、渠道和技術等資源在產業發展中的作用機制；改變了傳統出版產業鏈的結構以及產業鏈中關聯企業的利益分配格局；甚至部分改變了傳統出版產業的某些產業邏輯（如OA出版向讀者免費提供全部優質出版物），并具有完全不同于傳統出版產業的發展規律。傳統的出版產業管理理論以及相關經驗，顯然難以直接指導當今數字出版產業的發展。因此，基于數字出版產業的特征，研究其發展規律，分析其管理機制，探討其管理制度與政策，并對其相關理論體系和管理方法進行前瞻性研究，這正是進一步推動數字出版產業發展的當務之急，也正是我們編寫本書的目的所在。
數字出版產業，僅有一二十年的發展歷程，即使在發達國家，數字出版產業的發展也大體處于探索或起步階段。在一個新型產業發展的初期，支配產業發展的基本規律尚不明晰，產業組織、結構和布局等方面的規律尚處于形成過程中，產業制度與產業政策的定位與效率還有待進一步探索。加之，由于相關前期研究薄弱、統計數據的缺失、統計口徑的不一致等原因，書稿的撰寫難度很大。書稿中不完善，甚至錯漏之處也在所難免。
本書由方卿提出大綱、多人合作完成。各章的撰稿人分別是：第1、4章由曾元祥和方卿共同完成；第2章由曾元祥和王強共同完成；第3章由曾元祥撰稿；第5章由方卿撰稿；第6章由張曉蒙和方卿共同完成；第7章由許潔撰稿；第8章由敖然和曾元祥共同完成；第9章由方卿和徐麗芳撰稿，其中案例部分由許潔、史海娜和劉銀娣執筆，敖然提供圖片及相關文字，蔣璐、駱雙麗負責部分數據的更新。全書由方卿統稿。
本書在選題論證、大綱擬定以及編輯出版過程中得到了新聞出版總署孫壽山副署長、張毅君司長，中國新聞出版研究院魏玉山副院長，電子工業出版社李弘主任和張峻女士的大力支持。在此，謹向以上各位致以衷心的感謝。
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